管理会计方法在企业营销管理中的应用重点探寻

邓松

摘 要：在企业经营与发展的实践过程中，营销管理是非常核心的管理内容。为更好的提升企业的经营发展成效，全面提升企业的发展质量，应该积极全面的优化营销管理工作，依托于科学且精细化的管理会计方法，行之有效的提升企业的整体经营发展成效，更好的提升企业的核心竞争力。

关键词：管理会计方法;企业营销管理;应用重点

管理会计的方法与传统的企业财务管理工作模式有一定的区别，是一种具有管理学性质且又需要应用一定的经济学方法和理念为指导进行实施的财务管理方法。为了帮助企业获得更好的营销效果，管理会计方法在企业营销管理进行应用具有一定的必要性。当前阶段，在企业快速发展的过程中，必须着重突出营销管理的重要性，依托于科学且全面化的营销管理策略，更好的提升企业的整体发展水平。在企业营销管理中，管理会计方法的应用具有突出的成效，既能够优化营销管理的水平，也能够实现有效的成本管控工作。基于此，在企业营销管理中，应该卓有成效的应用管理会计方法。

一、管理会计方法在企业营销管理中的应用优势

在企业营销管理的实践过程中，管理会计方法的应用，具有非常突出的优势和作用。为行之有效的提升营销管理的整体成效，必须充分全面的发挥管理会计方法的核心优势，全方位提升企业的整体营销水平，更好的提升企业的发展竞争力以及市场营销能力。可以说，管理会计方法为企业营销管理工作树立了科学的方向，同时也指明了光明的前景。在企业营销管理的实践中，应该充分全面的突出管理会计方法的应用作用。

（一）指导企业营销决策的科学性

在企业经营与发展的实践过程中，科学且精细化的营销管理决策，往往能够帮助企业获得较高的市场收益，也能够在很大程度上提升企业的核心竞争力。但相反，若企业在营销管理的过程中，缺乏必要的重视和认知，使得营销管理决策出现偏差，不仅容易造成比较严重的资金消耗以及人力物力的损失，也容易产生较为严重的后果。为此，在企业营销管理的实践过程中，有必要发挥管理会计方法的核心作用。一方面，管理会计方法是一种着眼于企业整体布局的科学方法，不同于传统会计只针对财务部门这一单一部门，管理会计方法是着眼于企业各个部门的一种科学且高效的管理方法，可以为企业的营销决策以及发展决策等提供详实全面的数据，这更有助于企业营销决策的科学性。在企业营销管理中，信息数据是非常重要的立足点，也是确保决策质量以及决策科学的关键所在。管理会计方法的应用，恰好能够为企业长效发展提供全方位的数据支撑，这也有助于提升决策工作的整体成效。另一方面，在企业营销管理决策的实施以及推进的过程中，管理会计方法的应用同样具备较高的作用。比如在实践过程中，依托于科学的管理会计方法，能够精准有效的指导企业营销决策的实施以及落地，能够在很大程度上保障企业营销管理的整体水平。

（二）实现营销决策的科学合理优化

在企业经营以及发展的实践过程中，科学且精细化的营销管理工作，离不开营销管理方式的不断优化。可以说，企业在进行营销管理的过程中，任何一项决策都需要经过市场检验，也就是说，并不是每一项营销决策都能够收到良好的成效。对于部分不够合适且不够精准的营销管理决策，则需要在推广以及实施的过程中逐步进行调整以及优化。科学且精细化的管理会计方法，能够在很大程度上实现营销管理决策的科学优化。比如企业在营销管理的实践过程中，势必需要一定的营销成本投入，也需要较大的人力物力投放。依托于科学的管理会计方法，能够通过信息数据的方式将这些关键内容完整的呈现出来，继而帮助营销管理部门精准研判营销管理工作的开展状况以及实施成效，也可以帮助企业经营管理者明确营销管理中可能存在的成本消耗以及其他不合理支出等，这些都能够在很大程度上提升企业营销管理的整体水平，也能够全方位优化企业的发展竞争力。

