“互联网+”环境下农村电子商务发展研究

[摘 要] 近年来，随着电子商务的快速发展和我国对电子商务的大力扶持，大量农村企业纷纷开始发展电子商务，并逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程。本文主要围绕吉林省吉林市农村电商的发展进行分析，探讨如何构建农业从生产、加工、展示、营销等环节的线上线下一体化透明的可视化电子商务模式。

[关键词] 农村;电子商务;可视化模式

[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）29-10-2

1 我国农村电子商务发展存在的问题

1.1 农村基础设施不完善

李玲芳等通过对农村居民进行问卷调查发现，尽管近些年农民收入不断提高，生活质量得到较为明显的改善，但是农村网络通信设施布局仍不容乐观，其中包括计算机、手机等上网设备保有量低、物流配送体系不健全等硬件问题，在人才培养、技术指导方面也存在先天不足[1]。

1.2 农村电子商务人才缺失

从现有农村电商研究来看，农村电子商务人才缺失主要体现在农产品电商运营者的素质参差不齐，学习能力不强，不能及时应对电子商务交易流程中出现的问题等[2]。此外，由于农村基础设施条件较差，多数电商专业人才不愿到农村发展，加之本地人才的流失，严重阻碍了农村电商的有序发展。

1.3 农村物流配送及交通不便

王慧指出，农村电子商务发展在很大程度上依托于物流体系对其的供给与支持，物流与交通“最后一公里”的问题会直接影响区域农村电子商务发展步伐，加之一些农副产品自身的特殊属性，不可避免地会在运输和贮藏过程中出现损耗。以上问题严重制约着我国绝大多数农村地区电子商务的发展[3]。

2 吉林市可视化农业电子商务模式的建设

2.1 可视化示范基地建设

可视化农业电子商务模式指的是运用互联网技术手段全新再造传统农业示范基地，是可视农业建设和发展的基础。截至目前，吉林省吉林市已在辖下昌邑区、船营区、龙潭区、丰满区、高新区、永吉县、舒兰市、蛟河市及磐石市建成代表性可视基地30个，且统一并入了可视农业电子商务平台。①水稻可视基地建设。吉林市大米品质在全省乃至全国均是最好的，但在市场上的知名度和美誉度却相对较低。互联网为吉林大米提供了弯道超越的机会，吉林市采用全新的营销思维和技术手段大力宣传和推广吉林大米，目前已建设了包括万昌大米、舒兰大米、孤店子大米、江密峰大米等地方品牌的十大互联网可视化吉林大米推广基地，并统一标识、标准管控、集中規划、网络展示、可视营销。②特产可视基地建设。吉林市是东北最具绿色生态环境的山水旅游城市之一，这里的农产品种类及品质居全省之冠。为让消费者能看到、吃到和买到最地道、最优质的地产农产品，吉林市推动建设了糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜及草编等可视基地。③温室可视基地建设。为更好地推动和发展吉林市本地棚膜经济和休闲农业，吉林市农委推动建设了香瓜、蔬菜、草莓、火龙果、大樱桃等温室可视基地。通过互联网可视化场景直播引导消费者直接到现场游玩和采摘，同时通过可视化平台终端实现了与场外互动的全新体验。

2.2 可视化农情追溯平台建设

可视化农业电子商务模式采用互联网可视化技术，可视基地全部以“家庭农场+可视系统+环境展示+生产直播+数据采集”的设定方式联结到可视农业公共平台，通过电脑或者手机即可随时对农业生产环境和农业生产全程进行可视化查看与追溯，实现了农业生产者和城市消费者双向均可看到的追溯体系。①可视农业数据库建立。通过网络每天远程采集可视基地的声像与图片农业数据，建立可视基地全年生产可追溯数据库。农业技术部门配合远程监管，为可视农业追溯提供了技术支撑。目前，水稻可视基地已全部实现了自然环境全景化、水稻生产可视化、田间管理档案化、质量追溯数据化，实行了统一展示牌，公示农资使用情况等。②可视农业追溯码应用。可视基地全年生产可追溯数据库可整理成消费者易于观看的可视化追溯链，上传到可视农业追溯平台，消费者通过扫描可视农业专用二维码即可追溯可视基地的全年生产过程。将可视基地的空气、土壤、水质等环境数据公示给消费者，可使消费者看得见好品种、好环境，可提升产品知名度，增强消费者的认可，从而扩大产品市场。

