后脱贫时代农村电商可持续发展促进乡村振兴的路径选择

摘要：按照国家“十三五”农村发展战略，电子商务创造出新的扶贫方式，实现了“农业增效、农民增收、农村换貌、贫困摘帽”的局面，为2020年国家实现脱贫目标起了重要促进作用。在国家精准脱贫后中国农村走向富裕，而电商如何在其中更有效地发挥作用，这是本文要研究的主要任务。

关键词：电商;乡村振兴;路径

中图分类号：F724  文献识别码：A  文章编号：2096-3157（2020）25-0108-03

一、国内外相关研究的学术史梳理及研究动态

1.国外相关研究动态

农产品电商供应链：Wooseung等（2011）认为农产品供应链可以借助中小型企业发展合作社完成;Michalowska等（2015）认为农村电商发展在于为顾客创造价值和建立顾客忠诚度，而这些需要建物流供应链;Zurek等（2015）指出，为适应农村电商发展需要，需要配备一个高效、优化的物流供应链。农村电商发展模式：Tania Ferreira（2017）认为要改善与客户的关系，获得良好的营销行动、库存管理和财务绩效，就要将农村电商和智能相结合。农村电商发展政策：Rana Deljavan Anari（2016）认为政府对农村电商的准备程度和群众对农村电商的需求有很大差距;TurveycG（2017）认为从政府角度，金融教育和农村信贷准入政策完善是制约农村电商发展的主要因素。农村电商市场机制：Strzebicki（2014）认为发展B2B农业电商可以使传统农业企业进一步稳定市场地位和服务，利用电商整合零散农业市场;Dalvitl（2017）认为合理利用资本，再结合金融工具促进电商运营是农村发展的关键。

2.国内相关研究动态

（1）特征和作用。发展农村电商是利用互联网打破时空界限，帮助农民克服原有的信息弱势，直接对接大市场（汪向东，2011）;电商能缩短生产与消费的距离，对农业产业化具有极大的促进作用（邱淑英，2012）;发展农村电商的核心要素是農村电商的领头羊人物和当地农民本身的内生力量（周海琴，2012）;农村电商能拉动新生消费需求，催生农村经济（魏延安，2015）;农村电商可以上下并行（钟燕琼，2016）;淘宝村创造了农村经济产业发展的新纪元，打造新型产业发展模式，开发核心产品，打造了地区特色电商产业（李沂泓等，2019）。

（2）农村电商扶贫手段与政策。政府要加强对农村电商发展的引导（谢天成，2016）;完善的农村电商服务体系，加强人才培养，实行品牌化和差异化策略;（洪勇，2016）。农村电商两大模式：一是农村淘宝、京东平台引导的农村电商模式;二是以遂昌电商为代表的自主发展模式（李玫，2016）。

（3）农村电商可持续发展生态体系。最早提出农产品电商生态系统，提出不同利益相关者具有一定的协同效应和环境适应能力，共同构成为一个动态的有机整体（王胜，2015）;战略平台方面、物流整合方面、加工与配送农产品方面构建可持续发展生态体系需要农村电商配合（郭征亚，2016）。

（4）电商促进农村产业结构升级。农村电商通过整合资源配置、制定产业标准、促进产业集群和产业融合以及改变产业生命周期等促进农业产业结构的优化（张兴敏，2019）;结合区域发展理论和规模经济效应理论，为我国农村电商今后产业结构发展方向提供思路（包珊珊，2019）;建立一些综合性的电子商务平台和一些管理机构为农村产业结构的提升提供更大的平台和更多的资源（程洁，2019）。

3.国内外相关学术成果梳理评价

现有文献研究的不足：以上研究成果积累了丰富的理论成果和实践探索经验，但缺少关于脱贫攻坚后电商促进农村经济发展的研究;现有农村电商方面的文献重复性研究较多，而创新性研究成果较少，研究的质量有待提高，特色研究凝练不足。

本文的研究方向：在中国特色发展经济学的实践和应用过程中，最终的目标就是充分实现广大人民的共同富裕，按照共享经济在经济学的新发展理念，使我国城乡整体经济水平和质量获得有效提升。本文希望通过以农村电子商务为切入点，在2020年中国农村脱贫攻坚完成后，通过保持农村电子商务的可持续发展，以期能更好地厘清促进农村经济振兴的症结与科学治理思路。

二、脱贫攻坚后电子商务促进农村经济振兴的现实可能性

1.农村电商的可持续发展有助于推进乡村振兴战略

农村经济的发展主要就是销售各种农产品，这就需要拓宽各种销售渠道。随着现代科技的发展，尤其是网络技术与物流技术的进步，利用各种电商、社交、直播平台销售农产品的渠道也越来越广泛，使的电子商务的发展前景越来越广阔。可以在农村建立一种交易平台，也可以建立农村信息交换平台，开放农村农产品全部信息，建立一整套齐全完备的农村电商系统，通过农村电商的可持续发展，转变农村经济增长方式，通过农村电商平台，把农产品和城乡消费者连接起来，充分利用互联网络，利用大数据调节、指导农村经济发展，促进乡村振兴。

