传统图书出版在新媒体融合发展中的困境与出路

文 阳艳弟

新媒体是在新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字图书、数字杂志、数字报纸等，是备受现代人关注与青睐的媒体渠道，各类信息在其中得到了较为广泛的传播，呈现出了令人瞩目的良好发展势头。传统图书出版作为传统媒体形态的一种，其在新媒体发展如火如荼的背景下，不可避免地受到了新媒体的冲击，越来越多的传统图书用户倾向于新媒体市场，甚至很多传统图书作者也热衷于在新媒体上进行创作，由此对传统图书出版行业发展造成强大的冲击，正视变局，在变局中思变，传统图书出版行业迫切需要与新媒体融合来不断巩固、发展和增强自身强劲动力。

但是，在整个融合发展过程中，传统图书出版行业面临的各种困境使得传统图书出版难以快速与新媒体相融合，长期以往，可能会导致传统图书出版行业发展停滞甚至不断恶化，因此，十分需要对行业所面临的困境进行思考和分析，并努力寻求相关策略，寻找适合的、可持续的发展道路，对整个行业发展都具有十分重要的现实意义。

一、传统图书出版在新媒体融合发展中面临的困境

（一）出版专利困境

在传统图书出版与新媒体融合发展的初期，大多数传统图书出版单位开始尝试着在新媒体平台上发布相关图书信息，这样一种方式是我们常说的最简单的一种融合方式，而且此举也确确实实实现了传统出版与新媒体的融合。然而，一些出版单位很快就发现了，采用这样一种方式，其实无法有效地保护纸质图书的出版专利权，原因在于，新媒体具有传播的快捷性，能够实现快速的信息传播，在新媒体上一经发布相关图书信息，这些信息就会快速地、易于操作地被其他有目的性的人所盗取，随后可能被传播至其他平台中发布，甚至可能用于商业用途，这种现象就是典型的盗用、盗版现象，是任何图书出版单位都不希望看到的，因此简单地采用这种方式来实现融合发展，面临着许多的不确定性和“被盗”风险。而目前，除了以上方式以外传统图书出版单位还没有找到一个可以规避盗版行为的融合方式，因此陷入了出版专利困境。

（二）图书篇幅困境

以传统出版方式出版的图书不仅整体内容篇幅较大，而且，图书的各个部分、各个章节也同样存在着这一特征，如果在新媒体上出版图书，将图书各个部分、各个章节的内容都发布到新媒体平台上，就会导致图书内容的展示繁杂、冗长，与现代新媒体用户追求的轻量化、碎片化、个性化、多元化阅读体验相悖，现代新媒体用户在阅读习惯上往往都不愿意阅读冗长的、大篇幅的信息，由此可见，传统图书出版在新媒体融合发展过程中遭遇了图书篇幅困境。表现在，直接发布大量冗长的信息无法满足目标用户的阅读需求，而如果将图书的完整内容进行分散发布、零星发布，又会造成图书内容不全，使得用户得不到上佳的阅读体验，同样不利于用户的拓展和维护，可见在新媒体融合发展过程中，传统图书出版面对出版图书篇幅的问题，往往进退两难，陷入困境。

（三）获利方式困境

传统图书出版的主要获利方式一般是纸质图书的售卖，需要得到广大读者的支持，达成购买行为，而当传统图书出版单位在新媒体平台上实现出版图书的行为，也就意味着新媒体用户可以直接通过对应的媒体平台来实现直接阅读图书内容的目的，相应地，部分纸质图书也就不再具备其经济价值，以往的获利方式也就不再有效，而多媒体用户在大多数情况下都可以免费地通过新媒体平台来实现其阅读体验。除去以往传统的获利方式，传统图书出版单位尚未找到一些更好的、新的获利方式，这时要求两者硬性融合势必会导致传统图书出版承受巨大的经济压力，并带来较大的经济风险，由此陷入困境。

