微信公众平台在农业技术推广中的应用

龙江雨

（黑龙江省农业科学院农业遥感与信息研究所, 黑龙江 哈尔滨 150086）

智能设备随着移动互联网的不断深入已经成为人们生产生活中常见的传播媒介，利用移动智能设备，人们可以在不同地方分享和探讨林林总总的话题。而微信这一新兴聊天工具，为农业技术信息传播提供了新方法和新思路。

1 公众平台在农业技术推广的现状及不足

1.1 现状

随着互联网的高速发展，以微信为代表的APP正撼动着传统通讯的龙头地位，已经成为人们生活中使用率最高的信息传播途径。通过微信，可以对信息、图片、文件的进行实时传输，由于操作方便，运营成本低，具有较强的开放性等优势，各类公众号平台如雨后春笋迅速萌生，其中农业技术推广的公众号比比皆是，对农业技术的推广提供了网络条件。公众平台提供了一个针对性强、传播速度快且形式灵活、互动快捷简单的传播平台，对传统推广体系起到推动作用，加快了农业的发展，促进了农业技术推广方式的多元化。

1.2 不足

虽然公众平台对农业技术的推广起到了推动作用，但是在实际应用过程中还是出现了很多不足。首先，公众平台的推文，不仅需要农业方面的专业人才提供专业的农业资讯，而且还需要熟悉的互联网、了解公众号运营模式的网络人才。因此，利用公众号进行农业技术推广需要打造一支多功能、高素质的人才，不仅要保证传播内容的真实可靠、科学严谨，还需要经过高水准的采编拟写，保证推文的科学性和操作性，高效地指导农户生产，逐渐提升公众平台的可信赖度。其次，推文的目的在于指导用户生产活动，而我国，农民用户文化程度整体偏低,认知水平差异大，对科技性推文的领悟能力低，接收缓慢，使一篇凝聚众多人才辛苦编制出来的推文并没有起到实质上的作用，严重影响和制约了公众平台在农业推广中的传播的有效性。

2 微信平台在推广中的策略

2.1 加大财政投入，完善人才队伍

农业推广机构应该顺应时代潮流，完善推广方式的多元化。由于新媒体技术的不断深入，移动设备的普及，微信的用户量不断上涨，为农业推广提供了更多方式。推广机构应向农业行政主管部门申请专项资金，加大对公众平台的财政力度，在内举办培训、讲座等活动，提高工作人员农业方面的专业能力和科普新媒体运营的模式，同时，对外引进一部分网络运营人才，致力于打造一支高素质、综合能力强的专业队伍，促进农业推广和农村经济发展。

2.2 提升推文的实用性

富有科学性的文字公众号推文在文化水平整体偏低的农户群体中，实用性并不高。推广机构应结合农户实际情况，在专业性较强的推文中加入视频、音频和动图等方式，加大农户的阅读兴趣。同时，在推文中提供农业专业名词的简化解释，在每一篇的文章下提供注解标示，帮助农户更好的理解推文中农业技术的信息，把农业信息落实在农业生产中，提高了推文的实用性，促进了农业发展。

3 微信公众平台的应用方法

3.1 建立微信公众平台

利用使用率最高的手机APP--微信，农业推广机构建立科学的公众平台。通过设置专人管理平台，定期与不定期的向关注客户发送文字、图片、语音、视频等消息，实时传输农业信息并为关注客户提供咨询服务。利用公众平台便捷性和大众性，快速高效有趣的传播农业技术信息，教授关注客户实用的农业技术，在公众号上结合各种形式进行农业推广宣传，最大程度提高信息的传播范围[1]。

3.2 发布信息内容

构建一支具有专业知识的农业技术推广队伍，公众平台推文里可以利用H5交互页面和flash动画和mg动画形式，发布农资信息、农业政策、农产品市场供需、栽培技术、农产品质量检测等信息，增加农业信息的趣味性，对农户生产活动具有指导作用。推文应保证农业信息真实可靠，内容充实严谨、科学且易懂，具有专业性和可操作性。

3.3 互动交流

在公众号推文发布之前，应了解农户需求，将农民需要的技术知识，归纳整理，并进行趣味性的拟写。通过对每篇推文关注客户的评论和咨询等方式收集意见，进一步反馈出农户需求，根据农户在实际操作中遇到的困难，改进和补充推文信息。还可以通过朋友圈第一时间分享农业政策和农业信息，与农户直接交流，实现了专家与农户一对一的衔接。

4 结语

综上所述，通过微信公众平台进行农业技术推广活动，更好的满足我国社会的发展需求,以娱乐方式、利用闲余时间，提高了我国农民群众的综合素质，推动着农村生产方式的改变，促进我国农业向科学化、市场化、信息化发展，增进农村经济发展，提升农户生活生产水平，强化和巩固了我国农业大国的地位，为建设社会主义新农村提供了民众基础与符合时代要求的学习方式。