县级广播电视台融媒体发展的思路与对策

蔡沁榆

摘要：在现代信息技术、网络技术飞速发展的时代背景下，将新兴技术作为基础的融媒体也逐渐走入大众的视野，这就进一步加剧了媒体市场的竞争，县级广播电视台也因此而陷入了更加不利的生存境地，为了顺应当今时代的发展要求，县级广播电视台必须及时采取适当的改革创新举措，注重增强与新媒体的融合，走出一条全新的发展道路。本文笔者就对县级广播电视台融媒体发展的思路与对策进行了分析和研究。

关键词：县级广播电视台;融媒体;思路;对策

近些年，各种现代化技术的更新和发展促进了我国各大行业的转型与创新，媒体传播行业也在有效运用信息技术优势的同时，进一步增进了传统媒体和新媒体之间的有机融合，借助这一媒体融合的新形式，得到了不断发展和进步的动力。广播电视台是信息传播的一大重要途径，其中，县级广播电台是处于最底层、最基础的媒体形式，对于县级广播电视台来说，要实现自身的稳定持续发展，就必须紧跟时代发展步伐，积极推进融媒体的发展，为自身注入源源不断的动力，进而在媒体竞争市场中占据有利地位。

融媒体的内涵分析

融媒体时代实际上就是一个信息传播速度非常快的时代，在现代信息技术的支持下，许多内容我们还来不及去深入了解、消化和思考就已经过时了，我们只有清晰地认识到当今时代的发展方向，并紧跟其发展步伐，积极学习新知识、改变传统落后的思想观念，在创新中不断发展，这样才能真正延伸自己的职业广度，并提高自我深度。现阶段，我国绝大部分网络用户的年龄都在25～40岁之间，这也是社会消费的一大主要群体。从上世纪九十年代末到2018年这二十年左右的时间，我国的网络用户数量一直处于不断增长的趋势，增长速度高达46%。在数据量不断激增的背景下，信息技术的不断更新与发展也给很多新闻从业者带来了前所未有的便利，不同媒介之间的共享性与交互性变得越发显著，对于县级广播电台来说，其在不断发展的过程中也应当加强媒介之间的融合，包括技术方面和内容方面的融合。手机目前已经成为我们日常生活中不可或缺的重要电子产品，且手机客户端中的微信公众号、官方微博等也在慢慢增加，在这一背景下，广播电视要想始终活跃在时代舞台之上，就必须实现强强合作，这样才能进一步优化信息传播质量。

县级广播电视台融媒体发展中存在的问题

基础设施建设较为落后

在各种新媒体平台出现以后，电视台作为传统主流媒体应更加积极主动地迎合时代发展态势，加强对内部技术设备的更新和升级，从而以更好的面貌来呈现电视文化应有的魅力。但是，从当前的现状来看，我国诸多广播电视台单位，特别是县级广播电视台和一些更低层次的地方电视台，其由于自身的优势完全无法与主流媒体相提并论，在资金实力、技术实力等方面也较为薄弱，有的甚至存在严重紧缺和断层的问题。

优秀人才流失较为严重

当前，我国很多县级广播电视台工作人员的综合素质都比较低，学习能力也不强，这就极大地影响了县级广播电视台的持续稳定发展，再加上县级广播电视台工作人员的待遇比较差，职位晋升空间有限，致使诸多具备专业知识背景的优秀人才在实习结束后就选择离开，最终使电视台陷入人才严重流失的境地，这对县级广播电视台的长远发展来说是非常不利的。

县级广播电视台融媒体发展思路

网络时代的到来使媒体行业的发展走上了一个全新的台阶，同时也加快了媒体行业的改革创新步伐，在这样的背景下，传统媒体也受到了前所未有的挑战，发展过程困难重重，很多人甚至认为传统媒体总有一天会被新媒体所淘汰，面对新媒体蒸蒸日上的发展态势，传统广播电视台也必须顺应时代发展需求，走在社会发展的最前沿，积极利用新媒体所具备的信息传播快捷性、互动性、时效性等优势，更好地满足受众群体的信息需求，确保信息资源得到及时有效共享，与此同时，还要突出自身的独特性，推出更多独具特色的信息资源。总之，县级广播电视台的转型发展应当将拓展媒体内容放在首要地位，始终将受众群体放在核心地位，确保信息内容的质量，而不能完全忘本，违背以人为本的基本原则。

