创新是新媒体环境下播音主持风格的必选之路

许婷

（亳州广播电视台，安徽 236800）

引言

随着全媒体时代全面来临，我国媒体行业发生较大变化。在自媒体迅速兴起的市场格局下，传统媒体也需要做出适当改变，尤其体现在播音主持风格这一层面。因此，将播音主持风格逐渐朝着网络环境进行转变，使播音主持的艺术特性符合观众需求，已成为播音主持未来发展的必然趋势。

一、新媒体环境下播音主持行业的发展现状

新媒体环境下播音主持相对而言传播形式较为单一,在吸引观众注意力方面并不占优势，这对主持人的综合素质提出了更高的要求。而目前播音主持行业却更注重于主持人的外表，不够重视播音主持人的专业素养与综合能力，反而用明星领域的流量、粉丝数等来评价主持人的事业，造成播音主持行业创新乏力，流于表面的后果。对于，而在当今较为畸形的播音主持评价体系下，大家对于播音主持节目内容的关注逐渐减少，在节目创新方面未能实现一定突破。相对于节目传达文化价值与批判思维的载体作用，对于流量及主持人外在特质的关注让现在的播音主持节目更像是一场商业狂欢。但是观众对于节目内容的体验感仍然会有所降低，造成整个节目单调乏味、关注度下降的后果。同时新媒体技术凭借其多元的信息传播方式，增加了与观众的渠道与连接点，使得观众的审美水平及对节目制作的要求逐步提高，因此节目内容的创新有趣也越来越重要。如果播音主持人无法努力提升专业素养与综合素质，整合节目内容并进行创新，便有可能会被时代与行业发展所淘汰，也很难促进播音主持行业的人才的进步与发展。

二、创新是新媒体环境下播音主持风格的必选之路

（一）创新播音主持的角色定位

新媒体环境下要创新播音主持风格就需要先准确定位播音主持的角色，播音主持岗位不仅仅是简单的播音主持角色，播音主持角色只是最重要的角色的定位之一。新媒体环境里，播音主持人需要准确把握用户群体的消费习惯，精准分析新闻热点，快速追踪热点话题，这些需要播音主持工作以外的角色定位。如在《花城FM》平台上的“妙音请饮茶”节目，邀请了高级评茶师邓妙音带领听众品茶，并对部分茶品进行推广。在“陈皮工艺茶”的一期节目中对“陈皮茶砖”、“小青柑茶”等茶品进行了详细的介绍，用自身的品茶体验和对陈皮的医药知识来进行介绍，通过生活化的亲身体验来增强陈皮茶的生活气息，更加贴近听众的生活，也就是“接地气”。主持人在与对谈和交流中的提问也非常的切合生活中饮茶的实际情况，这样的提问必须是来自于主持人生活中的“品茶”体验。另外，现代传媒的迅速发展和更新，对播音主持人多角色定位提出了更高的要求，采编播一体化的趋势已经越发的明显，不管是专业的播音主持学习，还是各电台的招聘都希望播音主持能够肩挑数职，能够广泛涉猎相关领域。在新媒体岗位招聘中就要求能够了解媒体平台的运营和管理，有话题敏感度，能够快速响应社会、娱乐等网络热点话题，并擅长借势造势，能够有效地提升节目和平台的用户活跃度，增强知名度和美誉度。

（二）创新风格丰富播音主持内容

现代社会是信息网络社会，播音员主持人在播报主持节目过程中，需要不断创新、融入新的元素，不断丰富播音主持的内容，才能呈现给观众喜欢的节目。而且融媒体时代下，观众想要获取的信息更多，追求更加高质量的节目。如果主持播出的风格、内容还与以往千篇一律，观众会倾向于选择其他节目或渠道，来获取自己想要的信息，观看自己喜欢的节目。比如，现在的人们在获取新闻资讯时，已经从曾经的电视、报纸等媒介为主更多的转向今日头条、腾讯新闻等移动网络终端上的APP。因此，融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新，对播音员主持人提出了更高的要求，应丰富所主持栏目的内容，以满足人民群众日益增长的信息、节目需求。让人们准确、快速地了解热点新闻，更加方便、有趣味的欣赏节目，把讯息的传播变得更加容易便捷。比如，可以在主持报道的节目中加上二维码扫描、短信互动等内容。融媒体时代，传统媒体和新媒体之间既有合作也有竞争，一些网上新节目也是越来越受到人们喜欢。比如，优酷、腾讯、爱奇艺上推出的网剧和网上综艺，以及快手、抖音、火山小视频网络播放平台展播的内容。无论是新闻播音员，还是节目主持人都要顺应融媒体时代的发展趋势，创新和调整自己的主持风格，让人们更喜欢主持的节目内容。一个优秀的播音员或主持人，一方面要调节节目氛围，同时还要不断地挑战自我，向观众展示自己才能的多样性。这样，观众往往就会因为喜欢某一个播音员或主持人，而喜欢上这个节目。即使播音员主持人更换了栏目，也能凭借自身人格魅力和主持风格吸引观众，为新节目积攒人气。

（三）审美性特征

众所周知，播音主持是一份面向大众的工作，这就对播音主持人的审美性有着较高要求。一般来讲，播音主持人的审美性特征主要包含两个部分，一个是外在形象的审美性，另一个则是内在形象的审美性。其中，外在形象主要包括服装搭配、发型、妆容等方面的审美性。例如，在主持新闻类节目时，播音主持人可尽量选择较为简练的发型，并以得体大方的服装搭配为主，在妆容的选择上主要以淡妆为主，给观众一种精神以及干练的感觉，才不会让观众产生违和感。内在形象主要包括精神面貌、言行举止以及修养谈吐等方面的审美。

结语

新媒体环境下，播音主持行业的竞争也将更为激烈。播音主持人要敢于迎接挑战，从提升个人素质入手，对播出节目的内容和形式不断调整，同时根据观众需求积极调整播音风格，在播音主持风格方面做到独特且稳定。播音主持人还需要注重知识面的扩容与思维深度的提炼，积极整合各类传播技术与互动方法，以过硬的专业素养与积极获取观众的认可与喜爱，并推动播音主持行业的创新发展。