浅析新媒体环境下地方电视台文化类节目的编导与制作

张彦琦

摘要：伴随着新媒体技术的出现，大众传媒逐渐发生跨时代性的变革，并形成崭新的媒体格局。在新媒体迅速发展的情况下，传统地方电视台的发展受到巨大的冲击，其自身的局限性和缺陷日渐显著，发展更是逐渐步入到举步维艰的境地，因而针对性地创新现阶段电视台文化类节目的编导和制作模式便显得极为重要，只有这样才能有效面对新媒体技术的冲击，更好地推进地方电视台的建设发展。本文就新媒体环境下地方电视台文化类节目的编导和制作走向作出了简要探析，以求能够为相关单位提供借鉴。

关键词：新媒体环境;地方电视台;文化类节目;编导与制作

一、新媒体环境下地方电视台文化类

節目的发展特征

文化类节目作为地方电视台的重要组成部分，和其他类别的节目存在显著的差异，文化类节目不能拘泥于传统单独的表现模式，编导制作以及播放目标在于帮助观众明确各种不同文化信息，并将其中所包含的教育意义传递给受众群体，用于更好地传播文化知识，切实有效地推进现代社会的文化建设。诸如，部分地方电视台会播放知识讲座、访谈节目和鉴宝节目等，此类节目均是文化类节目，丰富充实的节目类型、博大精深的文化力量能够在相当大的程度上满足受众群体的多元化需要，保障观众在欣赏文化类节目的时候能够接触到自己未曾涉及的领域，从全新的视角观察生活，体验生活。新媒体技术的迅猛发展使得地方电视台文化类节目形态产生改变，传统的单向传播模式需要有效转变，节目的编导和制作策略需要充分贴合当前时代发展进程，考量文化在社会传播上的表现模式及其正向意义。

二、新媒体环境下地方电视台文化类

节目的编导与制作现状

（一）电视台文化类节目相对单一

和新媒体相比，现阶段电视台文化类节目普遍存在形式单一的问题，大部分文化类电视节目仍旧将广告和电视剧作为基础。从新闻呈现角度来看，电视节目的更新速率较慢，并且其播放时间也存在相应的限制。部分文化类节目往往需要在固定的时间节点播放，因而导致限制元素过多，电视台文化类节目过于单一。而从其他角度来看，目前新媒体中的部分文化类节目并不会在电视中播放，其整体审核并不严格，且节目更新速度快，还可以自由回放回看，导致受众群体普遍应用新媒体观看此类文化类节目，这对电视台来讲，显然是存在巨大的影响的。

（二）行业冲击下的电视台文化类节目的影响力降低

首先，曾经的电视台作为为数不多的宣传单位，采取的薪酬制度、拥有的社会地位、职业荣誉等方面均存在相应的优势，电视台文化类节目可以说是受众群体关注的重点娱乐节目。而伴随新媒体时代的来临，人们收获信息的路径开始增多，每个人都能成为各种文化信息的传播者，地方电视台所拥有的文化类节目编导和制作的主导性地位逐渐丢失，其影响力在新媒体环境下越来越低，严重影响文化类节目的正常传播。

其次，电视台媒体从属于传统媒体，就目前来看，已经有越来越多的年轻人不再通过传统的被动方式获取自己所需要的信息，而是积极主动地寻找自己所需要的媒介信息、文化节目，这导致电视台媒体的受众数量降低，传统电视台媒体在年轻人队伍中的话语权正在飞速弱化。

最后，在新媒体时代的发展下，由于电视台的建设受到相应的制约阻碍，因而诸多优秀的电视台文化类节目的编导要么前往互联网媒介单位中谋求新的发展道路，要么自成一派，成为独立的自媒体，这使得电视台文化类节目的编导数量也下降了。

三、新媒体环境下地方电视台文化类

节目的编导与制作策略

（一）形式方面的优化和革新

在新媒体时代下，电视台文化类节目的编导和制作有必要先行完成对文化节目表现形式的创新优化，诸如需要重点展现出文化精髓，充实延续性的文化内容，提升节目的正向意义和受众的关注度。而创新方法的应用则需要充分建立在做好市场调研的前提下，还有电视台文化类节目的编导和制作者需要全方位地了解现阶段受众群体的爱好需求和意见反馈，充分贴合受众群体的喜好和期待，给予节目编导和制作崭新的定义，保证节目兼具受众喜欢的娱乐性和深层次的文化性，保证娱乐与文化的双重融合。例如中央电视台此前推出的《百家讲坛》《中国诗词大会》，贵州卫视推出的《最爱是中华》等，在或活跃、或严肃的节目氛围中，探寻人生，收获感悟，获取受众群体的广泛关注以及全面认可，同时还能在相当大的程度上满足人民群众对优秀文化的渴求与希冀。作为地方电视台的文化类节目，有必要充分立足于地方发展特色，从多种角度着手，围绕地方特色语言、地名和美食等，展现出区域的文化特色，节目需要充分契合百姓的基本生活，同时更需要贴合地方实际，在文化类节目中设计更多对地方历史事件的讲解，实现历史文化和现代文化的衔接，以此来让民众更好地了解和传承本地文化知识，这样才能切实有效地面对新媒体时代的冲击。

