湛江海岛体育产品特征及开发策略研究

胡学荣，麻晓鸽

随着中国特色社会主义进入新时代，发展海岛旅游是保护海洋、利用海洋和管控海洋综合能力的有力举措。2018年全国海洋经济数据显示海洋旅游业增加值占主要海洋产业增加值的47.8%［1］。广东省高度重视海洋旅游发展，陆续出台《广东省海岸带综合保护与利用总体规划》《广东省沿海经济带综合发展规划(2017—2030年)》《广东省海岛旅游发展总体规划(2017—2030年)》(以下简称《总体规划》)等多项海洋相关规划，为海岛旅游发展提供了创新动力和提升空间。发展海岛旅游是“一带一路”建设的重要内容，是实施“一核一带一区”战略和粤港澳大湾区建设的重要组成部分。《总体规划》将打造20个海岛旅游目的地，其中湛江六岛是重点建设的10个海岛旅游目的地之一［2］。

2020年5月8日全国政协会议提出:要大力发展“康养+体育”“体育+旅游”等新模式，鼓励各地依托优势资源打造特色项目［3］。湛江位于西翼的海上丝绸之路旅游带，是统筹海陆关系，协同发展推动广东一核一带发展的重要城市。在广东省旅游发展的战略定位中，政府将湛江市打造成粤西区域旅游中心城市，成为广东参与东盟—北部湾国际旅游合作的桥头堡，也成为海南发展国际旅游岛的重要通道。笔者选择湛江海岛体育产品作为研究对象，归纳分析湛江海岛体育产品特征及存在问题，提出相应的开发策略，对丰富湛江海岛旅游内容，推动海岛体育产品发展提供理论和实践参考。研究结果不仅对丰富湛江、粤西的海岛旅游产品，以及对推动东盟—北部湾、海南岛的海岛旅游和体育产业发展，促进湛桂、湛琼旅游联盟发展、共享发展具有现实意义。

1 湛江海岛旅游概况及体育产品特征

1.1 湛江海岛旅游资源概况

湛江位于我国大陆最南端、广东西南部，包括整个雷州半岛及半岛北部一部分。东濒南海，东北连茂名，西临北部湾，西北接广西，南隔琼州海峡与海南省相望。湛江的海岸线和海洋滩涂为广东省之最。海岸线长达1 243.7公里，约占全广东海岸线的2/5和全国的1/10，也是中国海岸线最长的地级市;拥有 148.7万亩海洋滩涂，占全省的48%，列全国地级市第一名。湛江六岛位于市中心城区周边，中部有南三岛、特呈岛、东海岛、南屏岛，属实用型海岛;南部有硇洲岛、徐闻罗斗沙，属资源型海岛。

海岛是指四面环海并在高潮时高于水面的自然形成的陆地区域［4］。海岛旅游是以海岛海域、陆地、滩地、码头等地理实体为依托，以满足人们不同需求为目的而进行的海岛度假、海岛观光、海岛体育等旅游活动所产生的现象和关系的总和。湛江海岛旅游资源丰富，品质优秀，是创建广东省全域旅游示范区的重要基础(见表1)。

表1 湛江海岛及海岛资源类型

1.2 湛江海岛体育产品特征

海岛体育是利用海岛旅游资源进行的一项体育活动。海岛体育产品是由旅游商家通过海岛景点、交通、食宿、娱乐等设施设备、项目及相应服务出售给旅游者或提供给旅游者的体育活动项目类产品。根据海岛区位、体育产品两个指标对湛江海岛体育产品进行归类(见表2)。

表2 海岛体育产品

1.2.1 以海岛环境为依托的亲水性 湛江市中心的特呈岛、南三岛在晨起和夜幕降临时，随处可见岛、岸、海边熙熙攘攘的人群。他们最近距离地与海岸、海滩、海风、海水亲近。让海岛的人们在不知不觉、自然而然地融入阳光、大海、沙滩、运动“4S”的佳境。在海岛的环境中，这些场景奇妙地组合在一起，构成一幅十分壮美秀丽的海岛亲水性景观。

