借力新媒体传播向世界讲好黑龙江故事

◎程志军

伴随着网络技术的兴盛，人们的生活日益与新媒体发生深刻联系，信息的获得变得轻松而便捷，争夺受众成为媒体竞争的焦点。传统广播新闻节目只有走好融合之路，借力新媒体，增强传播力，再创新时期的影响力，如何应用影响力讲好黑龙江故事，如何利用新媒体讲好黑龙江故事。

一、拓展传播渠道，善用社交媒体

向世界传播中国声音，讲好中国故事，不仅要依靠主流传统媒体对国家形象的系统塑造， 同时也要依靠新媒体进行差异化、碎片化的补充，打通线上舆论场与线下舆论场、官方舆论场和民间舆论场，形成多角度、全方位的讨论与关注。

加强境外新媒体布局，拓展传播渠道。一方面可以通过借助国际成熟社交媒体传播平台，快速融入国际舆论场。我国主流媒体进行了许多有益尝试，受关注度不断提升。截至2019年12月上旬，央视网在脸书平台运营的CCTV系列、熊猫频道系列账号总粉丝数突破1 亿。以多语种运营为特色，通过图文组合、短视频等多种形式对精品内容进行二次加工和传播，对宣传黑龙江文化，讲好黑龙江自身的故事，奠定了良好的基础。但是，黑龙江建设自身传播渠道的同时，还要积极推广国内知名社交媒体平台。

二、创新内容生产，传播特色黑龙江

在国际新媒体舆论场中，西方媒体占据天时地利，我国新媒体对外传播想要扩大影响力、提升公信力、增强话语权，必须坚持以高品质内容为核心，创新内容生产和报道模式，拒绝刻板印象。利用新媒体多角度、多侧面的呈现方式，不断丰富、完善黑龙江故事的内容，与传统媒体形成合力，向世界传播中国声音。首先，要善于运用适合新媒体平台的传播元素及呈现方式，根据不同媒体平台及用户特征有针对性地打造原创高质量内容。国内媒体内容的单纯移植无法满足更为广大的海外受众群体多元化、个性化的需求。要积极推动传统媒体与新媒体融合发展，优势互补，提高信息传播的 “时、度、效”，增强用户黏性，优化内容生产模式，实现新闻信息的一次采集、多种生成、多元传播，有效组合音、视、图、文等形式，根据不同传播渠道的特点量身打造，实现全方位、立体式的信息覆盖。增强黑龙江的文化吸引力，展现生动真实的黑龙江人们生活和日新月异的黑龙江面貌。利用新媒体的天然优势，从大处着眼，小处着手，将黑龙江故事寓于普通人命运中，用细节打动人心，从而了解黑龙江独特的文化传统、乃至道路选择，打造黑龙江文化。

三、创新话语体系，建设大省形象

在量身打造新媒体原创高质量内容的基础之上，还应重视对外传播话语体系建设。我们要深入研究不同文化之间的沟通交流方式和跨文化传播技巧，充分考虑中西方在文化传统、 生活方式、阅读习惯等方面的差异，探寻共同利益，寻找情感共鸣，传播中国文化，沟通中外思想，构建出富含中国特色，同时又国际通行的话语体系。在语言表达技巧上，我国主流传统媒体在长期的新闻实践中形成了成熟稳定的语言风格，特别是在时政报道中体现得尤为明显。然而新媒体尤其是社交媒体的用户群体主要是年轻人，在推崇个性、崇尚自由的西方，带有浓厚宣传色彩的语言风格往往难以博得用户好感。注意去宣传化、去概念化，“讲故事”要重于讲道理；因地制宜，遵循当地的逻辑思维方式，突破中外文化的隔膜；更多地使用个性化、本土化的网络语言，体现亲切、人性化的话语特色。这些话语方式的改变都有利于拉近与海外受众的距离，收到润物细无声的传播效果。

四、增强媒介素养，加强队伍建设

利用新媒体向世界传播黑龙江声音，不能固步自封，还要积极学习国外优秀媒体的经验，同时大力加强队伍建设。学习、借鉴国际优秀媒体融合转型的成功经验取其精华，为我所用。不仅有助于提高我省新闻工作者的新媒体专业素养和策划报道能力，更有利于增强我国媒体的国际竞争力，从而改善国际社会对中国的正确认识，增强我国国际话语权，树立良好的形象。建设一批视野宽广、精熟业务的新媒体人才队伍是打造国际一流媒体的前提和基础，是加强国家传播能力建设面临的重要任务。一方面，依托国内外一流高校与科研单位，加强合作，引进高质量培训项目，加强在语言、文化、技术、思维等方面的立体培养，打造政治过硬、专业过硬、具有国际化视野的优秀新媒体人才队伍，同时优化人才引进机制，吸引海外专业人才，着力引进具有国际主流媒体工作经验的高素质从业人员；另 一方面，积极鼓励主流媒体、政府部门等学习国际新闻传播规律和跨文化传播技巧，定期组织进修深造，推动新形势下我国国际传播能力建设的不断进步与发展。

信息技术的裂变式发展，带来了国际传媒格局的巨大变革，大力推动媒介素养教育和新媒体人才培养。只有尊重传播规律，紧跟时代浪潮，挖掘新媒体的巨大潜能，才能形成全方位、多层次的对外传播格局，在国际舆论场夺取制高点，才能正确传播黑龙江声音。