（二）注重编导制作的责任感

地方电视台文化类节目的编导和制作质量以及节目的最终成效将会直接关系到未来社会的发展建设，尤其是在多元化思想渗透到大众群体中的新媒体时代背景下，有关编导和制作人员需要形成崇高的文化责任意识，全方位地意识到自身工作的重要性，肩负重任，在各项工作中有效看待市场收视率的竞争以及相应的文化宣传责任，同时为文化类节目的发展奠定下坚实的支撑作用。针对于文化类节目的策划编辑需要从整体发展方向着手，切实有效地掌控多方面的相关因素，并考虑播出成效以及其可能会引发的社会影响，实现对现有工作模式的细致化、精准化处理，精心编排、精致制作，保证节目独树一帜，避免出现和新媒体平台中的新闻、栏目相互雷同的现象，充分发挥自身评审机制的作用，有效提升编导和制作质量。文化类节目的编导和相应的制作人员还需要拥有良好的制作能力和专业技巧，拥有善于发现题材的眼光，深度挖掘并整理多种文化素材，以此来不断升华文化类节目的主体高度，保证其能够充分贴合受众群体的需要，获取观众的良好认可。

（三）实现文化节目和新媒体的融合

地方电视台文化节目在我国拥有极为深厚的群众基础，虽然在最近几年受到了诸多冲击，但是新媒体如果想要全面取代电视节目却仍旧是不可能的。从本质上来看，电视媒体在互动性和时效性上虽然明显不强，但是却拥有诸多其他优势，在新媒体时代的深度影响下，地方电视台文化节目完全可以实现和新媒体的合作建设。例如，地方电视台文化节目毕竟拥有相应的专业团队的支持，因而无论是在选题、审核、设计还是最终播出等方面均存在显著的优势，所创作出的文化节目能够从更为广泛的角度解读文化现象、报道社会热点，其与群众的日常生活存在密切的关联，拥有丰富的感染力和吸引力。而电视节目和新媒体的深度合作则可以将上述优势相互融合，由新媒体单位先行完成对观众兴趣点和关注点的搜索以及素材的初步整理工作，获取大量设计元素，为文化节目的设计制作提供新鲜元素，及时收集节目播出后观众的反馈并做出详细的分析和有针对性的解决方案，此举能够更好地应用互联网中的信息资源，实现对文化类节目的精确设计，保证其能够更好地满足受众群体需求。

（四）探索电视媒体新路径，助力平台融合

首先，电视节目处于传播信息资源的首要位置，在正常情况下，观众均会受到电视台节目的影响，也就是播放什么便观看什么，不具备相应的自主选择性。而在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，观众与电视节目的位置产生了巨大的变化，受众群体逐渐占据需求的主导地位，电视节目通常需要结合观众的喜好来变更节目的形态与内容。为切实有效地提升经济、社会效益，电视节目需要从受众群体角度着手，结合其选择偏好来开展多元化整合编导，只有这样才能丰富节目形式。

其次，電视台文化类节目编导需要形成良好的策划意识，编导在制作文化类节目的过程中往往需要涉猎到大量繁琐复杂的内容，因而往往需要较多制作经费的支撑，与此同时还需要重新编码电视文化诸多元素。策划和编导电视节目的过程中，电视台文化类节目的编导需要尽可能地摆脱传统观念的限制，在节目策划的时候融合更多创新元素，融合电视资源，以此来保证地方文化类电视节目更具色彩。

最后，培养电视节目编导的数据分析意识也是极为重要的。在新媒体环境下，精准地判定受众群体的爱好及其观看习惯具有极为重要的实践意义，结合相关数据分析来看，在充分理解受众需要的前提下编导文化类节目，将会更为有效地满足受众群体的需要，切实有效地丰富优化节目的内容。此举不仅能够实现对受众群体需要的满足，而且更能有效巩固受众群体，进而实现地方电视台的多元化发展建设目标。

四、结语

总之，在新媒体技术的深层次冲击下，地方电视台的发展目标逐渐步入到了瓶颈期，相关人员必须要采取相应的措施，以此来解决现阶段存在的各种问题。地方电视台需要更为有效地贴合当前时代发展进程，和新媒体融合已经成为极为重要的路径，需要深入了解新媒体，有效完善文化节目的编导模式，更好地吸引受众群体的关注，从而实现为受众群体更好服务的最终目标。