设计扶贫理念下甘孜白玉县旅游文创产品设计策略

王琳 唐湉（四川旅游学院）

■ 白玉县旅游文创产业发展现状

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，白玉县是2020年中国52个贫困县中扶贫工作重点县，长期以来，白玉县当地社会经济发展程度低、交通可达性差、民生基础设施建设滞后、宏观地理区位劣势、不可预见的自然灾害等因素的影响，脱贫攻坚任务艰巨，脱贫形势严峻，这也在一定程度上限制了当地旅游资源、交通经济等发展。

（一）旅游资源开发不够完善

白玉县境内主要有白玉寺、嘎拖寺、滴水岩等独具地域民俗特色的景点，具有一定的旅游资源基础，但由于地理闭塞，且受外界高等教育文化的当地居民少，白玉县得天独到的旅游资源并未得到全面的开发，对应的文创产品、旅游纪念品等种类较少，文化性不够突出，且旅游品牌少为形成自身独立的旅游文化品牌，使部分旅游资源停在闲置状态。在旅游推广中，没有利用好“互联网+”模式、“直播带货”等盈利和推广方式，致使白玉县未从网络技术层面与外间产生交流，导致对外旅游推广力度不够，没有跟上时代潮流的发展进程。

（二）旅游文化产品不够新颖，缺少文创品牌

旅游文化产品是旅游产业的重要组成部分，产品的创新性和审美性也应在旅游业的不断发展中与时俱进。虽然白玉县曾在已有的旅游资源中开发了不少旅游文创产品，但其样式墨守成规，千篇一律，虽然产品深入与当地旅游资源结合，但在当今的消费观念和审美理念中，仍然有较大出入，文创产品样式少、没新意已成为最大的问题。白玉县是少数民族聚集地，受格萨尔文化、康巴文化等的影响，形成了白玉独特的地域文化：中国最后的原始父系氏族山岩帕措、灵鹫莲花苑白玉寺、指尖上的舞蹈扎西妯卓、河坡格萨尔兵器生产基地等，融汇成了“宁玛祖地，盛德白玉”的文化品牌。但要发展旅游产业，只有一个特色旅游文化品牌是远远不够的，除了藏族佛教文化，藏族其他文化和其他少数民族文化也是急需挖掘的部分。

（三）当地民族文化开发力度不够

白玉县民族众多，民族文化历史悠久、内涵丰富，但由于白玉县旅游资源开发度不够，使当地特色民族文化开发力度也大大缩减，实际并未与多类型文创产品相结合，当地的民俗文化、特殊图形、文字符号等并未得到深度的挖掘和设计开发，特色民族文化未经过深度打磨后呈现于世，不能合理利用旅游资源和文化创意产品将其文化传播出去。

（四）民众日用品和网络技术落后

受到经济发展和地理位置的极大影响，白玉县大多数民众整体受教育水平较低，据甘孜州白玉县贫困数据，同济贫困人口基本为小学文化，甚至有许多人未曾上过学，而当地大多民众靠农业、畜牧业、手工坊也等为生，民众生活日用品样式老旧，不够新颖，缺乏现代科技的融入和创新创意性，且许多现代发达的高新技术和先进设备等未引进当地人民日常生活中，当地特色文化和文创产品与外界不能密切接触，特色产品不能及时走出白玉县当地。

■ 白玉县精准扶贫的借鉴意义

（一）契合精准扶贫政策精神

2020是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，习近平总书记强调“要决战脱贫攻坚，就要聚焦深度贫困地区，聚焦工作难度最大的县乡村”，在白玉县，政府也通过各种力量落实扶贫政策，不断出台促进发展的相关扶贫政，2019年关于《中共白玉县委关于对省委第七巡视组扶贫领域专项巡视反馈意见整改情况公示》等，这也正是积极响应国家号召，契合扶贫政策精神。

（二）提高当地第三产业经济值，提供就业岗位

白玉县第三产业主要为旅游业，在精准扶贫的大政策环境下，深度挖掘当地特色旅游资源和特色文化，通过形成更多旅游文化品牌，扩大旅游资源范畴，设计开发出多种形式的旅游文创产品，利用“互联网+”等方式和线上线下销售渠道增加文创产品盈利，扩大宣传力度，吸引更多游客，形成更稳定、有规律、成体系的旅游产业，可以带动当地第三经济产业增收，推动白玉县旅游产业发展，从而加快脱贫攻坚的历程。白玉县当地民众大多未受过高等教育，大多民众不太适应外界高节奏的生活效率和工作压力，旅游产业的开发，必定会带来无数的用人岗位和就业机会但可以在当地开发的旅游景区、产业园、产品工厂等找到合适的就业岗位，不仅解决了民众就业问题，还解决了旅游产业对人力的需求。

