漳州文化与旅游融合发展研究

康志强

[提要] 漳州市充分利用自身的地理地域特色、自然的旅游条件优势和深厚的文化底蕴内涵，在加快文化园区建设、壮大特色文化产业的同时，大力开发和建设文化精品旅游区，文化旅游的核心竞争力逐步增强。然而，发展中存在的问题显而易见，必须积极采取有力措施，突破瓶颈，加快推进文化和旅游的融合发展。

关键词：漳州;旅游强市;文化和旅游;融合发展

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年8月10日

一、加快漳州市文化与旅游融合发展的条件得天独厚

（一）文化旅游产业发展情况

1、旅游产品比较完备。（1）土楼旅游借势影视IP和联合高等院校，形成了“土楼+影视（艺术）融合发展。（2）滨海旅游形成了火山岛地质科考、翡翠湾品质住宿、龙美湾艺术体验、东山岛红色旅游等集合科普研学、主题住宿、文化体验、教育等业态融合模式。（3）红色旅游形成了“红色+”效应，东山县以谷文昌精神打造红色经典，南靖科岭、漳浦车本、云霄乌山等景区探索“红色+生态”发展模式。（4）乡村旅游形成了11个省级乡村旅游休闲集镇、92个省级乡村旅游村。与此同时，创建了一批国家级旅游品牌，毛泽东率领红军攻克漳州纪念馆、中共闽粤边区特委旧址、东山县谷文昌纪念馆列入全国红色旅游经典景区，片仔癀中药工业园列入国家首批工业旅游示范基地，古雷欢乐岛、漳浦翡翠湾获评中国最美露营地等。

2、公共服务持续升级。（1）服务设施方面，全市10个县区已建成旅游集散中心，拥有18家星级饭店以及半月山温泉、金汤湾温泉、东南花都温泉等康养型酒店和主题民宿;开通市区到火山地质公园、南靖土楼、三平寺、灵通山等主要景区直通车，完成259个旅游道路指引标识牌建设;建设旅游厕所273座，并全部完成百度电子地图标注。发行漳州惠民旅游年卡（惠工卡）3.3万张，有力推动景区持续发展。（2）智慧旅游方面，加快建设“花样漳州”智慧旅游基础服务平台和旅游大数据智慧网评系统，运营市级旅游产业运行监测与公共服务信息平台，提升全市旅游信息化管理、服务和营销水平。（3）文创产品方面，以文化融入旅游产品，创作了“虎见指纹笔记本”、“东山关帝”、“福飩家族”、“漳浦天福茶具”等一批具有漳州特色的文创旅游纪念品。

3、营销宣传比较多样。（1）全新媒体营销方面，先后开展“面朝大海·冬暖花开”、“花样漳州·最美视界”、“花样漳州·温暖中国年”、“花样漳州·让世界听见”情景音乐会等新媒介宣传推介活动。着力打造七个“百”字系列宣传活动（百强旅行社走进漳州系列活动、百集电视新闻系列宣传活动、百家中外媒体采风行活动、百家门店宣传推广月活动、百名书画家描绘富美新漳州采風写生展览活动、百名摄影师发现最美漳州采风活动、百家媒体聚焦“花样漳州”全域旅游新闻摄影采访活动），重新拍摄“花样漳州”城市宣传片，进一步提升“花样漳州”品牌形象。（2）落地营销方面，先后赴宁夏、内蒙古、河南、成都、台湾地区、欧洲等地开展营销推介，通过海峡旅游博览会等各类展会，推广“花样漳州”品牌。联合闽西南四地市在台湾设立了“旅游形象店”，在金门成立“漳州文化旅游金门驿站”，畅通漳台旅游合作渠道。（3）特色节庆营销方面，各县（市、区）利用旅游资源优势，举办各具特色的旅游节庆活动，如漳浦翡翠湾映像丝路沙雕艺术节、云霄开漳圣王文化节和枇杷欢乐采摘季、诏安海峡硒都青梅产业推介会暨赏梅周活动、东山“缘系关帝·和谐两岸”海峡两岸关帝文化旅游节、华安“三月三”畲族文化节和国际山地自行车赛等节庆活动。

