商业因文化而兴

王成荣

8月4日，备受尊重的原商业部胡平部长去世，消息很突然！1月21日，在中国商经学会在京举办的新春团拜会上，还见到胡部长。那天，他气色很好，尽管因摔伤行动不便，但精神矍铄、风采依然。见面问候，倍感亲切。胡部长与刘毅、房爱卿、张志刚、何济海、黄海等好几位商业部老领导，与专家学者欢聚一堂，共祝佳节。胡部长应邀还在会上讲了话，赢得一片热烈的掌声。没想到，半年多来因疫情没机会见面，他竟然离开了我们。一周来，相关微信群里，满眼都是默默的悼念;朋友见面聊天，都为失去这样一位老领导而感到痛惜。

与胡部长接触已有三十年。1989年，胡部长提出“商业文化”的概念和理论，我是一名忠实的追随者。多年来，尽管多次见到胡部长，真情问候、躬身求教、恭请作序、倾听报告、研讨交流…… 但单独坐下来聊天，只是去年夏天那一次。

去年的6月初，胡部长的秘书刘久强几次电话“催促”我，胡部长家里还有一批书，意再次捐赠给学校，希望我派人去取。胡部长捐书助学、一片爱心，我得去一趟！

于是，便请学校青年画家何先球特意为胡部长作了一幅画，带去以表达敬意。大概三年前，胡部长已经向学校捐赠一批书，约千余册，我在图书馆特地设置了“胡部长赠书”专柜。当时取书时，因事务缠身我没去，实在失礼，一直过意不去，这次，我必须亲自去取。

6月5日，初夏的北京，烈日炎炎。十点钟我准时敲开了胡部长位于干杨树小区的家门。老人坐在轮椅上，慈祥的脸上满是笑意，很高兴我来看他。这是我第一次来到胡部长家，一个大单元，从客厅到书房，环视四周，摆设整洁，书香四壁，俨然一个大学者的寓所。家中只有老两口，胡部长已近九十高龄，老伴儿又得了阿尔茨海默症，子孙不在身边，请了两个保姆，各侍一人。胡部长说他已是四世同堂，只不过不能同檐而居，两个曾孙都在香港读书，平时见不到，偶尔通个视频，以享片刻天伦之乐。

借着我校办公室梁海冰、王洪剑两个人还没有到，我与老人家坐在客厅沙发上，尽情聊了好一会儿，得知了原来不知道的一些小秘密。

胡部长1930年出生于浙江嘉兴，1948年在苏北解放区参加革命，1949年随南下部队参加解放福建，新中国成立到1988年，一直在福建工作，官至福建省省长。之后任国家商业部部长、国务院特区办主任，曾当选全国政协第八届、九届常委，享有“厦门海堤之友”的美誉。

聊天中，得知胡部长是一个4岁就失去父母的孤儿。原名“胡振声”，之所以后来改名“胡平”，就是渴望自己一生平平安安。果然，他一生走来都很顺利。他一再说一生都有好人相助，叶飞、韩先楚等使他没齿难忘。他对党感情至深。他原来只知自己属马，1930年生，不知道自己的具体生日，亲属也不知道。参加革命后，他说自己造了“假”，在履历表上，把生日填上了1930年7月1日，把党的生日作为了自己的生日。

胡部长的资历很老。1981年当上了副省长，一后年就升为省长。在履历表中，一般找不到他在国家经委的经历，但他曾与朱镕基在国家经委共事，两个人同住和平里国家经委宿舍，宿舍条件比较差，两家住隔壁，但房子不隔音，晚上说话声大一点，隔壁都能听到，他们之间相处得很好。

作为学者圈子的人，以及商业系统的有识之士，说起胡部长的特殊贡献，莫过于他在1989年2月提出的“商业文化”，为此他出了好几本书，所以有人称胡部长为“文化部长”，胡部长对此不以为然。他说，自己早年毕业于江苏工业专科学校，学的是工科——纺织专业，对文化却非常感兴趣。提出“商业文化”，直接源于改革开放后他看到了中国与西方国家的差距。他认为，西方是新教伦理、资本主义精神，讲竞争;我们是儒家伦理，讲和谐，追求的是大同社会、人类命运共同体，东西方有不同的文化价值。西方靠他们的文化实现现代化了;我们靠自身的文化优势，也能实现现代化。

