“一带一路”倡议区电子商务新常态模式探索

改革开放以来，我国经济飞速发展，经济发展水平不断提升，然而在经济结构方面，我国经济结构偏向于低端产业，为了调整我国经济结构，加速我国产业升级，在结构性减速战略下，我国宏观经济增长速度将处于且将长期处于中高速运行状态。我国经济在结构性减速的新常态下，不再将经济发展速度视为最重要的发展目标，而更加重视经济发展的质量，关注经济发展的效率。因此在新常态下，“一带一路”倡议区电子商务发展也需要更加重视电子商务发展的经济效率和质量。

一、“一带一路”倡议概要

当前世界各国都致力于加速本国经济的发展，促进国家经济发展稳定，而我国同样对经济发展非常重视，并致力于经济发展创新

从地理维度看，“一带一路”倡议区域辐射的范围非常广，对于加强我国与东南亚、中亚、欧洲各国的经济贸易往来具有重要的价值；从经济发展的战略方面看，“一带一路”沿线区域的经济发展水平存在较大的差异，沿线地区能够形成优势互补，中国对中东和中亚的能源需求极高，各行业有合作发展的空间。中国是他们的主要贸易伙伴。除此之外，“一带一路”倡议还能够加快我国走出去的发展步伐，加大我国对外投资力度，转移我国过剩的产能。

“一带一路”倡议可以为该地区各国和地区创造巨大的发展机遇，但如何把握是关键。在电子商务飞速发展的背景下，电子商务平台在一定程度上能够突破时空的限制，对于推进“一带一路”倡议区的合作与发展具有重要的意义。

二、“一带一路”倡议区电子商务发展现状

（一）电子商务影响显著

随着移动互联网的快速发展，电子商务在我国经济发展中的作用越来越突出，我国电子商务贸易额逐年增长，成为了拉动我国经济增长的重要动力。其次，电子商务开辟了新的商品贸易渠道，通过电子商务平台，商家和消费者能够跨越时空条件，实现商品的直接销售，这一方面加速我国商品流通速度，另一方面也减少了中间流通环节，增加了商家和盈利空间，给消费者带来了一定的价格实惠。再次，电子商务对于促进我国信息化发展和信息化建设具有重要意义，当前我国互联网普及率达到了67%，网民规模达到了9.4 亿；最后，电子商务改变了我国消费方式，过去人们必须到实体店进行消费，而如今人们在家就可以完成消费全过程。

（二）“一带一路”倡议区电子商务发展不均衡

从区域经济发展角度来看，我国“一带一路”倡议跨越的区域非常广，既包括了东南沿海经济发达的区域，又包括了中西部欠发达地区；从电子商务平台建设方面看，我国电子商务平台主要集中在上海、北京、广州以及杭州等东部发达地区，而中西部电子商务主要依靠东部地区的电子商务平台开展，电子商务模板能够充分展示东部地区的特色产品和优势，但未能充分展示西部地区的比较优势；从物流发展的角度来看，东部地区的物流建设相对成熟，特别是苏浙沪地区物流基础设施建设已经非常成熟，而处于西部地区的内蒙古、青海、西藏和新疆物流设施建设欠发达，正是基于此，西部地区的物流成本较高，通常西部地区消费者进行网购时，需要额外支付物流费用，西部地区消费者享受电子商务的成本大大增加；从电子商务的影响力方面来看，电子商务对东部地区影响非常大，电子商务带动了东部地区就业，为东部地区提供了更多的物流岗位和电子交易相关的岗位、提升了东部地区第三产业的结构比例，使东部地区的供应链得到了较大的提升和发展，而电子商务在西部地区的影响力尚弱，长此以往，我国东西部经济发展水平可能会拉开更大的差距。

（三）区域特色未能在电子商务平台展示

当前电子商务平台尚未充分展现各区域的发展特色，电子商务平台中，京东主打电子产品展示和高速物流，美团则致力于搭建本地消费平台，天猫、淘宝等综合平台注重板材的销售和沟通设计，当前缺乏展现西部地区特色商品的平台，因此电子商务对于促进西部地区商品贸易额度的增长十分有限。

