跨境电商背景下贸易壁垒对义乌小商品企业的影响及应对策略研究

罗璐捷（福建师范大学）

根据国家统计局的数据，目前我国的对外贸易总额仅次美国，是全球公认的贸易大国。近几年来随着我国出口规模的持续扩大，对进口国的对外贸易而言是威胁，造成贸易逆差。因此，对于进口国而言，不断增长的对外贸易逆差，正不断的冲击着本国的经济与技术的发展，只有把传统的贸易壁垒和新型的贸易壁垒结合在一起才可以减少国际收支逆差。对我们国家而言，无论是以前已有的贸易壁垒还是现在新产生的各种新型贸易壁垒都在一定程度上对我国经济、技术以及就业率上有着一定的影响。

■ 贸易壁垒对小商品出口企业的影响

（一）小商品出口所占市场份额缩小

义乌小商品的生产对技术性要求相对而言很低，义乌出口的商品主要是初级商品，这类商品对劳动力的需求大于技术和资本。根据资源禀赋理论，资本丰富的发达国家对劳动密集型产品的需求量大，例如欧盟、美国以及中东地区等，在这个层面上对美国以及其他发达国家的对外贸易造成威胁，因此，碳关税、技术壁垒就应用而生了，这一系列的壁垒，直接的缩小了小商品出口的市场份额。

（二）小商品出口成本更高

小商品其中一个特点就是成本低，出售价格低。进口国家为了缩小国际贸易收支逆差，采取一系列的进口壁垒，使小商品出口企业陷入新困境。其中，高额税率对小商品的出口价格有着最为直接的影响，关税上涨，出口商品价格上涨，小商品需求下降。绿色壁垒对出口的小商品要求更高，征收碳关税、禁止含有某些特定化学成分的商品进口等绿色壁垒措施，要求小商品企业更换成本更高的生产材料。

（三）小商品相关人员失业率增长

到目前为止，贸易壁垒的类型只增不减，贸易壁垒的要求越来越高，小商品企业与各国的国际贸易尤其是与发达国家的贸易变得越来越困难，出口成本高，在海外市场能以维持特定的市场份额，经济获利变少，在对外贸易中与进口国小商品产业相比不占优势。因此，越来越多的小商品企业纷纷退出国际贸易的行业，而选择外贸行业的人员却并没有在这样的趋势下减少，造成了一大批小商品相关从事人员的失业。

■ 贸易壁垒对电商平台企业的影响

（一）通关壁垒

通关壁垒主要体现在海关征收过高关税以及通过时必要手续复杂繁琐两方面。跨境电商在B2C领域上，一般都是小额的购物，主要表现为小型零散化的货物交易，这类商品通常会选择邮政小包的物流方式，通关速度较快，受通关壁垒的影响较小。但是近几年来，进口国提高关税壁垒，邮政小包被海关扣留的事件发生概率也由此变高了，海淘商品的最后到手价格变高，久而久之，消费者会转向国内商品市场，从而导致跨境电子商务平台发展速度变慢。

（二）知识产权壁垒

过去两年，知识产权壁垒对跨境电子商务产生了巨大影响。跨境电子商务平台商家进入的门槛很低，市场上许多知识产权意识不够强烈的出口企业也纷纷自建跨境电商平台，使得抄袭仿制品大量存在于其电商销售平台上。当此类产品被原创投诉时，产品被强行拆除，罚款，商店关闭。这不仅打击了出口企业、使跨境电商平台经济受损，还在一定程度上损坏了我国企业形象甚至国家形象。

（三）支付壁垒

跨境电子商务平台与国内电商平台都是使用在线支付系统。在跨境支付中，支付安全和汇率波动会影响消费者和商家之间的交易。所以，在跨境交易的支付环节中，平台和第三方企业的信誉，国际金融机构施加的限制程度以及进出口国的对外贸易政策都有可能成为新的贸易壁垒。

■ 贸易壁垒所产生影响的应对机制和策略

对于义乌小商品出口企业甚至是整个出口企业而言，出口企业自身独立建立一个跨境电商平台，并且形成它自己的物流体系，海外仓储，在面对各种贸易壁垒或危机时，都可以在最快的时间内作出应对方案。像这类集生产研发、销售与物流于一体的企业，可以在其内部形成特有的信息共享机制、管理联动机制、数据反馈机制。海外建仓，可以根据消费者需求，最快进行物流配送，清关速度快，客户体验优化。在信息共享、数据反馈、优化管理、海外仓建立的基础下，出口企业在一定程度上可以减弱贸易壁垒带来的负面效应。