（三）实现营销过程的数据化分析以及研判

在企业营销管理的过程中，其营销工作是系统且复杂的，涉及到前期、中期等不同的阶段。传统的营销管理工作分析总结，更多依赖于具象化的信息，不仅难以保障分析工作的整体成效，也容易造成较大的时间成本消耗，更难以指导下一阶段的营销管理工作。但依托于科学的管理会计方法，能够将营销过程以数据化的形式来全方位的体现出来，能够将营销现状以及营销成果进行必要的量化，这不仅有助于营销工作的精准分析，也能够为后续营销工作提供详实全面的数据支持，更有助于企业营销管理水平的全面提升。实践证明，在企业营销管理的实践中，科学精准的利用管理会计方法，能够全方位提升营销工作的整体成效。

二、管理会计方法在企业营销管理中的应用重点

在企业营销管理的实践过程中，管理会计方法的科学应用，具有非常突出的优势。为更好的发挥管理会计方法的应用成效，必须精准全面的把握其在营销管理中的应用重点，以此来更好的提升和优化营销管理工作的整体水平，全方位保障营销管理工作的整体成效。

（一）在营销预测中的应用

在企业经营以及发展的实践过程中，为更好的抢占市场份额，为不断提升自身的市场知名度以及认可度，为更好的提升经营发展成效，必须充分全面的做好营销管理工作。营销管理工作是系统且综合性的，包括不同的阶段以及内容，在这其中，营销预测是非常重要的前提条件。管理会计方法在营销预测的过程中具有独特的优势，具体表现在以下几个方面：第一，依托于管理会计方法来有效预测营销管理的未来前景。特别是在营销效果的评估以及判断的过程中，依托于科学的管理会计方法，很容易得出较为精准的结论，继而推动营销管理工作的继续推进以及全面实施。第二，依托于管理会计方法实现对营销工作环境的科学研判与分析。与营销工作关系最密切的元素就是企业营销的环境和对象，即市场。应用管理会计方法，可以通过对市场的结构层次和总体容量的分析，以此来帮助企业经营管理者，更好的进行市场定位，为后续营销管理工作的开展以及创新等提供必要的指导。

（二）在营销决策中的应用

在企业长效发展的过程中，为更好的提升营销管理成效，必须保障营销决策的科学性。营销决策的实施阶段，是企业支出的重要阶段。为达到一定的营销成效，企业往往需要进行必要的人力物力财力的投入。若无法保障营销决策的科学合理性，那么不仅难以保障营销成效，也容易造成营销工作的失败。在营销决策的实践过程中，依托于管理会计方法，能够进行精准性的信息检索以及整合分析，依托于科学且全面的评估指标来整体研判营销决策的科学性与否。特别是针对市场环境以及企业自身的发展特点等，针对某一环节或者某一行业等进行全方位、动态化的分析以及研判等，更能够提升营销决策工作的整体成效，也能够确保营销决策工作的整体科学性。

（三）在成本管控中的应用

企业营销管理的本质特点，就是一种投資行为。当然，企业之所以进行营销管理，主要是通过较低且短期的投资来获得长期的发展效益。可以说，企业营销管理的过程，就是企业成本支出的过程。为更好的管控支出成本，有必要发挥管理会计的核心作用。实践证明，基于科学的管理会计方法，能够有效对营销管理中的目标进行全面分解，同时也能够清晰全面的展示营销活动中的相关支出。当某一个环节出现支出超标时，管理会计方法能够通过信息数据来全面反馈出来，继而帮助营销管理人员逐步调整营销管理的方向。同时，在营销管理中，资金是非常重要的元素。通过管理会计方法的科学应用，能够实现对资金的合理管控以及高效分析，能够从全生命周期来进行精准预算以及评估等。

综上所述：在企业经营与发展的实践过程中，营销管理工作是非常核心的内容。为更好的提升营销管理成效，有必要积极创新应用管理会计方法。依托于科学且精准的管理会计方法，全方位提升企业营销管理工作的成效，更好的提升企业的整体发展水平。

参考文献：

[1]姜淳兮.管理会计在文化企业应用中的问题与对策[J].现代营销旬刊，2018（08）.

[2]刘佳.浅谈管理会计在现代企业管理中的作用[J].现代营销（下旬刊），2018（05）.

[3]刘洋.浅谈管理会计在当今企业经营管理中的应用[J].中国乡镇企业会计，2016（05）.