景区内导向视觉系统设计研究——回归自然化的色彩设计运用

张露露

（江苏大学京江学院，江苏 镇江 212000）

一、导视中色彩的机能

1.色彩是心情的表达

在色彩心理学研究理论中，色彩不仅仅是红黄蓝绿，更代表着一种情绪，每一种色彩的选用及调制，就是每一种心情的表达。

2.色彩可以影响人的潜意识

不同的颜色使人产生不同的情绪，从而引起人的心境发生变化。从心理学观点分析，黑色显得阴沉，更会加重人的痛苦和绝望的心情，把人向死亡推进了一步。而天蓝色和粉红色使人感到愉快开朗，充满希望，使人从绝望中挣扎出来，重新燃起生命之火。

3.色彩的历史及规律运用

从人类诞生之日起，我们的祖先就已经开始有意识的地适用各种自然物的色彩装饰自身及身边环境。他们对大自然中缤繁多姿的色彩进行细致入微的分辨，进行艺术实践。

二、旅游景区导视系统色彩设计的作用及重要性

中村吉朗在《造型》一书中提到：人们刚看到物体时，对色彩的注意力占80%，而对形体的注意力仅占20%，这种状态约持续20 s；2 min 后，色彩占60%，形体占40%；5 min 后，形体和色彩各占50%。这说明景观色彩往往能先声夺人，具有很强的视觉冲击力。

1.色彩的心理学在视觉导向中的重要性

旅游景区导视系统的主要作用是引导游客，导视系统的功能能否得到有效发挥和利用，在很大程度上是由其色彩的运用是否合理来决定的。

2.色彩的调和系统在视觉导向中的重要性

把色彩的调和作用运用在导视系统与周边环境的关系或导视系统自身的色彩构成上，通过色彩调和将导视系统与周围环境的色彩融为一体，使同类色或近似色体现出统一的色调，形成一种素雅的美感。

三、旅游景区导视系统

1.导视系统的概念及分类

“导视系统”注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。

2.旅游景区导视系统的分类

（1）指示牌——诠释自然的符号

指示牌——诠释自然地符号：导视牌是永远是环境的附属品，必须符合并溶解于环境，诠释自然与人为之间的完美结合的符号。

（2）关怀牌——宣扬全民健身的符号

关怀牌——宣言全民健身的符号：考虑到森林公园的市民建设场所的功能特性，我们还要在森林公园导视系统里宣扬全民健身。包括运动器材的使用方法等。

（3）介绍牌——诠释人性化的符号

介绍牌——诠释人性化的符号：旅游景区的特性就在于旅游性（游览特性），因此，导视牌的设计在符合自然环境的同时还要以人为本--人性化。

四、旅游景区导视系统色彩设计的原则

1.与自然相协调性

对人类来说，自然的原生色总是易于接受的，甚至是最美的。因此，景区导视系统的色彩设计永远不能离开大自然这个背景，设计中要力求保持和突出自然色。

2.易识别性

（1） 通过色彩的视觉冲击力 ，加强自身的识别性

旅游景区导视系统通过色彩设计的视觉冲击力来加强其自身的识别性。 不同性质的物体用不同色彩加以区分，使人一目了然，可以避免因颜色的单一或混乱而造成不必要的误会与损耗。

（2）使用不同的色彩表现，加强视觉记忆

通过不同的色彩表现来形成色彩的可识别性，促成视觉记忆，使标识易读、易记。当游客在某一景区游玩时，导视系统的易识别性尤其重要。必须让游客正确清楚的识别任何导视系统，这样才能使游客在旅游过程中轻松、愉快、满足、安全。

（3）功能性

色彩在景区导视系统设计中的功能与价值，早已超出了一般艺术性的审美范畴，它们不只有供人们鉴赏的装饰作用，还较多地依赖于实用价值的非鉴赏审美功能。

（4）适应性

旅游景区导视系统的色彩设计须为广大游客普遍接受，要有一定的伸缩余地，即导视系统的色彩要具有普遍适用性。

五、旅游景区导视系统色彩的其他注意因素

1.游客的年龄与经历

不同的年龄不同的经历影响着人们的色彩偏好。因此在不同类型的景区，不同特色的景点，需根据自身所主要针对的客源市场来选择自己最优的色彩设计，通过调研报告进行用户画像分析与研究。

2.游客的性格与情绪

一个人处于不同的情绪支配之下，对色彩的反映也不同。色彩对情绪的作用，在前期调研中也需要考虑到的一个重要因素。

3.民族与风俗

不同的民族由于风俗习惯不同，对色彩的反应与态度也各不相同。色彩心理还受到宗教信仰的影响，不同民族往往有不同的宗教信仰，也会对色彩形成不同的喜恶。

4.地区与环境

不同地区的人们由于长期在有差别的阳光色下生活，将会形成了习惯性的适应与爱好。

六、旅游景区不同导视系统色彩设计的基本要求

1.指示牌

指示牌是景区的关键，它指引着游客探索景区的魅力与奇特，成功的指示牌可以正确完美的指导游客对景区的探索。

2.关怀牌

关怀牌给人的是一种亲切温暖的感觉，尤其色彩的设计更是重要。各种颜色都会给人的情绪带来一定的影响，使人的心理活动发生变化。

3.警示牌

警示牌的作用是给人以警告的作用。有时，越是给人们警告，由于人们的反叛心理或好奇心理，其效果却是适得其反。所以其合适的色彩设计就很重要。

4.介绍牌

介绍牌最重要的要求就是简单概括，满足人的猎奇心理，求知识的需求。适当的色彩设计就可以使人能够安静下来。所以色彩的选择也要简单大方。

结论

导视系统的色彩是景区空间环境的重要组成部分，其设计要从全局出发，给景区一个整体性的色彩基调，而决定这个色彩基调的因素是复杂的，要从历史、文化、人文等方面对景区做周全详尽的调查考证后才能确定。在整体基调确定之后，根据各分支系统的不同使用功能，以及不同颜色灯光下的不同视觉感受，来确定其分支系统的色调，从而丰富该研究对象的整体色调系统。只有这样，才能使导视系统准确地呈现该旅游景区的特点，减少人与旅游景区的生疏感、距离感，进而更好地为游客提高服务。