（三）加快旅游文创产品设计开发进程，弘扬当地文化

由于早年白玉县自然旅游资源的开发，形成了当时较为流行但墨守成规的旅游文创产品体系，导致文创产品样式千篇一律，缺乏新意，且近年来白玉县当地旅游文创产品设计开发一直处于停滞阶段，随着扶贫政策的大力支持，显然是旅游资源深度挖掘和民族文化开发设计的大好时期，通过设计扶贫可以促进当地旅游文创产品设计开发过程，进一步提高旅游产业的经济值。对白玉县旅游资源的开发，不仅可以通过旅游产业达到扶贫效果，还可以深入挖掘当地特色民族文化，并将之设计运用，再通过旅游业、文创产品的设计开发来发扬光大，从而达到弘扬当地特色民族文化的效果。

■ 提出设计扶贫策略

对于偏远的白玉县，无人能让全部民众都“走出去”，但是可以通过“设计扶贫，”打造当地独具民族特色的旅游文创品牌，建设与开发新形式的旅游文化产品，整合外界文化和资源，在建设与开发白玉县旅游文创产品的同时增加白玉县的旅游资源，用设计扶贫的方式加速白玉县脱贫的进程。

（一）顺应时代需求，完善设计体验元素

根据当今人们的生活和消费习惯，利用设计来完善白玉县的体验元素是当下迫切需要解决的问题。在设计扶贫基础上，通过新技术的应用，将现代交互设施、新媒体技术等与当地旅游产业相结合，提高当地科技文化水平、生产效率、宣传力度、品牌形象地位等，或是通过“互联网+”模式，让特色产品通过直播带货、网购、当地与企业合作等营销模式进行盈利，带动当地经济发展，促进脱贫攻坚工作，让当地文化和创意产品的发展道路更稳定。

（二）挖掘民族文化，完善创意产品和民众日用品重新设计与开发

白玉县是少数民族聚集地，其中藏族是白玉县主体，民族其文化源远流长、博大精深。以藏族为例，通过挖掘独特的藏族佛教文化，藏族特殊文字、图形符号，以及格萨尔文化、康巴文化等特殊的文化和符号，开发设计的内容及形式中包括娱、购、游、食、住、行等几个方面的范畴，将白玉县民众日常亟需使用的卫生医疗设施、工具农具、教学用具、起居用品等为数众多、本应纳入设计范畴的器物却时常得不到重视或索性被忽略的产品通过新的设计思路，形成具有创意性的产品有针对性地开发出创新性旅游文化产品，形成白玉旅游地独特的视觉符号和旅游产品体系，从而加强辨识度和提高旅游经济收入，让民族文化与创意产品进行完美整合，从而达到传播文化和提高当地创意产品质量的效果。

（三）树立品牌形象，扩大当地文化符号影响力。

白玉县旅游资源丰富，文化源远流长，树立品牌形象可以给游客带来深刻的印象和记忆度，也是建设和弘扬白玉旅游文化的重要途径。通过挖掘白玉县背后的人文历史、民族文化等，提取最有代表性的符号，再通过标识、文字等设计，打造独具当地民族特色的旅游形象和品牌，将外界文化和资源“吸进来”，把当地旅游文创“带出去”，并且运用互联网将文创产品的建设与开发跟白玉县当地旅游资源的发展相结合，直接和间接地让白玉县的旅游文创产品形成特殊、固定的宣传和营销模式，扩大当地文化符号的影响力。

■ 结语

本研究以白玉县旅游为研究背景，以设计扶贫为基础，通过对白玉县旅游业文创产品发展现状进行针对性的设计扶贫策论研究，梳理出一套白玉县文创产品开发策论研究思路。本研究在设计扶贫背景下，提高白玉县等偏远农村地区的旅游文化发展，打造白玉县当地旅游品牌，推动旅游文创产品开发，实现保护生态、提高当地旅游经济发展的目的，将文创产品发展模式进行优化，促进其往多元化的方向发展；挖掘白玉县的特色文化底蕴，打造产品新优势，开发白玉县旅游文创产品，同时在特色产品包装设计、产品升级等方面进行探索，为提高乡村旅游的经济效益提供条件。