媒体融合时代集团宣传质量提升策略

胡琳

（长沙引水工程管理有限公司，湖南 长沙 410000）

一、引言

当前社会经济水平和科学技术水平显著提高，媒体传播途径上也有了较大的变化，传统媒体逐渐淡出人们视野，融媒体理念逐渐走进当前社会中。具体来说，融媒体就是对媒介载体加以充分利用，将那些既存在相同性，又存在差异性的传统媒体进行一定的整合，其中包括广播、电视、报纸以及网络等等，营造一种资源共享、内容互通的新媒体。同时，当前融媒体理念的发展使企业宣传工作产生了一定的创新和变革，市场竞争变得更加激烈，在这样的背景下，企业要想占据一定的有利地位，必须要不断提高核心竞争力，加强宣传质量，打造自身独具特色的品牌影响力，促进企业的长期稳定发展。

二、媒体融合背景下集团宣传工作意义

（一）有利于营造企业文化，

在融媒体背景下，集团企业能够更加便捷的进行宣传工作，专注于员工精神激励，使员工能够实时了解企业自身的发展状况，培养企业精神氛围，大力宣扬企业自身的独特文化。通过对企业成就以及优秀员工事迹的宣传，给员工更多的精神指引和鼓励，从而在工作中更好的发挥自身价值，通过自身力量促进企业长期发展。另外，通过积极的宣传手段来形成良好的企业文化氛围，这也是企业可持续发展的重要途径和方式，这样有利于帮助员工实现自我价值，完成自身目标，为员工提供更大的精神激励。

（二）有利于树立企业形象

在当前融媒体时代下，信息传播渠道更加广阔，同时相比于传统的媒体来说，其传播过程也更加通畅，具有较强的互动性和实时性，因此有利于打造企业的品牌效应，这对于企业的可持续发展是至关重要的。营造较好的企业形象，有利于帮助企业在竞争中脱颖而出，占据有利地位。如果缺乏高质量的企业宣传工作，市场就无法更清晰的了解企业，导致很多机会白白流走。因此对于集团企业来说，要想保证自身发展就必须要不断提高宣传质量，通过宣传工作来树立良好的企业形象，为核心竞争力的提高奠定基础。

三、媒体融合时代企业宣传问题

（一）媒体融合不够深入

要想不断提高企业宣传工作的质量，就要深度融合传统媒体与新兴媒体，通过统一的管理来加强运营。在当前对于媒体融合的具体实践中，有部分企业还没有实现这二者的深度融合，两个板块之间较为孤立，没有形成较为统一的整体，导致宣传工作质量受到影响。

（二）传统思维束缚

在集团企业的宣传工作中，由于受到传统思维的深入影响，在很多工作方面仍然有着一定的限制和束缚。虽然部分集团企业已经融合了新老媒体，并且有了一定的进展和成果，但是仍然存在着更加依赖传统媒体的问题，导致当前新媒体的作用无法全面发挥，对于企业宣传质量的提高贡献不大。

（三）缺乏新媒体人才

在当前阶段很多集团企业中都存在着复合型媒体工作人员缺乏的问题。当前新兴媒体发展迅速，对于宣传人员来说，要不断学习当前先进的理念和技术，调整自身的工作方式，改善专业能力和综合素质，才能满足当前时代对于宣传工作的需要。然而就实际来说，集团企业中专门从事宣传工作的人少之又少，并且固定性较强，并且受到传统媒体工作方式和理念的长期影响，转变较为困难，导致宣传工作无法紧跟时代。

四、媒体融合时代宣传质量措施

（一）结合融媒体手段创新宣传途径

企业的宣传效果在很大程度上受宣传形式的决定。在传统的宣传形式中主要包括电视、广播和报纸等，但是其独自的作用局限性较大。集团企业在发展中需要范围较广的宣传工作，并且当前市场形势险峻，处于较快的变化当中，因此企业在政策调整过程中的周期较短，企业宣传需求已经不仅仅满足于传统媒体形式。要想在激烈的市场竞争中提高企业宣传工作质量，就必须加强融媒体的应用，以融媒体作为宣传手段，对宣传形式进行改进和创新。在当前融媒体的背景下，将其作为发展平台，有效突破传统局限，结合电脑、手机、电视、广播等多种途径，提高集团企业宣传工作的真实性、有效性和互动性。而对于企业内部工作来说，也要不断加强宣传，让员工更加全面和实时的了解企业发展状态，加强工作交流和沟通，更好的宣传企业政策和文化，为企业管理奠定有利基础。在企业外部要注重树立企业影响、打造企业品牌，让市场更好的了解自身企业，实现长远发展的目标。

（二）创新思想宣传工作

提高集团企业的宣传工作质量，必须要重视思想的宣传，同时丰富宣传工作内容。在当前融媒体时代下，要以当前技术发展水平、信息传播途径以及经济状况为基础来进行思想、文化以及信息的传播。首先，在当前激烈的市场竞争条件下，集团企业要积极引导员工思想建设，营造企业特有的文化氛围，在潜移默化的影响中提高员工思想水平。其次，要不断丰富企业宣传工作的内容，具体来说，第一要结合当前时代发展趋势，更加深入到员工的实际生活当中，贴近企业发展状况，更好的帮助员工实现个人目标和价值。第二要注重企业新发展、新变化以及新产品的宣传，提高市场影响力。第三要结合当前社会中的实时热点来加强企业宣传，深度融入社会。

（三）加强培训，提高新媒体业务能力

首先，要结合当前新媒体的发展情况来对企业宣传工作人员进行有针对性的系统培训，全面掌握融媒体背景下的宣传技巧，为企业宣传质量的提高做好基础，真正发挥出宣传工作的实际效果。其次，要注重集团中宣传人员的综合素质以及文化素养的培养，使他们能够在工作中准确的找到宣传突破口，结合热点，化解宣传工作中的重点和难点问题，提高写作能力以及舆论的鉴别能力，在保证宣传质量的前提下提高宣传效率。最后，要加强内部人员的交流和沟通，做到集思广益、优势互补，提高集团企业的宣传效果。同体来说，在强化培训工作中，要以打造专业水平和综合素质过硬的队伍为目标，奠定新时代下集团企业的宣传基础，为市场竞争提供有力支持。

（四） 完善考核制度，加强宣传管理

在融媒体背景下，宣传的安全管控工作至关重要。首先，集团企业的宣传工作必须要按照流程来进行，对其方式进行详细审核，确保宣传内容的有效性和真实性，同时，在宣传的全过程中要加强监督管理，保证宣传安全。其次，要制定考核制度，认识到宣传工作的重要意义。对宣传人员的考核不仅是重视宣传的体现，同时也是企业发展的关键所在，在考核中找到宣传的优势，同时也要找到不足点加以改正，通过奖惩机制来提高员工积极性，保障宣传工作质量的提升。

五、结束语

在当前融媒体大力发展的时代中，集团企业必须要充分利用新媒体优势，在企业宣传中紧紧依靠融媒体方式，加强宣传管理，提高企业的宣传工作质量，营造企业良好的文化和品牌效应，促进企业的长期稳定发展。