1.2.2 以海钓、“渔农家乐”为基础的休闲娱乐性东海岛、硇洲岛的海洋渔业可谓闻名省内外，除了大船海产网捕外，还有渔民和爱好者进行浮游钓、沉底钓、拖拽钓等海钓活动;特呈岛的特色渔村、渔家乐等休闲项目，表现出较好的市场景象。海钓者在海钓渔业过程中不仅体验到给鱼钩串鱼饵、抛杆、拖拽鱼上岸等乐趣，还可感受到垂钓时海面运动着的波浪、洋流、海风带来的休闲心境。

1.2.3 以海岛传统体育民俗为根基的海洋文化性湛江地处雷州半岛，半岛三面环海，海岛海岸港湾众多，时常有干旱、雷火、台风、暴风、暴洪、暴雨、海潮等自然灾害的发生。海洋的自然属性和地域属性造就了半岛人为生存而练就的海泳、跳水、爬船、攀桅等生存技能，也成就了海岛人火暴刚烈的典型性格，从而造就了“舞鹰雄”“人龙舞”“傩舞”等独具特色的海洋文化［5］。

1.2.4 以海岛康体疗养为基础的健身养生性 湛江属热带亚热带海洋性气候。海岛上植物四季常青，终年常绿，高纯度空气指数，负氧离子含量高，能有效促进人体的代谢。另外，海岛环绕的海水海浪形成的海气含有高浓度的负离子，释放到空气中，具有镇痛、止咳、减轻疲劳等作用。同时，海水含有多种元素，海泳不仅锻炼身体还能养肤保健，对某些细菌有很强的抑制作用。海水日光浴对皮肤等疾病有一定疗效。

1.2.5 以海岛赛事、海岛探险为主题的观赏体验性 湛江举办的海上国际龙舟邀请赛、青少年帆船帆板等相关赛事吸引了大量市民和游客。红嘴鸥旅游船务自开通以来，特将呈岛旅游码头、湛江港、十里军港、南油基地、奥林匹克体育中心、海上世界等海岛城市特有景点串联，吸引了大批的游客慕名而来。南屏岛和罗斗沙岛的纯生态是很多海滩露营或户外拓展爱好者的首选之地。

2 湛江海岛体育产品开发存在的问题

2.1 海岛旅游中缺乏对体育产品的规划与布局

湛江海岛旅游资源丰富，但海岛体育产品规划、布局、功能划分、发展模式分类不清晰，岛屿间特征不突出，产品开发还处于初级阶段。没有将有居民海岛、无居民海岛资源分类施策，海岛体育产品重复且项目单一，多为沙滩嬉戏、海泳等大众活动，帆船帆板、游艇等体育产品开发还不成熟。

2.2 客源市场竞争激烈

湛江与海南岛、北海、青岛等城市具有相似的自然条件，在旅游发展方面，湛江一直不及三亚、青岛的海岛、滨海旅游发展。与海南隔海相望，海路3小时，距珠三角、港澳，陆路超出6小时旅游圈，交通通达度不足，在一定程度上削弱了来湛的客源。与海南隔海的湛江徐闻是抵达三亚必经之地，然而途径停留游玩的游客却不多。

2.3 缺少海岛体育品牌赛事

湛江是跳水之乡，很多水上体育名人均出自湛江。湛江十分适宜发展体育品牌赛事，但开发不足，海上运动文化的发展不能持续与普及，没有形成固定的水上运动参与和观赛群体，尚未形成“亲水、乐水、善水”的水上运动文化空间［6］。已举办几届的海上龙舟国际邀请赛等赛事也无声而息。

2.4 半岛特色民俗体育文化开发不足

雷州半岛历史悠久，文化底蕴深厚，传统文化资源十分丰富。物质文化资源有硇洲灯塔、靖海宫、龙女庙等历史遗址遗迹，非物质文化资源有“醒狮、人龙舞、舞鹰雄、舞貔貅、傩舞”等，都入选了国家和广东省第一批非物质文化遗产名录。然而，这些丰富的传统民俗文化只在地方节日表演，日常很难看到，传统民俗文化的开发难遂人愿。

