体育产业发展过程中人才需求类型及作用研究①

李子阳 张磊

(1.阜阳师范大学体育学院 安徽阜阳 236000;2.苏州大学体育学院 江苏苏州 215006)

2014年国务院颁布46号文件之后，中国体育产业迎来新的转折点，一跃成为最具活力的产业。作为国民经济重要组成部分，体育产业对推动社会发展、国家繁荣具有举足轻重的作用，但现阶段面临的诸多问题致使体育产业难以成为支柱产业。体育场馆设施供给不够多样、形式单一，相关制造业等用品与服务供给难以满足市场需求，不同类产业间发展不平衡，区域间发展不协调，体育产业经济政策不完善，以及产业发展所需人才缺乏等[1-3]，将严重阻碍体育产业发展。新世纪“人才”已成为所有企业发展的核心资源，千秋基业，人才为先，众多研究者认为，培养体育人才可以活跃体育市场，促进体育产业积极发展[4-5]，德国与美国都是体育产业发展强国，他们对体育人才培养更加注重基础知识积累，实践能力与社会适应能力提升等，课程设置更加具体，注重细节，在培养经营管理人才的同时，还注重发展创新型人才，实践型人才等[6，7]。我国体育产业发展处于关键期，亟需不同人才作为填充，帮助体育产业更稳固发展。

1 体育产业所需人才类型

中国体育产业发展至今，看似欣欣向荣，但却经不起精雕细琢。体育产值来看，虽然逐年增长，但也只占GDP的1%左右，与西方发达国家的2%～3%相比，仍有不小的差距。管理机制来看，仍然存在企业、协会、政府之间职责分配不清、管理错位等问题。2018年，习主席在博鳌亚洲论坛年会发表主旨讲话，要大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口，此背景下，意味着我国体育产业将迎来国际竞争。基于体育产业现状及国际发展形势，本研究通过访谈、实地调查确立了现阶段体育产业发展应重视五类人才建设（见表1）。

表1 体育产业发展所需人才类型

2 不同类型人才作用分析

2.1 专业核心型人才

体育专业型人才要求必须拥有体育专业知识以及体育专业技术训练经历。体育竞赛表演活动类、体育健身休闲活动类以及体育培训与教育类这三类产业核心人才需拥有专业体育知识与技能，才能促进其核心发展，将这三类与体育专业技能、技术型人才进行需求匹配，才能充分发挥这类人才作用及帮助这三类产业快速成长。

图1 体育产业核心人才匹配图

体育创意设计型人才要求既要懂得体育方面的知识，又要拥有创意、设计的知识，才能对体育产业发展进行有力的宣传，促进体育用品设计得到创新。体育传媒与信息类、体育用品及相关制造类以及体育场地设施建设类核心人才都要求拥有体育专业知识与创意、设计知识，将这三类与体育创意、设计型人才进行需求匹配，才能促进这三类产业各自更长远发展，提高核心竞争力。

复合型人才要求相对较高，是不同体育产业发展都需要的，其要求拥有体育专业技能和理论知识，同时具备科研开发以及管理能力。故而，复合型人才可与每一种产业分类进行人才需求匹配（见图1）。

2.2 经营管理型人才

经营管理型人才作为体育产业市场不可或缺的主体之一，对体育产业在国家经济市场内的活跃度、商业价值有着无法取代的作用，能盘活多个产业类别。美国作为体育产业发达国家，产业人才培养也远远领先其他国家，20世纪20年代，美国就已经十分重视体育管理人才的培养[8]。以市场营销人才为例，体育营销人才是体育产业蓬勃发展的内在要求，是积极应对经济全球化发展的迫切需要[9]。市场大小决定产业发展空间，国内体育产业有着无限的发展空间，无论是现有市场、潜在市场或是隐性市场，都有待专业营销人员充分挖掘。经济全球化表现下，国际市场更具挑战性，把握和改善国内市场环境，亟需专业营销人才根据市场环境制定一系列相关策略去把握市场，促进体育产业市场优化、成熟化。

2.3 创新型人才

创新是一个企业提升核心竞争力和获得国际竞争优势的驱动力，创新型人才是企业创新必要条件，根据体育产业发展现状，首先要求进行管理创新，理念创新尤为重要，体育产业创新必须站在体育消费者或体育人的角度，从实际出发；服务形式创新，为吸引更多消费者，提供体育服务过程中不能产生疲劳感。其次进行技术创新，器材设备创新，根据不同人群，不同目的、需求进行创新；场馆赛道创新，更加注重安全性，参与者舒适性、观众全方位感受性；技术技能创新，促进体育专业技术达到甚至赶超世界水平。最后进行产业创新，自身产品服务不断升级与改造（见图2）。达成以上创新都必须有创新型人才的作用发挥。

2.4 融合型人才

产业融合是指不同产业或者同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，形成新的发展动向。2016年，国家体育总局发布的《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》是体育产业与其他产业融合的典型，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。如何把握体育产业与其他产业或产业内其他行业融合，产业融合人才是关键。专业融合人才能够准确把握创意融合、技术融合、产业融合这一过程，促成新的产业形态。

2.5 国际型人才

经济全球化表现下，体育产业国际化发展成为主流趋势，但是国际化人才缺乏与虹吸却成为主要矛盾[10-11]。在迎接世界挑战过程中，体育产业从打造国际化品牌、制造国际化产品着手，进而做到产业投资国际化、融资国际化，因此，对国际型人才的需求是长远和持久的，研究认为体育国际型人才应具备如下5个素质。第一，拥有国际体育专业知识，能了解国际体育市场环境；第二，拥有管理知识，分析国际市场形势；第三，国际化视野是发现国际市场优劣重要因素；第四，国际化理念是发展国际市场的润滑剂；第五，拥有国际手段与方法，有的放矢、对症下药。

图2 体育产业创新层次结构

3 结语

社会经济快速发展，给各行各业提供良好发展机遇，作为朝阳产业的体育产业，是新时代经济发展中的一环，强调体育强国的时刻，体育产业有着无法替代的作用。为促进体育产业健康发展，必须加强体育人才建设，逐渐将体育产业现在以追求经济效益转化为健康发展，助力体育产业成为国民经济中的核心角色。