广电转型的积极尝试

主题策划：本刊编辑部

栏目主持：吕晓虹 李静 林秀

编者按：数字媒介语境下，网红现象成为当下流行文化的一道奇观。在多元复杂的社会语境下，网红的影响力得以生成。网红记录着网络生活中的时事热点，制造着网民们的集体狂欢与集体记忆，同时也描摹出网络时代的一副副众生相。

面对受众的变化和新媒体的强势冲击，主流媒体也在探索打造一批有责任、有担当、有别于一般网红的“主流网红”。他们凭借个人影响力吸引粉丝，发挥意见领袖的作用，在新媒体平台上发出主流声音，让中国故事传播得更远、更嘹亮;他们“面对面”与粉丝互动，提振消费积极性，助力媒体市场运营。

如今，许多主流媒体都尝试通过成立专门孵化网红IP的McN机构或打造网红工作室，给予名主持人更加广阔的施展才能的平台，使之更好地利用自身专业素养和社会影响力创作优质的新媒体产品，发展壮大主流舆论阵地，实现媒体可持续发展的有效路径。

新冠肺炎疫情发生以来，主流媒体通过一场场“电视+电商+名嘴+网红”直播带货活动，为媒体的市场运营打开了一片新的天地，引领网红营销正向发展，主持人也一时成为网红帶货的流量担当。在对外传播的主体日益多元化的今天，借助于网红主持人，主流媒体增强了其在对外传播中的影响力，加强了海外粉丝对中国的文化认同。打造主流网红对强化新型主流媒体平台传播力乃至巩固和发展主流舆论阵地，具有重要的现实意义。

“本期关注”选取了中央广播电视总台、江苏广播电视总台、河北广播电视台、湖南广播电视台、郑州人民广播电台等主流媒体打造网红主持人的典型案例，通过深度剖析广电主持人在新媒体领域转型网红的实践经验和内在逻辑，为拓展广电媒体的融合之路带来探索性思考。