县级广播电视台融媒体发展的主要对策

加强对信息化新媒体的建设

在信息化这一全新的背景下，县级广播电视台必须积极转变自身的发展理念，具备长远的发展目光，推动县级广播电视台在融媒体道路上得到进一步发展，加大对信息化新媒体的建设力度。具体来说，应做到以下三个方面：第一，应调整和优化内部组织结构，增强各部门之间的联系。大部分县级广播电视台的娱乐型、法制性节目都是完全独立的，这种彼此不相干的组织形式虽然能确保各自部门不出现问题，但其内部岗位和工作内容往往存在重复性，很容易造成人力、财力和物力的浪费。鉴于此，必须加强对组织结构的调整和改进，增进不同部门之间的沟通与联系，使各部门能实现资源的有效共享，进而提高工作的整体效率。第二，要积极打造微博、微信等新媒体平台，借助这些媒体平台对相关信息内容进行广泛推送，从而提高媒体内容的整体影响力。第三，要明确划分工作人员的责任，县级电视台必须结合信息化新媒体的运行特点对其内部结构加以调整和优化，合理划分不同部门的责任，同时还要根须实际工作内容的需求设立新的部门，这样才能为融媒体的持续稳定发展提供保障。

提高內容质量，增进媒体和受众之间的互动

首先，应对新闻宣传资源进行深度发掘。县级广播电视台本身宣传报道的信息内容就比较多，但也存在同质化问题，真正具有特色新闻报道十分匮乏，所以，必须加强对新闻潜力的挖掘，进一步深化新闻报道的内涵，同时还要注重运用多样化的媒介形式进行宣传和表达，制作出更多富有创意的优质化作品。其次，应加强对话题的引导。广播电视台的宣传工作者必须加强对话题的制造，引导正确的舆论方向。最后，还要注重本地资源的融合，除了内部流程，如采编、生产等的融合以外，还要注重媒介之间的融合，实现主流信息在各类媒介中的交互流通。

加大专业队伍建设力度

县级广播电视台的发展需要具备强大的人才队伍作为支撑和保障，因此，电视台必须注重对人才的培养與引进。首先，应适当提升县级广播电视台工作人员的薪酬待遇水平，对于一些表现优秀的人才可适当给予额外的奖金作为奖励，同时还要鼓励内部员工加强创新，全面激发员工的工作动力。其次，要注重与高校之间的合作，多多引进高校对应专业毕业的摄像人才、编导人才等，并为其提供足够的岗位晋升空间。最后，还要调整和完善员工培训机制，定期邀请相关领域的专家到电视台内部为员工进行教育培训，从而提升全体员工的专业技能水准。

建立健全相关工作机制

首先，应完善统筹协调机制，建立起所有员工齐心协作的工作机制，进一步丰富宣传工作手段。其次，应完善策划机制，对报道的相关内容、形式等加以优化，推出更多针对性的报道，同时还要提高对重大主题活动的关注度，不断改善工作质量。最后，要调整和优化学习培养机制，通过加强对工作人员的系统化培训，提升电视台工作人员的专业素质以及政治素养。另外，还要完善业绩考核制度以及奖惩体系，通过对相关考核目标加以细化，确保宣传工作的顺利进行。

强化品牌建设

县级广播电视台应积极与本地的信誉度较高的经销商进行沟通交流，争取更多的合作机会，从而有效提升广播电视台的综合影响力，同时也能为自身带来更多的融资资源，从而为广大公众提供更为便捷化、高效化的服务。除此以外，电视台还可定期举办一些专业活动，促进线上和线下活动的密切融合，从而提高公众的关注度以及参与效果，使广播电视台的影响范围得到进一步扩大。

结语：

综上所述，对于县级广播电视台而言，要在各类新媒体平台大量涌现的时代背景下得到持续稳定发展，就必须树立融媒体发展意识，积极探寻与各种全新的媒介形态融合发展的有效路径，具体来说，应从信息化新媒体的建设、内容质量的提升、工作机制的完善、专业人才的培养与引进、品牌创建等方面着手，只有这样才能有效改善县级广播电视台的发展处境，实现其在新时代的可持续发展。

参考文献：

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