浅谈大众传媒对文化发展的影响

胡翠玲

（山东省济宁市嘉祥广播电视台，山东 济宁 272000）

服务于社会公共事业的大众传媒，是人类社会不可或缺的一种文化形式，它收集并整合各式各类的社会信息和文化内容，并凭借着广阔的传播途径进行宣扬发布，极大的丰富了群众的精神生活，提升了人民的生活幸福感，同时将一些具有积极的、客观的、具有激励和启发性的观念及文化进行宣扬，有利于构建和谐社会，促进社会精神文明建设和发展。但基于大众传媒的开发放性特点，各种文化及观念都可通过大众传媒渠道进行传播，难免造成不同文化之间的冲突，而且一些不良风气也会在人的主观能动性下借机扩展，影响大众身心，甚至危及整个社会文化体系的安全性就稳定性。在此研究和分析大众传媒对文化发展的影响及解决策略具有重要意义。

一、大众传媒对文化发展的积极影响

（一）有利于传统文化的传承和发扬

大众传媒作为一种传播载体，它汇集了各式各样的文化形式和文化内容，其中不乏一些优秀传统文化，这些文化以自身的文化魅力并在大众传媒作用下，逐渐被社会公众所熟知和接受，并形成一种文化风气，有利于传统文化的保护和发展。比如，尊师重教、尊老爱幼、爱国爱家等优秀传统，地方戏曲、绘画、音乐等艺术精粹，都会在大众媒介的宣传推广下逐渐复苏，并逐渐从未知与误解转变为熟知和喜爱，从民间杂艺转变为艺术瑰宝，也会从国内逐步走向国际，获得一个新的发展高潮，这对于传承中华传统文化有着深远意义。

（二）有利于营建文化发展氛围

大众传媒下的文化传播，形式多样内容丰富，可极大的满足社会群众的精神文明需求，在大众传媒作用下，群众可以获得多种文化知识，接受不同的文化熏陶，不仅有利于开阔眼界，还有助于多元化知识积累和提升文化水平。实际上群众对于文化需求越旺盛，表示公众对文化重要性的认识越充分，那么就越有利于构建学习型社会，实现全民文化素养的共同进步。同时，随着人们文化水平及道德素养的提升，人们处理问题的思维和方法也会趋于更加合理，这就能有效的减少社会冲突，降低各类安全风险，为文化事业的稳定发展营造一个和谐环境。

二、大众传媒对文化发展的消极影响

（一）多元文化下的文化冲突

不同地域、不同历史、不同习俗，不同宗教信仰之间会存在文化内容与形式的较大差异，这些文化彼此之间会在特定条件下不断演化和产生矛盾冲突。但是文化本身又极具传播性，只要有一定的认同条件，就能够在陌生地域和群众之间扩散。

（二）影响公众认知，危及优秀文化发展

大众传媒是一种可操控的传播工具，其传播的文化内容和传播形式具有极强的可选择性，也就是说这种传播工具可以依据传播者的个人需求进行自主选择。传播方基于何种传播目的，传播何种内容，针对什么对象进行传播，都是可控可行的，如此便为一些世俗文化、低劣文化的扩散提供了肥沃土壤，这些文化宣扬的人生观、价值观、社会观都与主流文化相对，或违背社会公论、或信息失真、或带有极强的商业引导性，随着这些文化内容的急剧增多，社会公众的思维方式和社会认知也会别逐渐改变，一些的优秀文化传统和道德观念也会逐渐弱化，势必会造成社会主流文化的缺失，进而导致优秀的人类文化逐渐走向衰退。

三、降低大众传媒对文化发展负面效益的策略

大众传媒作为社会信息的传播手段，其目的应以服务公众，促进社会协调发展为主，因其传播效益的双面性作用，我们在应用大众传媒手段进行文化传播时必须注意扩大其积极性规避其消极性，以此保障大众传媒与文化发展的协调统一。具体措施如下:

（一）加强文化发展观念，自觉抵制不良文化传播

作为社会公众必须树立正确的文化认知，要分清有益文化和不良文化的内容和形式，自觉加强学习优秀文化，坚决抵制外来不良文化侵蚀。可以通过学习优秀的传统文化，来增强自己的文化自信，提升自我的文化理论水平，也可以不断学习和深化科学技术，以科学的思维和发展的眼光来区分文化的优良。

（二）加强大众传媒监管力度，依法打击恶意传播

为进一步优化文化发展环境，实现大众传媒的科学健康发展，需要文化主管部门、大众媒体及社会公众共同作用，需要建立一套严格规范的监管体系，一方面职能部门加强传播内容的审核和监管，依法对不良传播、违法传播行为进行打击。另一方面，拓宽公众监督渠道，将大众传媒置身于社会公共监督下，从而有效规范大众传媒文化传播的合理性和健康性，以此构建一个和谐的文化发展环境。

结语：

文化是随着人类社会的发展而发展的，它具有极强的时代性和阶段性，有益文化促进社会深入发展为公众提供知识营养，不良文化危机人类文明，必须予以抵制。大众传媒有着极强的传播扩散优势，在使用时必须注意对传播内容的严格审查，积极传播健康科学的优秀文化，以此提升全社会的文化水平促进人类社会的和谐发展。