（四）电子商务可持续发展乏力

当前我国电子商务发展过程中存在诸多的不足和漏洞制约了电子商务平台可持续发展。首先在电子商务的发展方面，我国电子商务呈现东强西弱，城市强农村弱的发展态势，当东部城市地区电子商务充分发展并饱和后，我国电子商务增长将出现乏力现象，这无疑不利于我国电子商务持续扩大消费市场；其次，由于电子商务交易存在时间差，消费者付款和收货时间不一致，这导致电子贸易容易出现贩卖假货，欺诈消费者的现象，尽管相关交易平台通过建设消费者评价系统等措施来应对这一现象，但贩卖假货、欺诈消费者现象仍层出不穷；再次，尽管我国已经建立了电子平台交易的相关法律法规，但当前国家相关监管部分在电子商务交易方面的介入程度较低，难以对电子商务平台及交易形成有效的监管；最后，我国物流运输过程中也存在一定的问题，物流是电子商务中重要的一环，而当前物流服务水平较低也是制约我国电子商务发展的重要因素，当前我国物流运输中经常出现抛扔快递的现象，导致商品受损，而买方通常将物流商品受损的差评转嫁于卖家，影响其信誉。

（五）金融引导电子商务发展能力弱

在缺乏金融引导下，我国出现了支付宝、微信支付、理财通等电子支付方式，电子商务平台注重从网银渠道筹集资金同时由于缺乏必要引导，我国电子商务在长期的发展过程中，与实体经济之间出现了替代关系，在电子商务发展的同时，我国实体经济受到了较大的冲击。

三、“一带一路”倡议区电子商务新常态模式所需要的条件

（一）充分肯定电子商务对经济发展的重要意义

当前随着电子商务的发展，淘宝、美团等电子商务平台已经在一定程度上改变了人们的消费方式，过去人们只能够在线下进行消费，而如今电子商务平台使人们足不出户就能够挑选和购买各类商品和服务，因此人们越来越习惯于在电子商务平台进行消费，在这样的背景下，我国相关部分应该充分肯定电子商务平台对经济发展的促进作用，应该采取各项措施鼓励和支持电子商务的发展。

（二）鼓励西部地区建设电子商务平台

为解决西部地区与东部地区在电子商务平台发展上的差距问题，要鼓励西部地区建设自身的电子商务平台，使得西部地区的特色能够在相关电子商务平台中得到充分地展示，形成西部地区独具特色的电子商务平台，使西部地区特色商品牛羊肉、农产品等能够得到宣传推广，增加西部地区特色产品销售额度，使西部地区也能够充分享受到电子商务发展的时代红利，进而促进西部地区经济发展水平的提升。

（三）发展运物流提升物流质量

运物流是提升当前物流运输服务质量，打击商家欺诈消费者、销售假货的重要手段，通过建设运物流，将商品运输过程中的全部信息进行记录，并上传至计算机云端进行信息存储，并借助专业人士和软件来鉴别资源信息的真实性和完善性。当消费者受到商品后，发现产品的质量与商家的描述严重不符时，通过云物流技术，相关技术人员对商品进行全方位的追踪，进而判断导致商品质量出现问题的环节，并由责任主体承担相关责任。因此加强运物流在“一带一路”倡议区建设，能够在提升电子商务发展质量的同时加速电子商务专业化发展进程，并完善物联网建设。

（四）加强电子商务法律法规建设

尽管当前我国已经建立关于电子商务的法律法规，然而当前相关法律法规并不完善，同时也由于当前法律法规建设尚不明确和具体，在相关法律法规的落实和执行过程中还存在诸多障碍，这导致当前电子商务监管主要由电子商务平台承担，而电子商务平台既是电子商务平台运营主体又是仲裁者，这导致电子商务平台在处理消费纠纷中难免有失公允，出现偏袒平台自身或者平台商家的情况，除此之外，消费者的个人安全和隐私泄露也是当前电子商务平台在发展过程中存在的一大问题，而要解决这些问题，必须加强我国电子商务法律、法规建设，加强相关部门对电子商务平台的监管，以及对电子商务平台违法、违规行为的处罚力度。

（五）处理好电子商务与实体经济之间的关系

由于在电子商务发展早期，缺乏对电子商务明确且正确的引导，我国电子商务经过长期发展，电子商务和实体经济发展之间形成了替代关系，这导致我国在经济结构性减缓发展的新常态下，我国电子商务快速发展的同时，伴随着大量的实体店倒闭现象，然而电子商务和实体经济之间应当是一种合作互补的关系，为此在“一带一路”背景下，我国在电子商务发展中应该致力于扭转电子商务和实体经济之间的替代关系，使得电子商务能够真正发挥其在经济发展过程中的意义。

（六）发挥金融对电子商务的引导作用

在经济新常态背景下，我国电子商务的发展和增长速度出现了放缓趋势，为了促进我国电子商务可持续发展，必须提升电子商务的发展质量，而要提升电子商务质量，在“一带一路”背景下，政府相关部门需要加强使用金融手段对电子商务的发展进行引导，通过完善国有银行在互联网金融方面的服务、政府投资参与电子商务平台建设等多种方式引导电子商务平台朝着提升质量、提升服务水平的方向上发展。