3 湛江海岛体育产品的开发策略

3.1 加强区域合作、打造区域海岛旅游品牌

发挥珠三角核心区引领带动作用和毗邻海南、北部湾的区位优势和经济区的平台作用，达成多渠道、多领域和多种形式的良好区域旅游合作。具体做法是加强琼北湛江区域旅游合作，两岸携手推进琼州海峡旅游一体化建设，开发多条“一程多站”式旅游精品线路，打造区域旅游品牌。如，湛琼桂北联手举办以“山盟海誓·相约粤桂琼”为主题的湛琼桂北(广州)旅游推介会，推出面对珠三角地区的旅游产品。同时，加强与北部湾、琼州海峡旅游圈、海南国际旅游岛的合作，共同打造湛桂琼海岛旅游圈，使其成为具有影响力的湛桂、湛琼地区海岛旅游目的地。

3.2 打造海岛体育品牌赛事

充分发挥湛江体育人文资源，承办全国青少年帆船帆板联赛、海上龙舟国际交流赛;举办奥运跳水冠军劳丽诗等体育名人展、水上运动文化展，打造湛江海岛体育品牌赛事;还可借助徐闻“海丝古港”的南粤古驿道定向分站赛的影响力打造湛江海岛马拉松赛。重点把特呈岛、南三岛、东海岛各岛体育赛事等活动串珠成链，有效彰显海岛城市特色，充分展现海岛体育文化，推动海岛旅游+体育品牌赛事、活动与“消费”双升级。

3.3 推出特色海岛体育民俗文化体验

要树立大旅游目的地的观念，依托原有资源、兼顾保护与利用，强化主题与功能复合、有序推进、错位发展［7］。湛江五岛有着丰富的海岛民俗，要充分挖掘海岛民俗资源，推出特色海洋民俗文化体验产品。以东海岛人龙舞、沈塘人龙舞、乌石蜈蚣舞、遂溪醒狮、廉江舞鹰雄、雷州神鼓、傩舞等非遗文化为特色，同时结合各县村文化大观园、湛江海洋周、节假日、湛江年例等活动，突出各县各村特色民俗活动，重点发展南三岛、东海岛的民俗文化体验。将各岛民俗进行有效的符号连点成线、串珠成链，打造一条极富特色和历史底蕴的湛江海岛体育民俗文化体验。

3.4 创新水上运动产品

水上运动已经成为海岛游客的重要活动内容。针对市场需求，积极开展冲浪、帆船、滑水、水上自行车、海上摩托、海上自驾艇等娱乐性强的海上运动项目;加快海岛运动基础设施建设，完善专业培训、人身保险、安全防护等相关配套;在节假日以各大海岛旅游景区为依托，在有条件的岛湾设立若干分会场举办具有特色的水上主题运动;重点发展特呈岛、南三岛、东海岛，将海岛体育产品与酒店、景区、演艺、商展、娱乐等相关活动有机融合，从多功能、多业态、多效益的集聚角度创新海岛体育产品，提升和丰富湛江体育产品的品质。

3.5 精心统筹规划对接、推动湛江海岛体育产业发展

精心统筹规划，加强与相邻海岛城市的旅游合作与对接，扎实推进湛江海岛体育产业发展。向东与茂名、珠三角等地联通;向西与北部湾各城市相连，以市中心特呈岛、南三岛、东海岛、硇洲岛为重点，建设综合性度假区，开发家庭旅游、休闲度假旅游、海钓渔业、水上运动、海洋乐园等主题式海岛体育产品;向南与三亚相连，以徐闻“海丝古港”的南粤古驿道定向大赛分站赛，开发带动罗斗沙岛生态体育产品的发展。充分发挥旅游、体育、文化融合效益，将来自全国各地的旅游者、运动爱好者汇聚于此，完善吃、住、行、玩一条龙的旅游产业链，为游客提供优质旅游服务，推动旅游产业、体育产业的发展。

4 结语

湛江有居民海岛的旅游资源类型主要为古遗址类、民俗风情类、生物景观类、水体风光类;无居民海岛的旅游资源类型主要为水体风光类。旅游资源开发水平显著提高。优质、丰富的海岛旅游资源具备了开展海域水上运动、岸域沙滩运动、陆域休闲和民俗体育的条件，海岛体育产品初步形成度假驱动、港口驱动的发展模式以及海岛观光、海钓渔业、水上运动等多种产品形式。未来湛江海岛旅游依托珠三角城市群和琼桂地区等潜力巨大的旅游市场迎来全新发展机遇。