能够自建这样包含产品研发、设计、生产、销售平台以及物流于一体企业独立站点的公司必须满足以下条件：第一，公司规模足够大，人力资源丰富；第二，公司发展成熟，具有企业特有的管理体系；第三，企业在海外市场有一定名气。

但是目前，发展不够成熟的企业的占大多数，下面就贸易壁垒影响下给小商品出口企业、跨境电商平台企业与跨境物流企业提出相应的应对策略。

（一）小商品出口企业的应对策略

新的贸易壁垒的出现实际上为小商品的出口设置了障碍。小商品企业自身也并没有发展成熟，缺乏持久竞争力、没有形成自己独立的品牌、创新能力跟不上时代发展。为了在未来更稳定地发展，我们必须从以下几个方面进行改进。

1.降低出口成本，避免低价竞争，占取更多市场份额

义乌小商品的低价竞争主要是因为生产的大多数是同类产品，这些产品无论从设计、工艺，还是从生产原材料和生产工厂的选择，都可能是相似或者相同的，这导致最终商品差异小，容易被替代。义乌小商品应该根据出口目标国家的经济发展状况，调研不同国家地区的需求层次，具体情况具体分析，生产不同等级，不同设计，不同生产工艺的产品。这样不仅可以在最大程度上满足不同需求层次的进口国消费者的需求，也在一定程度上抑制了不良的低价竞争。同时，也应该根据进口国建立的新型贸易壁垒要求，使用合格的生产原料，生产符合需求的产品。避免被拒绝进口。

2.增强自主创新能力，打造小商品自主品牌

品牌效应，在一定程度可以帮助企业实现利润最优。就目前义乌小商品出口来说，出口贸易大多数为“贴牌”贸易，而非自主品牌出口。要想抢占更多的海外市场，义乌小商品不仅要在商品上进行创新，添加自有知识产权，还要建立自己的独立品牌。

在未来的发展中，技术壁垒将会成为主导的对外贸易壁垒，义乌小商品企业不能单纯对商品进行打版销售，而是应该大力引进和培养高素质人才，突破技术创新，设计、生产、销售创新。

（二）跨境电商平台的应对策略

在上述分析中，我们了解到跨境电商平台在贸易壁垒下，通关问题以及支付安全性的问题最为重要。我们应该从以下两个方面解决。

1.积极学习国外成功的跨境平台经营经验

纵使现如今在我们眼前所看到，我国跨境电商平台发展迅速，但是整个跨境电商平台系统却远远不及发达国家的成熟。西方发达国家的电子商务出现较早，相关法律法规相对较为完善。我国应尽快完善相关的电子商务法律，以避免跨境电子商务与外贸壁垒之间的冲突。

跨境电子商务平台企业应定期组织培训和学习活动，向西方国家学习先进的管理。根据我国现阶段的实际情况，做出适当的改进，在不断的实践学习中发展。

2.建立电子商务信用体系，加强支付安全管理

建立一个境内安全的支付系统并非一件简单的事情，它涉及到商家、消费者、平台以及银行体系的信用度。跨境电商支付系统可想而知，除了以上提到到四个因素外，国际金融动态、进出口国相关政策也必须考虑在内。

首先建立信用评估机制，所有消费者、企业（进口商，出口商）以及平台都要进入这个系统进行信用评级。设置信用指数对商家进行排名，在搜索引擎机制中，对信誉度进行排名，交易双方可以彼此选择。这在一定程度上降低了支付障碍。

■ 结论

义乌小商品企业出口总量在我国对外贸易总占有较大份额，出口国家多为西方发达国家，欧盟、美国以及中东国家，出口商品主要为服饰类与装饰品。现如今世界格局在逐渐变化，发达国家为了保持其贸易大国的地位，设置更高的贸易准入门槛。义乌小商品企业大多没有自己的独立品牌，自主创新能力差，受贸易壁垒的影响大。因此，义乌小商品出口企业应该加快从传统贸易转向跨境电商贸易，从根本上降低贸易壁垒对其的影响，不断的发展壮大。