媒介融合下的新闻报道方式创新探讨

【摘要】本文站在传统媒体的工作角度，进行了与新兴媒体相关的创新分析，对新闻技术和报道方式做了相关阐述。解释了媒介融合下的工作创新和创新挑战，提出了发展政策、媒体素养等与报道方式相关，能够发挥传统媒体优势的创新路径。针对用户群体和用户需求的出现，阐述了与技术相关的冲击力量和规划道路。结合新闻稿件和内容讲解，进行了报道过程的创新要求。

【关键词】新兴媒体;传统媒体;新闻报道方式;创新;媒介融合

媒介融合趋势改变了用户认识世界、了解新闻的途径，也让传统媒体开始审视新闻报道方式，在信息渠道和传递方法等方面进行创新探讨。要认清新兴媒体与互联网发展之间的必要联系，了解媒体工作今后将会需要怎样的技术人才，要求新闻报道以实际出发、具备语言特色，向大众传递有趣、正面的信息内容，起到输送优质新闻、培养从业人员的媒体作用，发挥传统媒介在教育功能、鉴定信息等方面的優势。

一、媒介融合下的新兴媒体冲击

新兴媒体是借助网络途径进行信息传播的行业工种，通过媒体账号的传播内容和用户群体，能够发现某媒体机构的主营业务和对热点新闻的传播态度。新兴媒体的大热与现代人的阅读方式相关，也与用户享受网络服务有关。用户进入网络世界的片刻时间，就能够接收到来自新兴媒体的各种信息。对时事新闻的关注和对未知事物的好奇，使不少人爱上了即兴阅读，更愿意阅读能够时刻接受的网络信息。传统媒体应当重视这种与新兴媒体相关的冲击力量，依据用户喜好和新闻技术进行创新工作，开展对报道方式的媒介融合探讨[1]。

二、传统媒体面临的创新挑战

（一）新闻技术的应用考验

传统媒体需要通过固定装置接收传输信号，通过转播或直播形式让用户看到报道内容。其中以声音或文字为信息载体的新闻内容，要求接收装置具备排除信号干扰、在频道范围内进行工作[2]。使用户群体被局限在了生活方式固定的人员中，而媒体工作也逐渐受到技术方面的严重影响。广播电台的新闻报道多与当地时事相关，能够吸引较多的新闻爱好者和时事关注者，但车载装置要比室内装置的报道效果更好，传输信号会受到阴雨天气、严寒气候等因素的不良影响。

（二）报道方式的改良需求

新兴媒体在深入用户生活的同时，也在不断学习传统媒体的工作方式，通过访谈视频、情感电台等形式，进行新闻领域中的报道尝试。而传统媒体需要向大众传递严肃的新闻内容，不能够提及与内容相关度不高的话题论点。将某机构或某作者的新闻观点进行传播，形成关注新闻本身的用户群体，吸纳更年轻的核心用户。改良报道方式就成为了传媒媒体想要扩大影响力、争取更多用户，所必须要做到的工作要求和发展规划。

三、迎接挑战的媒体创新

（一）报道方式的技术创新

传统媒体要确定用户群体的分布情况，了解装置信号所能传输的最远距离，并对距离和收听效果的联系进行测试。通过对固定装置进行技术测试，找出信号质量较好的收听方位和用户位置。将影响传输信号的各项因素进行定点考察，对传输过程和装置问题作进一步分析。实现对装置技术的传输效果要求，使信号覆盖范围中的所有用户，能够接收到质量较好的新闻报道，不受任何因素的技术干扰。要改变用户装置在接收信号时的不良效果，结合创新技术进行报道方式的多次尝试，使新闻报道能够站在用户群体的角度上，提供适宜多数用户的广播电台。

（二）满足用户的工作创新

传统媒体要把创新精神的融入作为改良方向，根据新兴媒体在报道方面的尝试，做好用户影响力、新闻内容性等方面的工作创新。针对新闻报道在传递信息内容上的主体特性，进行音频、视频等形式的报道创新，将报道方式实现新闻内容、信息语言等条件的创新。把年轻用户作为媒体创新的工作切入点，密切关注报道方式与收听受众之间的联系，以满足用户为开展工作创新的实际标准。重视新闻报道所传播的群体理念，引进能够接受多元文化的专业人才，通过强化报道方式、优化新闻内容，进行贴近用户生活的创新探讨。