（二）加快漳州文化与旅游融合发展具有雄厚现实基础

1、人文历史积淀深厚。漳州是世界文化遗产地和国家历史文化名城，有着1，300多年历史，历代文风鼎盛，理学大师朱熹曾任漳州知府，孕育走出了黄道周、林语堂、许地山、周碧初、沈耀初等文化名人。历史遗存丰富，南靖、华安土楼群被列入世界文化遗产名录，漳州“台湾路——香港路街区”入选首批中国历史文化街区，中国海上丝绸之路漳州史迹被列入申报世界文化遗产预备名单。漳州是谷文昌创业精神、龙江大局精神、110服务精神和女排拼搏精神的发祥地。被授予全国文明城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市、国家卫生城市、中国历史文化名城、全国双拥模范城市（六连冠）、全国科技先进城市（四连冠）、国家现代农业示范区、中国食品名城、世界食用菌罐头之都、中国钟表之城、中国十佳绿色生态旅游城市、全国绿化模范城市等称号，是全国12个构建开放型经济新体制综合试点试验城市之一。

2、台海文化源远流长。漳州地处福建省最南端，毗邻厦门，与中国台湾隔海相望，是台胞主要祖籍地、台湾文化重要发祥地和台商投资密集区。2，300多万台湾台胞中，祖籍漳州的近1，000万人。台湾四大民间信仰中，开漳圣王、保生大帝、关帝三尊神祇祖庙都在漳州。截至2019年底，全市累计批办台资项目3，174个，合同利用台资168亿美元，实际利用台资118亿美元。有13家台湾百大企业在漳投资。闽台文旅合作领域不断拓展，有力刺激台胞旅游市场，使台胞市场成为漳州最大的入境客源市场，2019年全年接待台湾同胞9万多人次。近年来，挖掘漳州对台“五缘”优势和“海上丝绸之路”文化内涵，开发一系列海洋旅游精品路线，滨海景区游客量持续增长，在全国入境旅游市场呈下滑态势背景下，入境旅游效益持续提高。

3、生态文化优势凸显。漳州市山、海、江、平原兼备，拥有全省最大的平原——九龙江下游冲积平原，是全国有名的水果之乡、花卉之都、水产基地。全市森林覆盖率达64.83%，生态城市竞争力排行榜中位列全省设区市首位，发展生态文化旅游条件得天独厚，“清新福建·花样漳州”已成为漳州的城市名片，品牌度进一步提升。漳州荣获新华网2017年最美中国榜——“生态、自然旅游城市”、“文化魅力、特色魅力旅游城市”。

4、文旅市场活力显现。近年来，漳州紧紧围绕“建设海峡西岸最具世遗品质和原乡情怀的国际旅游目的地”的发展定位，全力打造漳州全域生态旅游目的地，旅游产业快速发展，全域旅游初显成效，“花样漳州”已成漳州的城市名片。全市因地因时制宜，积极发展生态旅游、乡村旅游、海洋旅游、文化旅游、红色旅游、温泉休闲旅游等新兴文化旅游业，加快推动自助游、自驾游市场的开拓，刺激个性化、特色化、多样化的旅游消费需求，掀起群众性健康旅游时尚热潮。

二、瓶颈制约显而易见，发展中存在的问题应有正确的认识

（一）品牌薄弱，文化旅游知名度和競争力不够。目前，漳州文化旅游品牌不够突出，竞争力不够。永定土楼从20世纪80年代就开始宣传，所以一提到看土楼，外地人都知道永定，漳州的土楼基本上就被永定土楼同质化而且屏蔽掉了。现有的这些特色，土楼、温泉、闽南文化古城、花果、滨海，哪一个是漳州的核心品牌？诸如此类，影响到漳州旅游品牌的树立。目前，漳州还没有一处具有震撼力的大型一流的主题公园。位于市区北郊的莲花池山、竹林山发现的旧石器文化遗址的考古发现，证明早在8万至4万年前这里已有人类活动。这一发现，可能将福建人类史向前推20万年，被国家文物专家列为“准国保”名单，被考古学家命名为“漳州文化”，这是我国绝无仅有的。

（二）资源品质较高，但区域独享性和专属性较差。漳州拥有的文化资源品质都很高，但如土楼这一世界文化遗产被永定屏蔽掉了，“海丝”以后也是一个品牌，但泉州“海丝”文化的影响力可能会比漳州的更高，还有“滨海”资源，厦门滨海的影响力也比漳州高。分布平均，空间散乱。各个县都有特色，是优点，同时也带来空间分布问题，难以进行资源整合。漳州需要一个基于资源管理和高效利用的文化旅游空间整合方案，就是怎么发挥核心景区的重要作用，同类资源的空间联动要协调有力，各县的差异发展整合缺乏一盘棋的思想。

