传统媒体短视频运作的专业化探索

（德州市广播电视台，山东 德州 253000）

引言

全球互联网发展迅猛，新兴媒体也蓬勃发展，传播趋势逐渐进入融媒体时代。短视频把快捷性、即时性和移动性发挥到极致，这让传统媒体开始反思自身，如何借助短视频获得更多观众的青睐。对于传统媒体从业者来说，要知己知彼，客观明确短视频和自身的优点和不足，不断强化互联网思维，在内容策划、风格定位和平台运营等方面进行积极探索，更好地发挥短视频的优势，从而吸引更多的关注者，实现在媒体融合的过程中获得传播效果的最大化。

一、传统媒体短视频运作中存在的问题

（一）缺乏专业的新闻短视频制作人才

对于传统媒体人来讲，其要负责的工作内容大多都是编辑、组稿，以及排版，不符合新闻短视频的制作需求。对于一个优秀的短视频产品来讲，除了器材设备上的合理配置外，团队人才也是成功的一个重要因素，应给予足够重视，加强高素质专业人才的培养，以此来尽快的组建一支高水平、专业化的视频制作团队。

（二）方向定位不明确

部分传统电视媒体，在刚刚接触到短视频业务的时候，仅是将传统的内容发布到平台上而已，难以产生传播力和影响力。长此以往，部分传统媒体人可能会受到打击，为了提升发布内容的传播力，产生一种明显的急功近利的想法，认为只要哪些内容有流量，就做哪些内容，打破了传统电视媒体发展的初衷，逐渐向旅游、美食和趣味段子的内容制作出发，虽然获得了部分受众，但是却在一定程度上放弃了原则和使命，并不符官媒所提倡的媒介转型精神。新领域的开发也难以满足传统电视内容的传播。

（三）缺乏新意识

大多数传统电视节目在时长方面的把控都比较严格，因此，很多媒体人在进行短视频制作过程中，都习惯性的寻找短视频制作的固定模式、标准，且在时长限制下，片面的认为只要“短时”即可。所以，很多短视频内容都是简单压缩，很少会呈现出真正符合移动端原创的短视频内容，进而导致短视频的重复率、撞车率显著提升，在此背景下，短视频的独特性、权威性和意义也大幅度降低。

二、传统媒体短视频运作的专业化措施

（一）转变理念，满足受众需求

随着移动互联网的时代的到来，想要促进传统媒体与新媒体的发展融合，并利用技术优势提升传统媒体的影响效率，首先就要求各位媒体人，逐渐转变思想，实事求是，在保进军短视频内容真实性的情况下，分析并满足受众的需求，提升两种媒体的融合效率。具体来讲，针对当前受众的阅读习惯、短视频观看时间、喜欢的内容，催生出全新的短视频制作流程、内容语态以及更新时间等，使短视频的传播更适合受众的心理和实践需要，以优化传统媒体进军短视频的效率。其次，主流媒体也应该放下架子，主动向一些经营良好的自媒体学习，学习内容包括爆款视频的视作方式、剪辑方式以及受众群体等，解析其火爆原因，并在借鉴的基础上进行技术和内容的创新，从而提升短视频的传播效率。

（二）完善媒体融合，打造专业团队

一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响度较高，所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。

（三）不断丰富短视频内容形式

在效益的趋势下，众多企业与个体都涌入短视频行业，短视频行业竞争激烈。那么移动智能终端都有拍摄、编辑功能，各种滤镜与特效五花八门，所以当下人人都是传播者。而公众对短视频娱乐需求已经不满足，同时对知识性短视频与时政热点新闻关注较多，想要在海量的视频中脱颖而出，那么短视频的内容也要积极创新，让内容在各类知识、信息、咨询上具备一定的先进性与文化性，有足够的深度能让民众继续点击其余内容进行观看。在融媒体时代下的新闻短视频，要注重与社会发展相结合，对内容进行改革创新，采用符合当下民众喜爱的内容形式，视频内容要浅显易懂，短小精干，让民众在一两分钟内就明白各新闻内容的大概，在民众对内容的肯定中转载分享，提高新闻视频的传播效果。在突发事件中，新闻媒体记者大多会采用各社交平台官方账号进行发布，还可以在新闻短视频中进行同步直播，在事发地用直播的方式让广大民众了解到新闻真相，采访现场民众与视频拍摄者，缩短了民众和新闻的距离，直播中达到新闻的时效性。那么短视频的竞争主要在内容，新闻短视频在内容上一定要保持新鲜与精彩，新闻编辑人员在内容的表现力和内容的深度与广度上要深入研究，为新闻短视频的发展提供不断的活力，促使新闻短视频行业稳健的发展。

结束语

综上所述，短视频天然地具有传播属性，但值得注意的是，传播技术是为内容服务，不管技术发展到哪一步，好的内容永远不会过时，这也为传统媒体发挥后发优势留下空间。视频IP化时代，对内容运营者的要求会越来越高，传统媒体唯有发挥专业化优势以及由专业化特质衍生而来的责任担当，才能在新的技术浪潮和风口来临之际，逆流而上，把握住破局机会。