跨文化视角下《声入人心》的传播创新策略研究

罗新星，谭 嘉

(湖南师范大学新闻与传播学院，湖南 长沙 410081)

《声入人心》是湖南卫视于2018年11月2日推出的一档融合古典声乐与流行元素的新形态声乐演唱节目，目前已经成功制作播出两季共24期节目。自2018年第一季开播后，《声入人心》不仅获得了广泛关注，更得到了大众的高度评价。截至2020年3月28日，《声入人心》两季节目在芒果TV的总播放量达19.7亿次，微博主话题阅读人数高达109.9亿，讨论1176.3万次，第一季的豆瓣评分更是高达9.3分，成为2018年豆瓣评分最高的电视节目,其在海外的关注度也不断提升。良好的口碑以及各大平台的数据支持，证明了《声入人心》作为一档高品质音乐节目的高水准和高口碑。

但目前，国内学者针对《声入人心》所作的研究还主要集中在高雅音乐大众化表达的节目题材、台网联播的传播渠道以及舞台公演+真人秀的首席替补模式这几个方面，对《声入人心》的跨文化解读则鲜少有人涉及。而《声入人心》的跨文化传播策略，对我国原创节目以更好的姿态立足本土、面向世界，实现更有效的跨文化传播具有现实的借鉴意义，本文拟对此作出较为深入的探讨。

一 《声入人心》 ：成功进行跨文化传播的媒介产品

音乐类综艺节目一直以来是观众关注的节目类型，近年来，国内音乐类综艺节目逐渐突破流行音乐这一维度，将目光聚焦到小众文化。作为中国首档聚焦于美声唱法的音乐综艺节目，《声入人心》将一直以来被视为“高岭之花”的美声与音乐剧进行结合，以娱乐化外壳，深刻挖掘其美声文化内核，给予观众全新的视听体验，成功实现了高雅艺术的出圈。同时它又以首席和替补的概念颠覆了传统的才艺选拔理念，以全新模式成功走出国门。

一方面，以美声为代表的高雅艺术成功进入大众审美的视野。美声和音乐剧作为舶来品，具有较高的演唱门槛和鉴赏门槛，不被普通民众所广泛接受。而《声入人心》节目邀请来自中央音乐学院、耶鲁大学音乐学院、伯克利音乐学院等国内外顶尖音乐学院和活跃在中国音乐剧、歌剧甚至流行乐坛，拥有高音乐素养、高学历、高颜值的36名成员，通过独唱、重唱等声乐专业表演形式，形成多元音乐的碰撞，实现了高雅音乐和流行音乐之间的有机融合。在节目中，成员们演唱的选段来自歌剧的咏叹调、音乐剧选段、国内外知名的民歌、大众耳熟能详的流行歌曲等；曲风不总是古典音乐的高贵、华丽，也借鉴了流行音乐的通俗化、流行化；部分选手在唱法上也将美声与流行融合在一起，将美声歌曲进行跨界演绎。多首经典美声作品通过流行化的形式被演绎出来，打破了小众艺术欣赏与大众审美之间的边界，并让高雅艺术以直观的视听觉刺激将大众带入专业的音乐表演中，颠覆了观众对美声音乐的固有印象。《声入人心》通过综艺表达手段放大其戏剧性和感染力，实现了高雅艺术的跨圈层传播。在《声入人心》走红后，不少年轻观众深深爱上了美声这种艺术形式，他们积极走进剧院，观看音乐剧和歌剧演出。例如，第一季成员郑云龙主演的音乐剧《信》开票后一分钟即售罄，大量的音乐剧作品排期到两年后，节目结束后举办的全国巡演音乐会更是一票难求。

另一方面，《声入人心》作为中国的原创综艺节目成功走出国门，进行了海外推广。《声入人心》通过创新节目模式，用首席和替补概念颠覆了人们习以为常的淘汰选拔赛制，在音乐类节目创新性和口碑度上收获了海内外的广泛好评。2018年12月6日，在新加坡举办的亚洲电视节上，世界知名模式研究公司K7 Media向全球电视人推介《声入人心》，这一原创节目正式登上国际舞台，获得海外高度关注。2019年4月7日，在法国举办的MIPTV春季戛纳电视节中，《声入人心》的原创模式签约发行北美地区，成为中国原创电视节目“走出去”的重要一步。截至2020年3月28日，两季节目在国外知名视频网站Youtube的总播放量更是达到了1.2亿次，这不仅是中国原创电视节目创新能力得到世界认可的象征，更是中国音乐综艺节目获得海外关注、实现跨文化传播的又一重要成果。

