“一带一路”背景下的中意小众文化发展新方向

周琳梓 雷雨苗

摘要：“一带一路”为世界发展提供中国思路、中国方案。在此背景下，中国与意大利多方面合作迎来新机遇。中意两国在经济、政治等诸多领域合作日益密切，文化交流也愈发频繁。本文深入探索小众文化的具体存在内涵以及小众文化对社会发展的潜在意义，进一步研究在音乐、服饰、文化产品等方面的中意两国小众文化具体个体，对其发展现状做浅要分析，探究其融合创新之道，创立品牌制作工艺品，为双方文化产业尤其是小众文化的发展带来新鲜动力。小众文化在创新背景下得以延续和深层次发展，品牌发展有利于中意两国小众文化之间交流往来，进一步促进两国之间的友好经济文化往来。

关键词：“一带一路”，中意小众文化，小众文化发展前景，品牌创立

“一带一路”下的中意关系以及文化交流

21世纪各国面临的发展问题日益严峻，当前世界经济政治环境遭到严重破坏——世界发展需要新的方案， “一带一路”应运而生：积极与沿线国家达成经济合作伙伴关系，推进全球治理体系向着更加公正合理的方向前进，成为世界各国经济政治文化联系与沟通的重要纽带。“一带一路”是既是中国的选择，也是世界的选择。

近年来意大利国内发展问题日益矛盾：就业率低、劳动生产率下降、出口减少、财政赤字等其他债务压力等不断扩大。不难看出意大利政府迫切需要“一带一路”的东风，为其国内经济发展注入新鲜动力。“一带一路”倡议为中意两国在第三方市场开发创造新平台。中国与意大利两国的经济互补性强，利益契合点多，合作潜力巨大：设施联通方面，中国运用基建优势，在意大利的基础建设方面发挥巨大作用;自由贸易领域，两国同属制造业大国，意大利精于时尚设计、高端产品定制，而中国擅长规模化生产和组装，双方优势互补;金融领域，意大利在2015年成为亚投行意向创始成员国，并向亚投行贷款;人员流通，意大利是中国人在欧盟国家中的第一大旅游目的地，中国留意学生人数增长迅猛，意大利也在11所高校设立孔子学院;绿色发展领域，意大利在能源效率、节能减碳以及资源回收方面处于世界领先水平，当前中国正在大力改善国内生态环境，意大利环保企业相关技术参入其中并发挥重要作用。

经济、政治、文化三剑客相辅相成、互相成就。两国经济往来频繁，政府合作密切，文化交流也蒸蒸日上。在过去，中国产的丝绸是古罗马帝国贵族最喜欢的奢侈品，意大利人写的《马可波罗游记》成为西方了解中国的一扇窗口;到如今，意大利临海小镇的手工艺品出现在中国人的购物清单中，中国汉服的精美绝伦也被意大利人拍案叫绝。从历史发展角度，两国都曾是世界上举足轻重的大国，文化底蕴深厚。意大利优秀的文艺工作者星罗棋布，中国的能人志士也不在少数，随之衍生的小众文化更是数不胜数。文化交流大环境为中意两国小众文化的发展奠定时代基础，再加之现阶段两国经济合作不断延伸，民众意对内涵丰富的小众文化不再有排斥甚至摒弃的心理抗拒等等，种种有利因素使小众文化在中国和意大利的土地上得以发展。

小众文化的产生及其存在内涵

从历史文献资料到各种实践认知，人类文化的多样性是不容争辩的，社会文化在历史发展中逐渐变得小众化。传统意义上的文化领域在不断发展的同时，世界各地也涌现出迥异于大众文化的一种文化类型——小众文化。小众文化是相比于大众文化而言的，它以某一个人或者某一个小圈子为基础进行仅限于邻近之人、同道中人或是朋友之间等小范围内的扩散。小众文化不隶属于任何形式的团体，也不应被刻意将其归类为一个圈子。它与流行文化的交集屈指可数，整体呈现一种保守甚至封闭的存在形态。