（三）开发投入不足，缺乏大项目和大工程的带动。漳州的国家级、省级品牌不少，但这些品牌远未开发到位。在政府投入方面，尽管近年来在逐渐加大，但与省内其他设区市相比，旅游基础设施、旅游宣传促销等方面的资金投入相对缺乏，各县（市、区）除龙海、南靖、东山、平和、漳浦等少数县市外，其他各地都还没有设立旅游发展专项基金。现在文化旅游开发的大部分项目是靠资源发展起来的，政府当然很难有那么大的投入，要组织一些企业来投入，但漳州缺乏大的集团来投资开发，缺乏大的整合，在开发上也缺乏新的理念。

（四）旅游产业体系尚未形成，缺乏有创意的文化旅游商品。漳州整个文化旅游产业体系很不完善，来到漳州，如果游客想买一些漳州的特产、小东西，往往不知道要去哪里买;想品尝一下漳州的小吃，也不知道要去哪里吃;去景区，想买些景区自身特色的纪念品都没有。市区的集散功能和交通还很不便利，目前自驾车也越来越多，而自驾车引导体系、自驾车服务体系、自驾车营地建设等等这些都很不完善，还有公交系统、文化旅游信息、特色酒店和大型城市演出，以及购物街区、夜间服务等，游客真正需要的一些服务体系缺乏，需要不断完善。

（五）营销与管理薄弱，营销与管理的力度和精确度有待加强。文化类旅游产品开发的制约因素有体制僵硬与管理分散带来的问题。漳州要想做大旅游产业，拓宽旅游市场，提高旅游知名度，目前最有效的途径就是开展旅游大营销。漳州虽然A级景区不少，4A级以上景区也不少，但景区游客不多，显然与营销不足有很大关系。在营销方面，漳州的旅游标志、宣传口号不够清晰、统一，旅游推介方式局限于布展台、分发资料，效果不明显。参加旅交会、98博览会等等，就是去摆摆摊，发一发资料，这种营销模式没什么实际效果。此外，更没有专门针对海外市场的促销手段。

三、认识影响要素的多元化，措施有力，真抓实干

（一）树立不进则退的发展理念，形成大抓文化旅游的浓烈氛围

1、突破漳州文化旅游“养在深山人未知”的现状。漳州丰厚的文化和旅游资源禀赋注定了两大产业紧密结合、互动发展有着广阔的前景和巨大的潜力。做好做强漳州现代休闲创意产业园区建设项目，是漳州的自然优势和人文特色所在。要加快水仙花基地公园建设，把位于漳州西南郊圆山脚下一带数千亩水仙花基地打造成以农林公园景观类型为主，集水仙花基地文化内涵、拓宽水仙花品牌价值及集产学研娱为一体的郊野公园。发挥以水仙花生态为主、休闲娱乐为辅的乡村业态，打响水仙花文化旅游品牌。

2、制定科学的、高水平的区域发展旅游规划。建立健全产业评估指标体系，以便对文化旅游创意产业进行科学的评价，为制定发展目标、发展重点、政策措施等提供科学的依据。注重文化旅游类资源产品的研发，这样才能拓展市场，满足旅游者的需要。党委、政府要因势利导，寻找切入点，积极创造条件，采取低门槛进入的办法，引导和鼓励当地有文化、有素质、热爱旅游的从业者充分利用资源，开发田园风光休闲旅游景点，开设农家饭店、农家旅店等，想方设法把成千上万过往家门口的游客留住。

（二）发挥漳州文化旅游的后发优势，应该探索一个行之有效的发展模式

1、文化与旅游的融合发展需要更多发挥市场机制的作用。漳州文化园区要依托良好的区位和发展基础，提升文化服务能力，着力发展大型室外演出、休闲娱乐、影视拍摄、体育健身等产业，不断提高产业创新和盈利能力。目前，很多地方开发文化旅游都是政府起主导作用，市场主导作用不足。但是，就漳州而言，用市场运作设计印象系列的演艺节目，如“印象土楼”等类的大手笔可以试试。要探索建立政府的产业政策与市场机制结合的有效途径。

2、充分发挥漳州对台旅游的区位优势。推出“漳台文化观赏游”、“台胞祖地寻根游”、“宗教朝圣观光游”等一系列富有漳台特色的精品文化旅游线路，扩大漳州旅游在台湾地区的影响;同时，在旅游项目、旅游线路、景区对接、客源互送等方面加强与台湾地区旅游机构和大旅行商的交流与合作，促进漳州日益成为海峡西岸的旅游黄金福地。