二 《声入人心》的跨文化传播策略

由于不同文化背景和文化审美的差异，受众解读文化作品时在认知能力、理解程度和吸引力等方面都会大打折扣，造成“文化折扣”现象[1]。《声入人心》在制定传播策略时则通过立足于寻求不同音乐文化与不同音乐审美之间的最大公约数，让不同文化群体之间进行有效互动与交流，实现了不同文化群体对美声的认知与支持。

(一) 审美公约数最大化

在跨文化传播活动中，由于语言和文化背景的差异，不同受众在面对同一个媒介产品时也可能存在理解的误差。因此，寻找共通的意义空间是节目被受众广泛接受的前提。一方面，《声入人心》将美声作品与流行元素相融合，用受众更喜闻乐见的风格进行传播，而不是将对受众鉴赏能力有一定要求的美声直接输出给受众，因此给受众提供了缓冲的空间去接受美声文化，体现出了寻求最大公约数的音乐审美。

另一方面，《声入人心》将题材定位为当代西方民众熟知但尚未深入涉猎的美声领域，在选题上贴近国际受众的文化和价值体验，能提高节目对海外受众的接近性，引起他们的共鸣。同时他们将美声与流行进行跨界碰撞，使西方古典与东方雅致完美融合，更能吸引受众的注意，也体现了寻求最大公约数的文化审美。

(二)多元文化的呈现与交流

一档优秀的音乐类综艺节目不仅要给观众提供视听盛宴，还要饱含文化内涵，自觉传承优秀文化。《声入人心》让各种文化元素交织互动，形成了一个多元文化“和而不同，异中有同”的交流平台。

首先，《声入人心》创造性地将国外经典音乐作品与中华优秀音乐作品相串联或用中国的演绎方式来表达西方歌曲，实现了东西方文化的杂糅融合。如演唱成员圣权与石凯将意大利名曲《游移的月亮》与民谣歌曲《可能否》相结合，通过差异间的碰撞和内化的协调统一展现了歌曲的浪漫；成员廖佳琳所演唱的《笑之歌》将虚拟歌手洛天依的《神经病之歌》与西方经典歌剧《Opera 2》无缝连接，展现了独辟蹊径的惊喜；出品人尚雯婕与其成员的合作舞曲《Imagination》不仅融合了西方经典曲目《Carmina Burana》，还在其中增添了二胡的元素，实现了美声与电子音乐、与中国民族器乐的完美融合，为音乐的交融带来更多的可能性。节目通过对中外音乐作品的有机融合，在保持其内涵的同时，赋予其与原曲和而不同的音乐感受。

《声入人心》试图通过成员们对中外优秀音乐作品的演绎，让受众了解到更多高雅的音乐作品及作品背后的文化底蕴和所传达的精神内核，更新受众对音乐类综艺节目的传统认知。例如，第二季的选歌范围有经典歌剧、艺术歌曲、音乐剧作品、摇滚、抒情歌曲，有外国作品、中国原创作品、外国作品的中文译配版等。成员徐均朔与郑棋元演唱的《荣耀为我臣服》源自经典音乐剧《摇滚红与黑》，三重唱曲目《春之一日》原曲为韩国儿歌《某个春日》，《生长》为摇滚歌曲《Believer》的译配版本，《阿里郎》原曲为朝鲜族民歌，这些曲目通过译配和美声唱法的加入，拥有了与原曲和而不同的含义。

(三)传播平台同频共振

传播媒介与技术的日益成熟，让多媒介联动成为电视节目推广的一大趋势。《声入人心》在进行跨文化传播时，利用湖南卫视官方媒体与社交媒体的同频共振为节目赢得了良好的传播效果。

1.湖南卫视官方平台。目前，湖南卫视的官方平台仍是《声入人心》的主要传播渠道。湖南卫视具有广泛的受众群体、拥有良好业内口碑和影响力，能为节目的推广提供广阔平台。《声入人心》的成员们在节目开播之前就多次参加台内的知名节目和晚会，如第一、二季成员在节目播出前都参加过《快乐大本营》和《天天向上》这类知名节目，以及跨年晚会这类盛大晚会的录制。他们实力与颜值兼具，用自己卓越的表演提高了大众对节目的认知度。