2.农村电商新技术的发展有助于缩小城乡差距

为了提升农村农业生产、流通效率，可以通过融合大数据、区块链、物联网及云平台技术，整合农村农产品生产经营、金融、仓储、物流等资源，减少农村农业产业链中间渠道;更进一步发挥农村数字经济的效能，改进落后农业生产、经营方式，帮助农村电商搭建促进农村经济发展的系统化的架构体系。利用农村电商平台、各种农村网店，采用农产品直播等形式带动农村特色产业，形成农村电商带，增加就业机会，从而增加收入;同时利用网络对农民进行文化素质培训，提升农村的文化生活面貌，通过农村经济社会的全面发展缩小城乡之间的差距。依靠新技术、新网络、新媒体发展的新兴产业，能够极大地改善传统农村经济规模小、局限性大等方面的限制，为农村经济发展的解决提供保障。

3.后脱贫时代利用农村电商可持发展的优势条件为乡村振兴增添新动能

乡村振兴战略为农村电商的发展带来了新机遇，政府在农村加大的资金、政策的扶持力度。社交电商、社区电商已经探索出一条独特的农村电商之路。在农村通过实施信息化战略，加快农业产业现代化。结合运用农村电商平台整合农业资源，进行集约化、规模化的订单式农业生产，并通过电商平台拓展农村市场，形成农业产、供、销紧密衔接的产业链，是使越来越多的农民致富的重要选择。农村电子商务的发展为农村经济发展注入了新活力，也会为乡村振兴添加新动能。

三、脱贫攻坚后农村电子商务与农村经济振兴的主要契合点

1.发展数字经济背景下农村电商新业态

数字经济的发展，消除了区域间的空间边际，任何一个地方都不再偏僻，每一个区域都站在一个新的起跑线上，这是后脱贫时代中国农村后发赶超的一次历史机遇。为了让数字经济更好助力后脱贫时代的乡村振兴，未来还需进一步增强人们的数字经济意识，重视相关技术人才的培养。在广大农村用数字技术打通供应链条，形成农村社交电商、直播助农等新业态、新模式，实现“直播+电商+农产品”产销模式新常态，从农村平台电商，再到直播助农，促进农村产业转型升级。数字治理，产业平台化发展，主要从数字经济背景下的电子商务、农村产业结构升级和农村经济主体三方面契合，发展农村电商新技术，提升农村内生动力和能力，促使城乡一体化，大力发展智能信息平台，进行有效资源整合，多元化提高农村电子商务配套服务，提高农村电商综合竞争力，发展数字经济背景下电子商务新业态。

2.探索后脱贫时代农村电商发展的持续性，大力培育生态农业，实现从生态扶贫到生态振兴的转变

精准扶贫与乡村振兴的转变在于生态振兴，要从保持农村电商可持续发展入手，立足农村环境友好节约型的生态优势，让良好生态成为乡村振兴的支撑点。为此进行生态振兴，正如习近平总书记所说“绿水青山就是金山银山”，以生态振兴促进宜业、宜居美丽乡村建设，坚持走生态优先、绿色发展之路，促进生态扶贫与生态振兴有效衔接。走农村生态振兴创新发展之路，探索出将绿水青山转化为金山银山的具体路径，通过农村电商可持续发展实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。

四、脱贫攻坚后农村电商的可持发展振兴农村经济的推进措施和振兴路径

1.后脱贫时代，利用电商新技术，培养创新创业人才，促进农村经济的发展

乡村经济的振兴，需要利用先进技术的支撑，组织农村富余劳动力进行电商理论培训与实战演练，培养一批适应农村经济发展的电商人才。同时在政府部门的引导下，采用企业运营、政府与企业合作共赢的运作模式，积极尝试运用“村集体+合作社+电商”的经营模式。采用集团化运作模式，即安排广大农户统一种植，收购由村集体统一负责，而最后销售统一交给合作社的形式，实行村集体、农户、电商企业三方共担风险、共享收益的合作伙伴关系，使农村电商保持可持续性发展，促进乡村经济振兴的新路径。

随着数字经济的快速发展，特色高效数字农业的出现，为农村电商促进乡村经济的发展提出了更高要求。在农业发展中数字农业就是在农业发展中应用网络化、信息化和数字化。培育农村精准经营，建立农村产品产销衔接服务平台，促进城镇居民消费需求与农产品生产高效匹配。大力发展农村电商，积极推动电子商务进农村综合示范工程。开展智慧农业，推进农村物联网体系发展，打造适应农村经济发展的数字样板，促进智慧农业产业链与智慧农业的有效衔接。实施“互联网+农产品订单”模式，深化农村电商服务体系建设，促进农产品“产运销”配套的电子商务一体化发展。

