农产品电子商务物流发展模式研究

陈画（浙江农业商贸职业学院）

现代信息技术的持续发展，我国的电子商务取得了较好的发展，农产品产量持续提升，发展现代农产品物流则成了推动农产品对外销售，提升农民收入的关键环节。电子商务的快速发展，为农产品物流的进一步发展提供了良好的机遇，同时也对其提出了新挑战。为了更好地推动当前我国农产品物流行业的发展，就必须要对农产品物流模式加以创新。

■农产品电子商务物流概述

所谓农产品电子商务物流，主要是指一种以网络为基础，以信息流为主线的流通方式，信息流在农产品流通中具有协调和控制等作用。我国农村地区电子商务的不断发展，推动了农产品流通速度的提升，也为其销售速度的提升打开了全新的通道，成为推动我国农业经济发展的新增长点。传统意义上的农产品流通中间环节相当多，而且还有为数不少的中间商，导致农产品流通的速度下降，流通成本提升，这两个指标对于农产品物流管理来说意义重大，切实改进这两项指标就显得非常迫切。通过发挥电商优势，切实提升农产品的流通效率以及效益，增强我国农产品市场的竞争力。

■农产品电子商务物流配送的鲜明优势

一是农产品的流通环节少。农产品电子商务配送通常包括生产者、配送机构和消费者，其中的流通环节比较少，能够切实降低农产品被装卸的次数，农产品能够更好地保持其新鲜度，切实减少损失。

二是推动形成稳定化合作伙伴关系。农产品的供需双方可以运用交易平台形成结合关系，创建属于自身的采购与销售途径。例如，可以通过连锁型超市、农产品加工企业或者农贸市场批发等平台找到合适的产品来源，就能很好地控制相应的风险。

三是信息的共享度比较高。供求双方均可自由地参与到市场中，在供应链中获得信息，对市场信息的掌控更为精准，避免产生和市场脱节的问题。

四是客户需求更易得到满足。电子商务平台中的供货商来自于全球范围内，能提供的农产品类别应有尽有。客户购置农产品时不需要顾及到地域、空间等因素，能够在最大限度上满足客户的各类需求。因为电商平台的介入，农产品物流的配送中也就相应地减少了流通环节，降低了农产品送至客户手中所需要的时间，确保了农产品新鲜度，同时也提升了消费者的满意程度。

■农产品电子商务物流模式阐述

一是自营物流模式。该模式所追求的主要是企业自身供应链和供货商之间的双赢。企业应使用其拥有的最为先进的物流设备以及科学的管理方式对供货商物流类业务加以全面整合，推动企业物流类资源利用效率的最大化，为企业争取到更多的利润空间。当然，企业在签订协议过程中也应当尽可能地给予供货商以相应的优惠，方能形成长期双赢的合作模式。

二是第三方物流模式。这一模式也被称之为外包物流模式。这是因为其在物流服务中不属于农产品供给方，也不属农产品需求方。该模式是物流专业化的一项重要内容，提供方并不提供产品，而只是运用协议或者合约进行合作，依据约定价格、时间为客户提供相应的运输、配送等服务。

第三方物流提供者并非是单一的快递企业，而是能够运用全面、健全的物流功能为供应链提供相应的服务，让客户们全面投身至核心业务之中。

三是物流联盟模式。该模式主要是指各企业相互联合起来一起投资配送机构，通过互惠、共赢以实现物流配送成效的最大化。在此过程之中，各企业需共同制定出计划开展配送，而且还应当共享配送所需车辆，运用该模式实现优势互补的目标。

■现代电子商务下农产品物流发展模式中的突出问题

一是未能形成现代农产品物流意识。基于现代电子商务的农产品物流发展模式牵涉到的内容较多，也需投入一定成本，社会各界对农产品物流尚欠缺足够的认识，关注度也不够高。这不仅是因为大量农产品企业以及物流企业的发展还处于比较低的层次上，其实施的物流业发展模式也未能充分运用电商之优势，而且我国农产品物流的发展还缺少与专业化电商企业、第三方物流间的全面合作，所以电子商务的发展始终处在比较低的层次之下，产生的问题自然也在持续增加。

二是农产品物流信息化程度不高。虽然我国农村网络运用水平在不断提高，但是在电子商务领域中和城市还是有相当大的距离，农村网络基建工作还亟待改进，这在广大中西部农村表现更更加突出。

三是现代电子商务农产品物流的基础设施建设相当落后。我国有相当多的欠发达农村地区道路设施建设进展不顺，部分乡村路面状况不好，对农产品电商物流的及时配送造成了不便，以至于农产品电商物流的整体效率受到了影响。同时，还有部分农村家庭尚未配备电脑，且有些地区上网也较为困难。

四是欠缺农产品物流专业人才。在现代电商背景之下，农产品物流能否得到全面发展，关键就要看是否有足够数量的专业人才，如今专业人才匮乏已经成为农产品电商物流发展的重要问题之一。现实中我国农产品电子商务物流从业者的总体素质不高，其对于物流、电商等的理解力、执行力也相当有限，以至于无法在日常工作之中发挥出电子商务的优势，而且我国的农产品物流业尚未引入外部物流与电商专业人才，所以也就无法引进最先进的理念以及技术，从而在相当大的程度上导致农产品物流之发展无法得到预想中的成效。

■基于电子商务环境改进农产品物流发展模式的几点策略

在电子商务背景下，推进农产品物流建设，要让社会各界尤其是相关从业人员建立起促进现代物流发展的意识，提升对于电子商务领域的关注度，并且在农产品物流的开发中逐渐引进电商领域的各类方法以及理念。

二是要提升农产品电商物流技术能力以及信息化水平。要尽快创建农产品生产与销售地区标准以及国家标准，实现农产品的优质化以及品牌化，鼓励农产品生产者开发具备地域特性的农产品。要致力于完善农产品的理化指标、感官指标以及安全性、食用性、新鲜度等在内的综合标准体系，强化对农产品产地所实施的环境、土壤以及水资源监测等工作。同时，要不断强化对农产品加工以及外包装的管理，切实满足农产品能够长时间储存以及长距离运输等需求。在外包装以及运输等相关环节中，还应推动其与国际物流设施之间的接轨，进一步提升物流技术及效率，鼓励农产品生产人员与经营人员在农产品粗加工及包装中的全面创新，不断提升农产品营销的覆盖范围。与此同时，鼓励农产品企业运用电子商务手段实施网络销售。

三是提升农产品电子商务物流基础设施的建设。一方面，各级政府要积极提升对当地政策的扶持强度，完善当地农产品电商物流网络的管理制度，拓展网络覆盖农村地区的范围，保障农产品的供需信息。各级政府还应当对农产品电商物流相关单位予以合理的经费帮扶、财政补贴以及项目帮扶等。同时，不断强化对欠发达地区农村道路的修、改建以及增扩等工程建设，特别是要推动农村公路建设，保障农产品电商物流配送的良好运转，切实控制农产品电商物流的各项成本，推动农产品电商的销售，创设出更好的电商物流环境。

四是积极引入专业化物流人才。电子商务环境下，农产品物流行业的发展一定要更加注重发挥人才的突出作用。要对从业者实施系统化培训，让其能够全面地掌握电子商务有关知识以及技能，而且还应当全面运用至农产品物流开发中，切实提升农产品电子商务物流所具有的技术先进性。同时，还应积极加大投入，从大学、科研单位、企业中引入专业化电商和农产品物流专业人才，健全农产品物流人才库，进而推动农产品电商物流的可持续发展。