此外，《声入人心》每期节目都会在湖南广播电视台旗下的互联网平台芒果TV海内外版进行同步更新。截至2020年2月底，芒果TV平台海外覆盖用户规模已超2600万，覆盖195个国家和地区，芒果TV APP的累计下载量更是达到10亿次，这都为《声入人心》的海内外传播提供了巨大优势。

2.社交媒体二次传播。在以微博为代表的移动互联网环境下，依托网络便捷快速的传播特点，信息通过社交媒体被网民更广泛地转载传播，用户的社交资源被整合利用，大大凸显了社交媒体的传播价值。《声入人心》节目播出后，就借助微博、微信和海外官方渠道等开始全方位展示与全媒体呈现，如第二季通过设置“声入人心学霸开会”“声入人心周五打卡”等微博话题、官方微博发布幕后花絮等方式，为受众提供方便、省时的观看途径，吸引他们的关注。

此外，节目还在海外各大社交媒体同步更新完整节目、精彩片段和采访视频等，如在视频网站Youtube上，通过拥有300万粉丝的湖南卫视官方频道更新视频，一方面吸引卫视频道的固有粉丝，另一方面也吸引了一批国内外关注这个领域的粉丝和音乐博主的注意力。如在Youtube，拥有40万粉丝的音乐博主Ovela，在每期节目之后都会针对他们的演唱曲目做reaction视频。这就助力节目进行了二次传播，同时扩大了《声入人心》的影响力和传播效果。

(四)故事引发情感共鸣

在制作过程中，《声入人心》不仅强调音乐的专业性和多元化，也注重用打破时空的故事吸引各种不同文化背景的受众。如第二季节目中，成员王上演唱的歌曲《通天大道宽又阔》，加入戏腔元素，讲述了孙悟空取经路上乘风破浪、斩妖除魔的故事；郑云龙与廖佳琳演唱的《诗人的旅途》，选自中国原创音乐剧《蝶》，讲述中国经典爱情故事——《梁祝》，《梁祝》中的男主角梁山伯化身流浪诗人，诉说旅途中的所见所闻；蔡程昱、贾凡与丁辉演唱的Canyoufeelthelovetonight，选自经典音乐剧《狮子王》，讲述狮子王辛巴与娜娜久别重逢后坠入爱河的故事，表达了对爱的追求与信任；王晰、鞠红川与李琦演唱的Thesoundofsilence，描述孤独无助的年轻人敢于打破生活现状，主动探索和感悟人生的积极心态等。在语言和文化背景之外，基于人们对于美、爱情和生命价值的共同认知与感受，他们通过音乐建立故事的情感联结点，让观众产生情感共鸣。

此外，由于美声、音乐剧目前还不是大众所普遍接受的乐种，《声入人心》节目把成员们塑造成追光者，将他们对音乐梦想的追求重点刻画出来，展现以美声为纽带的精神传承。如在2019年1月18日播出的节目中，郑云龙在夺得首席位时所说，“输赢不重要，重要的是我们坚持了这么久的东西，终于被大家看到了。”节目从成员们的平凡故事中勾勒出对艺术不断突破自我、坚守自我的追梦人形象，用真实故事感动观众，引起受众对坚持梦想的共鸣。

三 《声入人心》对当前综艺节目的制作及传播的启发

《声入人心》的成功不是偶然，作为新形态声乐演唱节目，它用优良制作和充满创意的模式，给节目带来了良好的传播效果。《声入人心》的播出让作为小众综艺题材的美声、歌剧和音乐剧，从“高冷艺术”华丽转身为电视观众眼中的“小爆款”，为当前综艺节目的制作和传播提供了极大的启发。

(一)深入细分市场，寻求共通的意义空间

《声入人心》从垂直细分切入，精心打磨，通过美声、歌剧、音乐剧与流行音乐的融合交流，独唱、二重、三重等不同的演唱形式，全面展现了美声唱法的魅力[2]，也通过音乐表达吸引了足够的感兴趣的受众，带来了更具黏性的兴趣沉浸。随着媒介产品的丰富和传播技术的发展，受众的选择空间越来越广泛，受众群体分化已成为势不可挡的发展趋势。综艺节目要想获得观众的关注和认可，只有不断挖掘新鲜文化因素，细分受众群，在专业性上不断深耕细作，挖掘更多的优质内容呈现给观众。另外，在满足分化的受众需求的同时，要实现文化的有效推广。