最使胡部长受刺激一件事，是他到国外访问，说起“孙悟空”，外国人摇头不知，后来经解释才知道是一只猴子;而他们对“米老鼠与唐老鸭”动画，却津津乐道。“孙悟空”形象自从在《西游记》中出现，至今已有四百多年历史;“米老鼠”是华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯1928年创作的动画形象，到现在还不到一百年。前者在世界上默默无闻，后者却在全球妇孺皆知。胡部长说：“孙悟空比米老鼠更厉害，将来一定战胜它。”正是这个原因，他认为文化很重要。市场经济、商品流通越发达越要讲文化，“没有文化不行”！

记得早在1998年，当时我主持做了一个国家社科基金课题《中国名牌战略研究：“治散”和发展规模经济的对策研究》，课题完成后，人民出版社要给我出一部专著《中国名牌论》。在书中我提到，中国要做名牌，从国家层面，要有战略引领，调整产业结构，发展高质量的品牌经济;从企业层面，不能光靠广告推广，最根本的是要加强研发，提高产品质量，注重文化资源开发利用，提升品牌附加值。这个观点得到胡部长的高度赞同。当我请他为《中国名牌论》作序时，胡部长愉快答应了。很快傅华同志（时任胡部长秘书，现任中共中央宣传部副部长）把序就转给了我。在序中，胡部长对这本书给予了较高评价，并阐明了名牌的内涵和发展名牌的战略意义。他说：“我很赞同作者的观点：凡是商品都是满足人们需要的，它折射着劳动者强烈的人本精神。人们的需求是多层次的，同一类商品中，能够更高层次地满足消费需求，或者在同一层次上更好地满足需求的便是名牌。凡是商品都是价值和使用价值的对立统一体。商品里凝聚着人类最一般意义的劳动，同时也结晶着个性化的具體劳动，除了合目的性的具体劳动方式，还有主体性鲜明的劳动者的社会责任感、创新意识和审美情趣。这些决定着商品的级差利益，级差利益高者便是名牌。”“名牌商品的使用价值较同类商品高，它取决于具体劳动方式，一定的劳动条件下，管理水平越高，创造的级差利益越高。具体的劳动方式，从劳动对象、劳动工具到劳动者素质、劳动方法，既折射着历史的文化积淀，也反映了现实人的文化需求，积累着文化财富。因此，名牌价值论、名牌文化论、名牌管理论是一个问题不同观照角度的产物，统一于创造使用价值的具体劳动。”胡部长为我的著作做序，是对我极大的激励，为我之后在商业文化、企业文化和品牌价值方面的研究，提供了持续的动力。

2006年，我校原校长王茹芹提出“京商”文化概念，举办“首届京商学术论坛”，就邀请胡部长出席，并得到胡部长的支持。以后胡部长多次应邀出席学校的学术活动，并给学校题词，对学校的发展一直给予鼓励和支持。就在我去看望他时，他还在向我了解学校的情况，对学校近年来的发展，特别是成功进入北京“特高校”并申报国家“双高校”，给予肯定和高度赞许。当他得知我校建设了运河文化景观，并成立了“运河文化研究院”，开始着手进行运河文化研究时，他很高兴。他提到，运河文化研究，扬州做得比较好;北京是京杭大运河的终点，文化很深，“你们要研究好，希望在你们。”

当年，胡部长创立“中国商业文化研究会”，出任首任会长，我被选为常务理事;第二届换届后我担任了“高级顾问”。在韩天石、张大中两位老领导主政“中国企业文化研究会”时，吸收我担任了副理事长;后来韩老推荐胡部长担任理事长后，我仍任职，后因兼职限制虽不再担任副理事长，但仍与厉以宁、吴敬琏、贾春峰、王珏、王锐生、唐任伍等名家大腕一起担任学术委员。所以，在商业文化、企业文化学术交流的各种场合上我与胡部长有不少接触，从接触中及听他的每次讲话中，都受益良多。去年见面时，当我告诉他我已年过六旬，他却很羡慕，认为这个年龄还很“年轻”，还能做很多事。

斯人已去，思念茫茫。祝愿令人尊敬的胡平老部长一路走好。他所倡导的“商业文化”研究一定会后后继有人;从长远看，中国的商业、中国的经济也一定会因文化而繁荣昌盛。

（作者系北京财贸职业学院原校长、教授、博士生导师，中国商业经济学会副会长、北京商业经济学会会长，作于2020年8月10日）