喜欢小众文化的群体本身并未完全排斥主流元素，有着相同的“审美趣味”形成了这种“文化”的接纳者、推崇者和传播者。大众文化的过剩使得人们内心产生一种难以言表的焦虑和不满于所处环境的抵触情绪：人们即在丰富的文化产品中得到浅层次精神需求，同时也在文化娱乐自身快速更新迭换的堆压叠积中寻求更高层次的文化需求。这归功于安定的社会大环境和经济的稳健发展，带给人们愈加开放积极的思维方式，特别是活跃度居高不下的青年人，在高速运转的时代齿轮之下持续不断接收各类新思想新事物。以往仅在尽可能小的范围内流动的行为需求得以发展于更大的舞台，没有了所谓的“孤立、异类、不可告人”等负面条框的约束，区别于大众文化甚至与亚文化都有些许差异的小众文化逐渐被人们所正视。

中意两国小众文化具体实例

實验音乐、嘻哈说唱、新民谣等音乐类型与流行音乐分庭抗衡。中国近几年的音乐形式愈加丰富多样，各类优秀独立音乐、原创音乐层出不穷，嘻哈说唱、新民谣等旋律迥异于流行音乐的音乐类型被青年群体通过创新式思维进行变革，形成小众音乐圈层。在意大利，青年群体更多把目光都注于寻求与众不同、创新因素更多的音乐类型，称之为实验音乐，旨在探索不同于寻常旋律、乐器的音乐种类。小众音乐类型与流行音乐同样追求优美和谐的旋律，只是小众音乐圈层摒弃了流行音乐迎合大众的商业化、媚俗化，在曲调上整体呈现出原创个性鲜明的特色。

汉服文化、古着服饰、设计感服装等服饰热度增加。中国青年群体对中国传统服饰汉服的热情只增不减，随着人们对于穿汉服这一群体的接受度不断增强，现阶段汉服发展初具规模。体现小众群体独特个性审美趣味古着服饰也广受青睐。区别于常见的服饰风格，此类服饰是个性鲜明群体精神世界的外在体现，具体表现在宽松不束缚的整体风格、配色不甚明亮鲜艳、个人风格尽显等等。意大利一向以走在时尚前沿的服饰及其配套装扮闻名于世，相比于中国国内独具民族特色的小众服饰，意大利的小众服饰更加强调个人设计理念，设计师的设计风格迥然不同，而在意大利本国人们对于不同服装的接受度比之中国更加开放。

小剧场戏剧、艺术电影、手工艺品等文化产品广受青睐。近年来在中国各大一线城市出现的小型剧场，为戏剧保持了最基本的社会热点关注，带来群众反馈之声，使得戏剧不再是仅在文艺爱好休闲者之间流传的束之高阁的文学形式，而是被一些观众所熟悉，并深刻体会戏剧创作者对社会生活的思考，并对大众的生活有一定影响。小剧场戏剧与艺术电影都是艺术工作者对于人生思考的现实反映。不管是在中国还是在意大利，文艺导演致力于探索创新的拍摄手法、剪辑技巧以及更贴合表现主旨的光影呈现。每位导演都有鲜明的个人拍摄风格，但又不拘于一种手法。科技创新为文艺电影的展现方式提供了技术支持，新奇的拍摄想法加之有工具支撑，文艺电影愈加成熟的细腻手法不仅引人入其境且耐人寻味，广受欢迎也理所应当。手工艺品最能体现小众文化的精髓。不论是中国传统手工艺风格与现代理念融合的木具，还是意大利巧匠手中精雕细琢的皮具，原料不局限于木材皮革，成品不只为家居工具，各式手工艺品深入骨髓的本质是它的“独特性”。

浅析中意小众文化发展现状

现阶段中意小众文化圈层的人群在垂直圈层里的人员数量所占比重增幅较缓。原因来自诸多方面，一方面小众文化的圈层文化不易被其他圈层文化的人在短时间内认同并接纳，在某种程度上体现出小众文化向内聚集发展和在小范围封闭的特性，大众逐渐以更加开放的心态接纳特陌生的小众文化，但是仍然需要时间消除其他圈层的人对于小众文化的片面见解以及对小众文化群体的排斥感。