（四）用户需求困境

传统图书出版单位在出版相关图书前，需要对图书选题进行把关和论证，进行三审三校及质检等环节，选题的把关和论证依靠图书出版单位内部相关人员来执行、落实，使得传统图书出版具有相对的主观性，而在新媒体环境下，图书内容的发布与传递十分依赖代表客观的用户需求，即如果新媒体发布的图书内容不符合用户需求，则意味着用户不会关注发布的相关信息，这种表现放在传统图书出版中，就代表图书没有获得相应的用户群体，影响了盈利收益，因此如何获取用户需求成为许多传统图书出版单位在与新媒体融合发展过程中的面临主要问题。当前，大多数传统图书出版单位并不了解如何获取用户需求，使得传统图书出版依旧依赖主观审核，其结果也使得两者融合遭遇阻力，陷入困境。

二、传统图书出版在新媒体融合发展中的出路

（一）做好专利标注工作，采用防护手段进行保护

事实上，传统图书出版在新媒体上发布的图书内容，是实现两者融合、落实图书出版目的的必经之路，无法避让，因此以往融合的发展方式必须采纳，但面对该方式下的专利权益风险问题，传统图书出版在新媒体融合发展过程中必须做好专利标注工作，并采用防护手段进行保护。

首先，新媒体图书出版可以借鉴传统纸质图书出版的防护手段。传统纸质图书出版中就已经建立了专利标注手段，如防伪码、作者信息、出版社信息、图书编号等，这些信息都具有防盗版的作用，对此将这些标准应用于新媒体图书出版中也能起到专利标注作用，出版单位应当全面落实。

其次，新媒体图书出版应该积极利用现代科学技术手段，并不断创新防护手段。考虑到新媒体信息比较容易被窃取，建议图书出版单位采用防护手段对专利标准信息乃至整个图书内容进行保护，如限制复制权限、随机生成防伪二维码等手段，都能有效规避常规窃取手段，如此在图书出版图书专利得到保护的情况下，以往的融合发展方式就可以顺利采用，推动两者融合。

（二）精简新媒体内容，保障用户体验

传统图书出版在新媒体融合发展过程中，应该坚持以人为本，充分从受众角度考虑精精简图书内容，使新媒体用户可以在有限的时间内达成良好的阅读体验。显然，冗长或存在缺陷的内容在新媒体图书出版中确实会造成用户的不良体验，因此建议图书出版单位在新媒体上发布相关内容前，先对内容进行精简，剔除一些对图书重点没有太多影响的内容，这样既避免了内容的冗长，又保障了内容的完整性，能有效调动起用户的兴趣，并使用户可以利用碎片化时间来完成图书的有效阅读，拥有良好的阅读体验，由此突破图书篇幅困境，推动传统图书出版与新媒体融合发展。

（三）保留纸质图书出版，做好新媒体引导

值得一提的是，在“精简新媒体内容，保障用户体验”策略上，精简的新媒体图书内容虽然能够保障用户体验良好，但并不具备进一步提高用户体验的作用，这时用户如果通过阅读精简内容对完整内容产生了兴趣，就会渴望购买完整版的纸质图书来阅读完整内容，从这里可以看出精简内容对用户起到了吸引、引导作用。借助新媒体精简内容引导作用，建议图书出版单位在精简内容中开展纸质图书营销活动，整合新媒体与纸质图书的优势，避免纸质图书沦为无价值物品。

（四）利用新媒体功能获取用户需求

为了在图书出版中融合新媒体用户需求，客观地找到出版图书审核的方向与标准，建议图书出版单位利用新媒体功能来实现目的。即新媒体除了是信息传播媒介以外，其还具备兼容各项网络程序功能的作用。图书出版单位可以利用新媒体平台的这些功能进行受众阅读倾向调查，然后根据市场调研结果来获取用户需求，精选比较受大众欢迎的图书在新媒体平台出版，这样可以使出版图书更容易被大众所接受，也可以由此对审核方向与标准进行调整，或者根据新媒体下用户留言也能获取用户需求。

三、结语

综上所述，本文对传统图书出版在新媒体融合发展中的主要困境与出路进行了分析，通过分析可知，传统图书出版在新媒体融合发展过程中，因多方面因素的影响，传统图书出版单位很难与新媒体建立深度融合关系，过程中存在诸多阻碍，使得融合陷入困境。通过文中提出的策略，我们可以探讨解决当前困境的思路，树立传统图书出版与新媒体融合的路线，由此寻找出路，推动两者更好地融合、发展。