2.进行农产品升级、大力开发农业品牌化建设

农业品牌建设是农村电商的生命，无品牌的产品往往很难取得消费群体的信任，品牌化战略是农村电商成功的关键。为了保证农产品的优质质量和可靠的供应来源，首先，需要推行“商业+种植地+农民”的模式，进行种植标准化和规范化管理，出售产出的要保证农产品高质量。企业必须从农产品的生产、采购、仓储、运输、销售等全流程的所有环节将产品质量和安全管理深化，建立农产品溯源体系，使农产品的所有环节都能在消费者眼前呈现。其次，也要满足客户对农产品季节性的需求和解决销售渠道之中的农产品种类单一问题，企业可直接与农民合作，采用“企业+农民”的模式。在保证品质的前提下，企业与源头产地应保持积极的交流，及时反馈市场信息。一方面，可以让源头产地及时调整种植计划和农业布局;另一方面，可有效满足客户多样化的需求，对农产品的品种、数量进一步补充和丰富，通过多品类一站式的服务增强客户的黏性。再次，加强农村电商品牌宣传推介，通过媒体、报刊的全方位展示和宣传农村电商品牌来提升乡村振兴形象，增强农业品牌的影响力。而且，通过加强农业品牌建设，规范农产品市场，大力宣传规范的农业品牌，促使农业品牌等无形资产，产生更大的增值。最后，积极成立农业规模特色化生产的企业或者电商产业合作社，以降低农产品的单位成本而实现农产品利润的最大化。为此要加快农村电商产业向品质化、品牌化、品位化发展，发挥政府及第三方平台监管、质监作用，共同做好农产品的质量检测与把关，坚决打击假冒伪劣，积极做好侵权维权工作，规范维护农业市场秩序，保证农产品网上交易的信誉度。

3.实施供应链管理的农村电子商务物流一体化模式

根据城乡供求所需各方资源，建设农资及农产品仓储、日用品分拨配送、再生资源回收、快递配送等功能，探索农村电子商务物流一体化模式。

（1）采用推式策略，实施供应链管理的网货下行的农村电子商务物流一体化模式。具体为电商企业可做为工业产品和农资产品的生产者或者供应者，农村电商企业为了吸引农户关注农村电子商务，应该实现农户线上购物比实体店质量更好或者价格相对较低，想尽办法应用电子商务，最终实现农户和农村电商的双赢机制。

（2）应用拉式策略，实施供应链管理的农产品上行的农村电子商务物流一体化模式。为使农产品上行，走出农村，农村电商作为农产品的生产者或者收购机构。使农村特色产品走出农村，要以市场需求为导向，采用订单经营方式等加强农产品生产，改变传统农村的种植方式和农民购买观念，从而达到增加農民收入的目的。

（3）全方位打造农村电商“智慧物流”供应链体系。随着5G网络、云计算、大数据、人工智能和区块链等互联网新技术的涌现，为电子商务物流赋予新动能，为此发展农村电商构建高效可控的网络“智慧物流”，形成智能化、自动化和可视化的供应链运作体系。并且进行智能规划，积极利用现代物流技术，进行农村电商的智能供需匹配;综合衡量仓库现有资源和订单需求，合理安排资源储备。全方位打造“智慧物流”，规划运用动态调度运输資源，对农村电商组单和派单智能化，提高运输时效性，保证后脱贫时代农村电商可持续发展，发挥其振兴农村经济的有效作用。

4.积极发展电商发展新技术，运用大数据建设智慧乡村

加强农村的信息化建设，运用“大数据”的思维，通过合适的方式把信息传递给农民，重视信息的发布、加工、采集和整合，对信息进行深入挖掘，提供给农户以有用的有价值的信息，打破信息孤岛，消弭城乡“数字鸿沟”，缩小城乡差距。完善顶层设计，政府等相关部门牵头对农村的信息进行规划、统计、监测，将大数据的管理方式运用到农村的管理中，打造智慧乡村，进行智慧服务平台建设，全面收集采集农村的信息，针对农村需求进行产品和相关知识的培训，使得农民可以足不出户就可提高网店运营能力、产品设计能力及相关的营销能力。

五、结语

总之，针对后脱贫时代，要根据农村电子商务新的发展特点，深挖农村电商发展过程中现存的问题，深刻剖析问题产生的原因，提出具有实操性、可行性的对策建议，积极探索并建立农村电商销售新模式、新业态，促进后脱贫时代农村电商可持续性发展，为乡村全面振兴注入巨大活力。

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[注]基金项目：河北省教育厅2018年度人文社科重点项目 “河北省农村电商低代价可持续发展的路径选择”，项目编号：SD181010

作者简介：

李沛强，河北师范大学副教授，硕士生导师;研究方向：战略管理，电子商务，网络营销。