四、媒介融合下的报道创新

（一）配合发展政策

国家对新闻内容的审核逐渐变得标准化，与著作版权相关的法律条文，也存在限制新闻报道的有效内容[3]。传统媒体应当配合政府部门的考察监督，依据发展政策进行符合发展政策的媒体工作，不报道违反热点事实和道德文化的新闻内容，减少人员在报道过程中的言行失误和不当观点。将法律效力落实于工作的每一阶段，使媒介融合不会影响到传统媒体的报道专业性，同时也将发展机会带给媒体工作。严禁新兴媒体在报道事实情况时的模糊言论，进行新闻事实的澄清和媒体账号的调查，保证用户群体能够受到正确道德观念、文化理念影响，不因错误的舆论方向和解读政策上的失误，产生对传统媒体的不信任和不关注。创造有利于用户记录生活、了解新闻真相的创作环境，进行政策基础上的报道创新。

（二）提升媒体素养

传统媒体应当提升新闻内容的专业性，将媒体素养作为呈现新闻报道的驱动力，实现对报道方式和从业人员的综合要求。根据新闻稿件在信息获取和信息整合等过程中的文字内容，进行人员素养和工作安排等方面的分析。做好对媒体采编人员的文字能力和报道行为的整体管控，帮助采编人员进行稿件内容优化，要求新闻报道有论点、方向上的创新。根据采编人员在文字采写、编辑和语言表现等方面的不同能力，优化媒体工作在人员分工、创新要求等内容上的分配，提供增强媒体素养的工作培训和实践机会，使从业人员成为报道创新的主体力量。考虑到用户群体在接收新闻报道的体验需求，加强在文化道德方面的媒体素养要求，对违纪人员和不当稿件进行法律途径的处理，使传统媒体能在工作过程中校对新闻信息，实现报道过程和创新尝试的有效性。

（三）规划创新道路

传统媒体要结合信息技术，开展创新道路的工作规划。为从业人员提供系统的工作装置和可用技术，用技术武装新闻工作者的职业素养，使新闻报道能基于技术突破和创新环境，成功实现媒介融合下的行业繁荣场景，保证不同形式的媒体工作能够共同发展。与此同时，还要进行技术引进和人员任用的配套管理，依据报道过程和新闻内容，做好工作流程和审核要求的创新落实。分析信息传播与媒体工作的关系，规划出与目前技术相匹配的创新道路。了解资深从业人员的工作习惯，为规划道路提供与发展经验相关的人员建议，结合工作岗位和人员实力的匹配程度，进行创新道路上的必要调整。

（四）创新报道过程

新闻报道所涉及到的内容与政治、经济、文化、社会事件有关，具有一定的可解读性和教育价值。根据用户关注的热点话题，进行相关事件的详细报道，使新闻事实呈现在大众眼前。同时，利用新媒体手段实现对稿件内容的二次加工，对报道过程进行以创新为主的必要规划。推动媒体工作的特色发展，增强创新意识，吸引用户群体关注新闻报道的事件内容。对传统媒体实行围绕市场定位的创新报道，尝试在报道过程中的多种形式工作，使新闻报道能够专业、细致地做好国内、国际、社会各个领域的内容报道、政策解读，开发新的用户需求，在实践中创新报道方式。

结语

媒介融合是技术发展所诱发的市场表现，准确分析用户群体和工作需求，进行媒体工作和新闻报道的不断创新，才能使传统媒体顺应发展趋势，实现从技术到人员的全方位进步。依据新兴媒体的技术优势，开展促进报道创新的挑战分析，探寻媒介融合下的创新路径，阐述媒体素养、创新报道等路径内容，对媒体工作提出了技术应用、人员培训等方面的具体要求。

参考文献：

[1]胡晋瑜.媒介融合背景下的新闻报道方式创新研究[J].新闻研究导刊，2018，009（001）：233-234+236.

[2]李嘉音，朱爱敏.媒介融合环境下扶贫报道创新研究——以《新疆日报》微信公众号为例[J]东南传播，2019（6）;150-153.

[3]童可迪.关于媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径探讨[J].数字化用户，2018，024（036）：245

【作者简介】马新玲，新疆报业传媒集团新媒体中心编辑。