2.3 可视化服务平台建设

吉林市在“互联网+农业”的创新设计方面，以打通城乡阻隔为构想，以打造可视农业为抓手，全力构建看得见的农业。目前，吉林市基础服务平台的建设引入民营互联网企业投资开发，已实现农业服务、农业营销、农业追溯三大体系的可视化。①“可视农业网”上线。2015年，“可视农业网”开发上线，开始为全地区农业人提供贴身的农业资讯一站式服务。目前，“可视农业网”已是吉林市第一大农业自媒体和可视化农技宣传窗口，服务对象覆盖全市农业大户和村干部3 000多人，并由他们构成自上而下的宣传通道。②“可视追溯网”上线。2016年，“可视追溯网”开发上线，开始为可视农业基地对接市场提供可视化追溯服务。运用互联网技术手段远程采集农业生产全程及生产环境的可视化数据并整理成数据链，通过网络平台为消费者提供真实可视的农业基地直播窗口和溯源档案。③“可视农品网”上线。2017年，“可视农品网”开发上线，开始为吉林市城市消费者提供本地优质农产品基地直供服务。“可视农品网”不同于一般的电商平台，其是以直通可视基地和可视线下店的透明方式，让消费者坐在家中即可看到乡村实景和在线互动购买，创建了一种全新的农产品购物体验场景。

3 吉林市可视化农业电子商务模式的发展

2017年，“可视农品”获得吉林市十大区域农产品公用品牌称号。吉林市集中全市优质农产品及休闲农庄资源，构建分布式可视农业乡村土特产店馆，以旅游带动产品宣传销售，不断夯实小农户大联合的基础，初步实现了对农业生产者的组织化管理，为小农户实现生产标准化、产品特色化、营销品牌化提供了重要机遇。

2018年，可视农业新零售电商平台“可视农品网”发布上线，为吉林市农业生产者提供了地产优质农产品线上营销渠道，同时为区域休闲农业的引流开辟了窗口。吉林市建立了可视农业追溯标准，构建了“直供基地+可视展示+远程监控+原产地追溯”可视化追溯体系和可视农业追溯码标识。

2019年，可视农业为近百家农场开发了智能化农场管理软件，在吉林省乡村振兴战略推进会上进行了展示并获得好评。同时，可视农业写入《吉林市乡村振兴战略规划》。

4 吉林市可视化农业电子商务模式的应用

一是连接商业，实现产品与市场的有效对接。如何在市场上占有一席之地，品牌是关键。吉林市以产品品质为核心，打出“好山好水好农品，一切尽在可视中”的品牌名片。通过“可视农业网”“可视农品网”，利用全景可视化技术把线上店、线下店和生产基地贯通起来，实现了农产品统一网络调度营销及物流配送。

二是连接产业，实现农村一二三产业融合发展。吉林市建立了各类农业专家和农民“土专家”人才库，通过现场、网络、远程视频等方式，为农户提供政策咨询、技术服务指导。依托可视基地，展现乡村的美景与美食，规划了数条休闲农业旅游线路。吉林市构建了“基地直供+可视展示+远程监控+原产地追溯”的互联网经营模式，消费者可通过“实时画面”和“生产影像追溯数据库”2个渠道，实现了对农产品从种植到加工、包装等环节的可视化远程监控，有效解决了消费者对食品安全的担忧。

截至目前，吉林市建设了包括大米、糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜、草编、香瓜、蔬菜、草莓、火龙果及大樱桃等可视农业基地110家，实现了吉林市各地区全覆盖，并在32个可视农业基地建设了物联网环境监测系统。蛟河市黄松甸木耳特色产业园、丰满区果蔬特色产业园、舒兰市霍伦河现代产业园建设了可视化管控体系。同时，吉林市农业农村局、吉林市质监局、吉林市发改委等部门合作共建了多个精准扶贫可视农业基地。

5 结语

吉林市可视化农业电子商务通过“互联网+农业”方式，将农情展示、农业追溯、农品营销等环节融为一体，提供给消费者的不仅仅是产品，更多的是农产品背后的生态与技术保障，打造了依托互联网实现城乡无缝对接的全新农产品推廣营销模式。

参考文献

[1]李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务：问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013（5）：70-74.

[2]李玮，王璐.河南省农村电子商务发展思路与对策[J].河南科技学院学报，2016（3）：42-45.

[3]王慧.农村电子商务发展对策与销售模式探析[J].中国经贸导刊，2013（32）：13-14.

作者简介：邓宏业（1992—），男，硕士在读，研究方向：农业管理。