“互联网+农业”现代经营体系建设探究

程　方

“互联网+农业”现代经营体系建设探究

程方

（铜川职业技术学院陕西铜川727000）

现代化农业是我国农业发展的一大趋势，“互联网+”更是我国经济发展的一个战略手段，想要完成二者的完美融合，需要构建一个完整的经营体系。目前，该经营体系的建设仍然存在基础设施薄弱、人才缺少、资金紧张等方面的问题，文章就此给出了相对应的解决措施，希望能对“互联网+农业”现代经营体系的建设有所帮助。

“互联网+农业”；经营体系构建；研究分析

中国即将进入经济增长的瓶颈时期，对此，中国政府大力推广“互联网＋”的思想，很快互联网便渗透到了农业的各个领域，形成了“互联网＋农业”的一个新的发展战略，其具体表现形式是农村电子商务和农产品的结合。

1 “互联网+农业”现代经营体系的基本现状

我国是一个农业大国，农业主体主要包括专业大户、家庭农场、农民合作社、农业企业这四大类。文章选取农村淘宝、猪联网和美团外卖这3个“互联网+农业”的模式来体现我国“互联网+农业”的基本现状。

1.1 以农村淘宝为代表的“互联网+农产品”模式

农村淘宝是阿里巴巴旗下的一个电商平台，它的本质和淘宝一样，不过主营的是农产品，农村淘宝的目标是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。但是在农村淘宝的实际运营过程中还是存在着严峻的考验，如政府对农产品的扶持力度不够，农户在农产品销售过程中获得的收入很低；其次淘宝平台给农产品设定的门槛过高，只有部分农产品才能进入农村淘宝进行销售。这些原因限制了“农产品进城”的实施，所以从某种角度来说，以农村淘宝为代表的“互联网＋农业”的模式是行不通的。

1.2 以美团外卖为代表的“互联网+生鲜”模式

近些年来，生鲜市场竞争激烈，京东、苏宁等电子商务巨头也都涉足生鲜市场，但是美团外卖在生鲜市场的竞争优势是巨大的，因为美团外卖可以根据用户的定位信息以及历史购买记录为用户推荐更有针对性的营销活动，而且美团外卖拥有大量的骑手资源。在这些资源优势的基础上，美团外卖可以规划出科学的派送路线，使配送效率和服务质量得到了保证，从而保证了生鲜的新鲜程度。

1.3 以猪联网为代表的“互联网+生猪”模式

猪联网是一个综合的养猪行业互联网平台，它包括养猪友好圈、养猪管理、养猪系统、养猪财务等多个板块。这些模块构建了整个养猪互联网商业圈，虽然可以从生产到销售进行全方位预测，减少生产成本，预防风险，但终归是纸上谈兵，在实际操作中往往无法达到预期的效果。而且政府在这方面并没有一个具体的帮扶政策，因此这个平台缺乏实用性，对养猪行业的帮助并不大。

2 “互联网+农业”现代经营体系建设中存在的主要问题

2.1 农村物流等基础设施建设不完善

发达的交通，物流是电商平台发展的基础和前提条件，而农村淘宝的发展在基础设施上受到了一定的局限。对于现在的中国来说，广大农村地区的基础设施不够完善，如交通不够便利，物流不能渗透到那些偏远的地区；其次网络也没有全面的普及，仍有许多农村地区无法使用网络。这些基础设施如果不能得到很好的建设将会影响电商平台在基层的发展。

2.2 缺乏电商专业人才

目前农村淘宝服务站的工作人员大多是当地的一些村民，由于招聘的门槛较低，工作人员在专业技能方面有所欠缺，有可能只会一些简单的电脑操作，在遇到一些技术性的问题时不能及时解决。

2.3 生鲜农产品标准化，品牌化程度低，产品易损耗

在传统的生鲜和农产品经营上，很难对这些产品进行标准化的生产和销售，这是因为农产品和工业品不同，它的生产过程不受控制，所以对于品牌运作上面也很难做到像工业品一样。而生鲜更具有特殊性，它不仅不能进行规模化生产，而且保质期短，很难储存，在运输过程中也容易损坏，因此在市场上流通中很难保证它的质量。

2.4 电商平台与线下商户间存在信息不对称

电商平台和线下实体店共同销售产品，会出现信息不对称的情况，其中一方可能会为了增加自己的利益而做出损害另一方利益的事情，如线下的商户销售假冒伪劣产品，电商平台把这个信息透露给线下商户的竞争者，从而对线下商户进行打击。

3 加快“互联网+农业”现代经营体系建设的建议

3.1 完善农村基础设施建设

对于农村电商的发展来说，交通、物流、网络这些基础设施的建设是至关重要的。电子商务企业可以和当地的政府合作，将农村电商发展中遇到的问题与政府沟通，向当地政府寻求帮助，政府的扶贫资金可以用于加强农村基础设施的建设，为电子商务的发展奠定了基础。同时，政府可以把电子商务引进当地，带领当地村民发家致富。电商企业和当地政府可以实现合作共赢的场面。

3.2 做好农村网络建设和相关人员培训工作

政府应该加强农村网络的覆盖，让更多的农民能够使用互联网去了解农业相关的最新消息，方便及时调整农业生产计划，还可以减少信息不对称造成的损失。在电子商务人才缺口方面，可以花高薪去聘请城市中的电子商务人才到农村发展；还可以对农村的员工进行定期的专业培训，提升他们的技术水平，解决农村缺乏电商专业人才的现象。

3.3 发挥互联网优势，统一源头采购

农产品多数用来食用，对于食品安全这块，人们是高度重视的，而农产品的质量得到保障才能让消费者放心购买。电商企业应该从农产品的采购方面做好质量把控，可以与农业生产商和生鲜生产商签订质量保证协议，以此提高消费者的信任，让消费者放心在网上购买。

3.4 线上线下服务对接，保障消费者利益

生鲜农产品的质量普遍较高，但是由于时间的关系，可能会导致不同程度的质变。而农产品线上线下一体化的模式可以有效地解决这些问题，打破消费者的困扰，对于出现质量问题的农产品，电商企业应该对其进行退换处理，保证消费者的利益不受损害。对消费者提供的一些意见和建议要及时采纳，不断完善自身的问题，才能促进电商企业的发展。

4 小结

电商企业想要在农业方面取得好的成绩，需要因地制宜，对于不同的地理环境采取不同的途径进行发展。电子商务企业应该加强在农村的宣传推广，向村民分析在网上购物的优势，从而改变村民的购物方式和习惯。“互联网+”的发展给农业带来的好处应该从农民身上体现出来，同时，要加大农村电商的投入力度，完善售后服务问题，树立起农村电商在农民群众心中的口碑，长期占领农村市场才是电商企业的最终目标。

[1]富昱雯,毛家琪,周淼,等.“互联网+农业”现代经营体系建设研究[J].现代经济信息,2019(3):356-357.

[2]曾春平.互联网+农业电子商务的现代农业信息化发展研究[J].数字化用户,2018,024(42):138.

[3]刘会会,牛玲,秦杰.“互联网+现代农业”现状及关键技术分析[J].计算机时代,2018,313(7):36-40.

[4]岳洪福,潘艳,李洪雨.对“互联网+现代农业”发展的思考[J].农场经济管理,2018(2)17.

程方(1984- )，陕西铜川人，本科，讲师，研究方向：“互联网+”。

F320

A

2095-1205(2020)03-89-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.52