另一方面小众文化内部就存在身份认同感、趣味差异性、责任意识模糊等不稳定因素，小众文化群体本身带有一定抵抗行为。内部文化创造者、接受者、传播者之间都对自身圈层文化有不同维度的认知，容易造成不同程度上的内部危机，对其未来发展造成一定影响。

尽管如此，小众人群的文化创造力毋庸置疑，且小众文化本身就是自给自足的圈层文化，这对于小众文化的发展也具有积极意义。

中意小众文化发展新方向

为充分传播并发展中意小众文化，利用“一带一路”中意合作关系，笔者认为可以通过建立一系列中意合作品牌，以小众文化及其相关的各类产品作为品牌风格主旋律，为小众文化的跨国交流提供商业支持，同时促进中意两国小众文化之间的深层次交流。以此为契机继承并不断丰富我国优秀文化内容，促进两国之间的友好经济文化往来。

小众文化品牌的打造通过挖掘并深入挖掘全新中意小众文化来实现，使之融合中意两国文化元素，创造出能使大众接受的产品。可与专门营销小众产品的商家达成友好合作关系，获得市场具体基础资料;拓宽普及渠道，使大众更容易接受新鲜事物;定期开展走访调查，研究大众对于品牌及小众文化的看法与态度并，及时加以调整改善;拓展销售渠道，打造高效高质量的品牌宣传;开设线下店铺提供现实体验与现实交流的平台，体现产品的实际使用价值;实时分析顾客的评价与反馈，对产品本身或服务功能等方面进行及时更新修善。由于小众文化受众面较小，品牌在介入小众文化时须找准品牌定位、品牌个性化以及与大众之间的平衡点。在中国与意大利城市或文化镇、文化街开设相关产品试营点，出售小众文化商品，针对具有特殊消费口味的人群提供满足需求的特殊服务，提高受众对小众文化的商业化接受度。

品牌的创立为文化产业注入新鲜血液：通过收集多种小众文化产品并建立一套系统高效的新型文化产业链，使其能够提供由文化内涵到产品输出等各个阶段中精准高效、涵盖全方面的商业服务，并借此丰富小众文化内容，在传播传统小众文化的同时融合两国不同类型小众文化元素，在原有文化内容以及现有文化产品基础上进行合理改革，使得小众文化产品更好适应当下时代发展模式。

中意两国都是历史悠久的文明古国，不胜枚举的優秀文化为两国的发展起到重要的推动作用。小众文化，是科技革命不断深化的产物，是人们认知水平上升和意识形态进化的产物，是社会稳定发展多年的产物，具有一定的历史必然性。尽管小众文化圈层不断增多，但并不意味着其取缔大众文化，它是大众文化中不可或缺甚至是最重要的组成部分，丰富大众文化内涵。小众文化的诞生，使得部分艺术文化和思想得以施展拳脚，同时部分人群的价值观念和生活追求也能实物化。借着“一带一路”的东风，中意两国之间的小众文化发展势力强劲，其相关产业为经济市场注入鲜活的动力，为人类社会文化带来更多新鲜元素。

致谢：

从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随着这篇论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，甚至还有些许成就感。首先，向所有向我们提供过帮助的老师表达最真挚的感谢。在论文的写作过程中，老师耐心细致地给予我们持续的帮助。其次，非常感谢我们的同学和朋友，是他们的理解关心和支持让我们渡过一次次难关，没有他们的帮助，我们也不能在如此短的时间内完成一篇论文。感谢这篇论文所涉及到的学者。本文引用了其他学者的研究文献，如果没有学者研究成果的帮助和启发，我们将很难完成这篇写作。

参考文献

[1]房凯.当代小众文化引论[J]安徽师范大学，2017（05）