加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考

侯国伟

（延长油田股份有限公司靖边采油厂，陕西 西安 710000）

国有企业是国家的支柱企业，做好国有企业的新闻宣传工作则是保障“支柱”稳固的有效方法。对国有企业来说，新闻宣传工作不仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。在企业改革发展的进程中，新闻宣传不仅能为国有企业树立良好的社会形象，赢得口碑赞誉，还能够一直引导企业沿着正确的发展方向不断前进。因此，正确认识国有企业新闻宣传的导向功能，有助于国有企业新闻宣传工作的顺利有效开展，对增强企业文化软实力、营造内外和谐发展氛围意义重大。

一、国有企业新闻宣传工作的重要意义

当前，随着我国国有企业改革的进一步深入，国有企业在发展的过程中遇到了许多新的情况和新的问题，这就需要企业领导者必须与时俱进，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一变革过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，显得尤为重要。

国有企业新闻宣传工作是加强国有企业员工管理的有力手段。国有企业职工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策以及企业文化等。而新闻宣传工作的主要功能也是对员工进行思想引导。营造正确的舆论导向，通过对事实的报道和评述，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。因此，新闻宣传工作是加强国有企业员工管理的有力手段。

新闻宣传工作是推进国有企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础。鉴于此，国有新闻宣传工作所遵循的原则应该是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事以及改革创新的经验方法进行宣传。企业员工能够从多种角度和层面上去了解与本企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，形成共识，产生动力，更好地服务于企业。

新闻宣传工作与企业现代化管理相辅相成。新闻宣传的过程既是加强国有企业管理，提升国有企业管理水平的过程，又是深化国有企业改革，推进国有企业持续有效科学发展的过程。二者是相辅相成、互为促进的关系。在现代化的国有企业管理中，二者都为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。

二、如何做好国有企业的新闻宣传工作

（一）做好国有企业新闻宣传的定位，以服务国有企业为根本

国有企业的新闻报道理应以服务于本企业为根本目标。在新闻宣传及报道中，应当明确企业新闻宣传定位，宣传那些积极、上进的正能量，以灵活、可靠的新闻媒介服务于企业正能量，如先进事迹的报道。通过那些切合实际、有理有据的报道，使企业发展获得更多的正面支持，使企业获得更多的员工认同感，一步一步实现现代企业下的改革及转型。

（二）反映群众呼声提高凝聚力

国有企业新闻宣传工作在做好宣传政策，发挥舆论引导基础上，要认真反映群众呼声，发挥新闻宣传作用，提高企业凝聚力。一是，在新闻宣传过程中要做好新闻策划工作，要深人企业工作基层，真正了解“下面需要什么”根据了解的情况，认真总结，根据企业发展实际情况及时进行相关稿件和内容的刊印、宣传工作，保证代表企业员工利益，新闻宣传要切记主次不分，新闻宣传工作不同阶段要有不同主题，要尽量避免题材与主题不符的现象出现，保证在某一阶段，国有企业新闻宣传保证“一个声音”“一个主题”。二是，国有企业新闻宣传要切记盲目，不能脱离群众。企业新闻宣传工作如果对“下面需要什么”既不认真调研工作，也不进行总结分析，这样即使文字功底再好，也不能真正提高凝聚力，无法让人信服，损失企业形象。因此，新闻宣传的内容要如实反映企业员工面貌与舆论导向，要真正以基层工作者为中心，贴近生活、贴近群众，拉近新闻宣传与基层工作者的关系。

（三）要与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息技术快速发展的时代，各种各样的新媒体层出不穷，传统媒体面临着一次又一次的冲击，新老媒体之间的竞争日益激烈，在博弈对抗中，实践证明，新媒体有着其独有的宣传优势。因此，国有企业要想搞好新闻宣传工作，就不能故步自封，在利用好报纸、电视等传统媒体进行新闻宣传的同时，还必须紧跟时代的步伐，充分利用互联网、手机等新兴媒体，发挥新媒体的优势，搭建多样化的新闻宣传平台。国有企业应该完善内部网站建设，通过局域网站让员工及时了解公司各项工作动态。随着微信、微博的普及，国有企业也应该学会利用好这两种时下最流行的新媒介，随时随地传播企业新闻，与员工面对面交流互动。同时，还应该建立一支网络评论员队伍，加强网络监管，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，积极正面引导舆论，防止给员工社会带来舆论恐慌，避免使企业的形象受到损害。

三、总结

加强国有企业的新闻宣传工作，就是要直面目前国有企业新闻宣传工作中存在的问题，通过建立科学化的新闻宣传队伍，提高新闻工作者素质，坚持科学导向，以大局为重，以服务国有企业为根本，实现国有企业的长远发展。