媒介融合发展中纸媒转型探析

张楠

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

一、媒介融合的含义

“媒介融合”最早是由国外研究者提出来的，旨在说明不同传播介质相互融合、功能区域一体化的一种趋势。后来，在国内外学者的阐述和扩展下，媒介融合的概念逐渐泛化。2014 年，国家《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，文件提到“媒介融合是一场涉及思维、内容、组织和经营等方面的系统性的创新革命”。本文结合多个概念释义，认为“媒介融合”应包括两方面的含义：一方面指指媒介形态上的多功能一体化趋势，关乎传播科技发展的可能性；另一方面是指传统媒体和新兴媒体互相补充、互为表里、深度融合。当前，媒体融合主要指称传统媒体和新兴媒体的融合发展。

二、媒介融合发展中纸媒转型路径分析

（一）利用纸媒“内容为王”优势

近年来，传统报纸的广告投放量、发行量、种类均呈下降趋势，报业产业的萎缩现象极为明显，传统报业媒体的融合发展刻不容缓。自媒体、互联网媒体在社会中已得到较快的发展，在竞争日益激烈的媒体市场环境下，大量新媒体行业为了盲目地追求经济效益，新闻制作质量参差不齐，逐渐陷入公信力缺失的境地。而报纸媒体可充分地抓住发展机遇，利用好本身“内容为王”的核心优势。第一，加强深度报道，这也是传统报纸媒体的重要优势，是行业生存的根源，特别是处于目前新媒体公信力下降、信息大爆炸的媒介环境下，纸媒更要进一步巩固其发展优势。具体而言，加强新闻信息的研究，可从海沙般的信息中挖掘有价值的内容，并对新闻背后的内容予以深度剖析，构建持续报道的方式，引起广大受众群体的关注，以深度报道获取受众更大的忠诚度。第二，进一步巩固新闻的权威性。媒体发展的前提就是确保信息的“真实性”，纸媒要在竞争中获得稳定的发展，必须不断地强化自身的权威性、公信力。秉承“真实性、客观性”的原则，在着力发展融合式报纸媒体的基础上，提升新闻制作的质量，认真遵循有关的流程，提高纸媒的权威性。

（二）提高纸媒的服务性、互动性

媒介融合的背景下，新闻受众的需求也发生了巨大的变化，报纸媒体对新闻信息的传播已不单纯是排列组合的方式，而应增强纸媒的服务性、互动性功能。具有服务性能的新闻，既有利于报纸新闻内容层面让人们产生思想共鸣，又可让人们体会艺术层面的美感。第一，可充分地结合受众需求，提供丰富的服务内容。不仅要做好重大主题的新闻报道，还要加强舆论监督。提升媒体的引导力，抓住话语权，为纸媒的健康发展创造有利条件。很多纸媒为当地百姓解决了生活中的难事、急事，得到了广大读者的喜爱，报道见报后也取得了良好的舆论效果。在融媒体环境下，纸质媒体应注意扬长避短，加强深度报道，对大众密切关注的热点问题，进行及时跟进、到位分析，以互动换取主动，从而提升自身的市场竞争力。第二，互动性也是媒介融合的主要特点。报纸媒体有必要彻底地转变以往的发展模式，积极地引入先进的思想、方式，增强与受众多样化的互动。例如：可建立网络平台、电话热线等沟通渠道，受众可自由地选择与报纸媒体的互动途径，双方彼此交换想法、交流意见，让受众积极地参与到新闻的制作及评论中，建立纸媒与受众密切的关系，有利于纸媒行业的发展。

（三）加强版面设计，与新媒体形成优势互补

信息时代下，纸媒的受众群体也发生了较大的变化，受众数量较以往存在不同程度的流失。如何重新争取更多的读者已成为业界人士共同探讨的重要课题。以某报为例，经过近几年的实践，报社认识到：不仅要加强内容的编辑能力，而且还要创新信息传播形式。这里的形式指的是版面。报纸的版面必须要做到“精致、美观”。第一，进行版面的有效定位。例如：该报增设了“成长”“旅游”“特别报道”“亲眼目睹”等几个版面，每周定期推出，以针对性强的新闻吸引了很多受众。第二，有效利用文字阅读性强的优势。由于纸质媒体需要经过“采访、编辑、审稿”等十分严谨的新闻制作流程，与新媒体相比，纸媒的专业性、准确性更高，更容易引起广大读者的共鸣。纸媒的版面设计别具一格，可突出新闻价值、重点内容，便于读者第一时间抓住阅读的重点，弥补新媒体的不足。在媒介融合环境下，受众的信息获取方式呈现多样化特点，大多数读者不愿意将更多的精力用于从海量信息中捕捉有用的信息并加以抄录、整理，而纸媒新闻精心的版面设计，更有利于读者以最快的时间“筛选”有价值的内容，把受众密切关注的焦点醒目地呈献于广大读者眼前，强化了报纸行业的竞争力。

（四）加强与新媒体的全方位融合

目前，媒体的融合发展已成为传统媒体行业改革必经之路。大部分媒体走上了融合发展的探索之路，其中不乏亮点。为了进一步促进新媒体与传统媒体行业的融合发展，必须落实“科学发展、积极推进、保证导向、规范管理”的要求，坚持新旧媒体的优势互补、协调发展，以先进的技术作为支持，加强内容建设，有效地促进纸媒与新媒体在内容、平台、渠道、经营、管理方面的全面融合，构建方式先进、形态多样、高效传播、竞争力强的新式主流媒体。例如：某歌唱团前往国外参加为期10 天的世界合唱竞赛，为了让受众第一时间目睹艺术团队的表演风采，某报社从合唱团出发日开始，不但在报纸上对赛事展开了连续报道，又在微信、网站、微博等平台同步推出即时报道，人们仅需扫描二维码，对报社微信公众号进行关注，点击菜单的“掌上直播”，就可全程收看该歌唱团的精彩表演。此次的融合报道，是该报实现融合转型发展的成功案例之一。这样的融合报道对编采团队也是一次锻炼，提升了媒介融合的软实力。

结语：未来传统媒体的转型方向将朝着移动化、信息化、个性化的方向发展，传统媒体的新媒体特性也会愈加明显，为了尽可能做好转型升级，传统媒体的着重点应当结合技术和内容两个方面做好对策，创建能够满足用户需求、体现传媒行业特色的媒介产品。