(二)拓展综艺节目的跨文化传播视野

文化的交流与融合是实现文化产品进行跨文化传播以及有效文化输出的基础，而音乐是全人类的共同审美，能跨越语言和文化背景的障碍。作为目前大众最喜闻乐见的文化消费形式之一，综艺节目已成为当今文化走出国门、进行跨文化传播的一个重要载体[3]。《声入人心》秉持中国传统文化中“和而不同”的理念，将西方的经典美声作品与富有中国特色的音乐作品、传统乐器相融合，将中国文化个性融入世界文化共性中，让它们在差异中碰撞出多样化的美妙，让世界观众更愿意了解、更乐于接受，促进了中西方文化的交流和碰撞，也让海外受众看到了中国原创音乐作品和原创音乐剧的魅力，为中国原创走出国门、迈向世界提供更大的可能性。

目前，要使中国原创节目成功进行文化输出，顺利走出国门，实现全球范围内的传播，不仅需要节目本身的精准定位和专业化制作，更需要综艺节目拓展自身的跨文化传播视野，以更加包容的形式解读文化符号，实现多元文化的呈现与交流，这样才能提升综艺节目的质量与传播效果。

(三)利用好社交媒体的对外传播途径

自媒体时代，社交媒体平台的传播效力逐步凸显，对节目内容的传播和形象构建都发挥着重要作用。利用社交媒体平台进行综艺节目的跨文化宣传与传播，已成为信息传播的重要方式。它不仅能提升节目的知名度、扩大节目的影响力，也反哺社交媒体的传播效力，为自媒体的内容创造带来了大量的话题和热度，实现传播双方的互利共赢。同时，在全球化态势下，如何利用社交媒体与国外受众形成良性互动，也是综艺节目需要思考的议题。一方面需要利用既有优势传播优秀节目内容，另一方面还需要在国际传播中拓展思路，关注国外受众的反馈，通过网络数据反哺内容创作。

《声入人心》的制作团队是湖南卫视制作力量中相对年轻的一支，但拥有丰富的社交媒体经验，对互联网世界中用户的需求更加熟悉，因此在借助传统媒体的资源优势和新媒体的传播渠道时，他们更加得心应手。节目在进行宣传时，他们通过微博、微信等自媒体平台，发布成员准备歌曲时的幕后花絮，与成员、观众即时互动。在每期节目播出后还会通过社交平台收集意见进行改进，因此取得了一定的传播效果，受众也逐步增长，无论是话题数量还是全网播放量均名列综艺节目前茅。不过，由于他们在海外自媒体平台还没有自己独立的账号，且在进行资源整合、满足受众需求、进行本土化运营方面还存在较大的短板，导致提供的节目内容和信息还不够全面，对新受众的开发和节目的推广也远远不够，不利于节目进行海外传播。

音乐综艺节目《歌手》的制作模式与推广策略更值得借鉴。湖南卫视于2013年引进的《歌手》，通过社交媒体设置精彩尝鲜、探班花絮以及直播点评等几大板块，对节目内容进行全方位的呈现，同时通过在社交媒体设置观众举荐歌手、投票选取歌手演唱曲目、决定歌手演唱顺序等方式与节目受众进行互动，还通过海内外乐评博主的点评互动进行二次传播，取得了更高的收视率、关注度以及影响力。

(四)强化观众心理认同与情感共鸣

声音是人类交流的窗口，不仅传递信息，也传递着人们丰富的情感，启迪人们的审美表达。而音乐作为一种感官体验，能跨越语言的障碍、调动人的情绪、引起人的情感共鸣。《声入人心》通过各有特色的演唱者的选择、包含文化多样性的曲目选择，将成员们对古今中外优秀音乐作品的演绎作为内涵载体，传递艺术歌曲中的价值理念，近到对人与人之间美好情谊的向往，远到美美与天下之大同的情怀，在切中观众的情感刚需、增强受众黏性的同时，亦通过美好的音乐共鸣，弥补受众生活中的情感匮乏。

在追求娱乐多元化的时代下，影视作品在人们生活中扮演的角色日益重要。由于影视作品具有较强的感染力，受众能较容易地对其传达的内容产生情感共鸣，这就需要综艺节目重视教育功能，在追求市场活动经济效益的同时让受众了解到更多作品背后更深层次的文化底蕴，赋予观众超验的精神理性。

《声入人心》通过创新的形式、精良的制作和东西方文化之间的有效交流，为我国原创综艺节目进行跨文化传播提供了优质范本。当前我国原创综艺节目在跨文化传播方面还存在许多不足，各节目应利用好已有资源和平台，为国际市场输出优质的内容与模式，更好地推进我国原创综艺节目走出国门、立足世界。