引进类综艺的本土化研究——以《青春有你》为例

赵骏逸

（中南民族大学，湖北 武汉 430074）

一、“综艺本土化”概念的研究

引进类综艺在中国的出现可以追溯到2000年，2011年全国有超过10档引进版权节目； 2013年更是成为“海外节目版权引进年”，仅上半年，全国各大电视台就推出了30多档版权引进节目[1]。其中最具代表性的是韩国《Running man》与中国《奔跑吧兄弟》，韩国《爸爸！我们去哪儿？》与中国《爸爸去哪儿》等，都表现出了极高的收视率和关注度。

胡志峰教授在《中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策》指出：要应对好当今复杂的产业和媒体环境，本土化无疑是电视节目生产的最好出路。要想走好电视节目的本土化道路，就要求我们在制作节目时，不仅要把节目的内容和表达方式放到重中之重，还要注重电视节目的审美品格和文化内涵。[2]

二、《青春有你》的本土化构建过程

（一）《青春有你》诞生背景

2018年《偶像练习生》和《创造101》的出现，被业界认为正式进入“中国偶像组合元年”。《青春有你》于2019年第一季度在爱奇艺全网独播，同时间段优酷也推出了同类型节目《以团之名》，腾讯将于4月份推出的《创造营2019》也正处于预热阶段，可谓面临前后夹击的窘境。面临节目同质化严重，偶像市场的活跃难以为继，单纯的选秀节目不足以引人注意的考验，爱奇艺对《青春有你》进行了从形式到内容的创新。

（二）节目形式创新

《青春有你》以“越努力，越优秀”为主题，区别于中韩同类型节目，《青春有你》引入了艺术家指导团，蒋大为、黄豆豆、滕矢初、王洁实等在声乐和舞蹈领域备受尊敬的艺术家坐镇，通过公开课的形式给予训练生们专业和精神上的指导。

与此同时，节目还推出《青春艺能学院》、《青春有新番》、《青春有你训练生的凌晨零点》等多款衍生节目，类型包括综艺、纪实以及微综艺，把训练生的性格特点和日常生活全方位地展现给观众，以助于发掘更多训练生的闪光点。在枯燥的练习生活和严格的淘汰制度之外，为节目增加了温度。

（三）节目内容创新

1.携手公益项目，传递正确价值观

《青春有你》联合中国绿化基金会百万森林计划、人民日报社人民数字、中国扶贫基金会打造了以“青春有你，公益同行”为主题的系列公益联名计划。从开播之日起，开展了 “百美村宿”项目、 “青春有你爱心林”公益活动、“为家乡代言，我可以”公益正能量活动、“青春敬老，陪伴有你”公益行动等一系列由训练生全程亲自参与的公益活动。

2.紧跟时代主流，弘扬新风尚

担任青春制作人代表的张艺兴在采访中谈到：“如果我可以影响到能影响更年轻观众的他们，我愿意做这样的引导。时代给了这帮有梦想的孩子一个非常好的机会，让他们能够快速成长，得到青春制作人们的喜爱，但是我看到他们没有足够珍惜这样的机会，没有足够尊重这个舞台。”选秀节目传递出的“只要长得漂亮，不努力也可以做明星”的价值观对当代青少年产生了严重的误导。因此，选秀节目和偶像群体也一直备受社会大众诟病。

波兹曼在《娱乐至死》中写到：“为我们提供纯粹娱乐是电视最大的好处，它最糟糕的用处是它企图涉足严肃的话语模式——新闻，政治，科学，教育，商业，宗教——然后给他们换上娱乐的包装。”[3]《青春有你》节目组在制作和宣传的过程中紧扣时代主流，弘扬当代青年积极向上的正能量。通过节目，将训练生不忘初心，克服困难，努力拼搏的一面展现给观众。

3.多窗口互动参与模式

与其他节目相比起来，《青春有你》节目组以及赞助商也极大程度地利用起粉丝群体的力量来为节目与产品造势。

以炫迈口香糖为例，炫迈在其新浪官方微博发起“为训练生赢取开机屏”活动，回复数量排名第一位的训练生可以获得开机屏权利。在短短两天时间内，“李汶翰有你炫迈不停”共获得488796条回复，拿下第一名，可见粉丝参与度之高。这种极具参与感节目形式使偶像与粉丝之间形成了紧密的相互依附关系，从而为节目奠定了极为稳定的受众群。

三、对引进类综艺的启示

（一）立足市场，探求受众心理

节目的核心人物青春制作人代表张艺兴，韩国组合EXO出道，具有备受称赞唱跳实力。李荣浩凭借其出众的创作能力在年轻人中有着不小的影响力，再加上蔡依林在华语歌坛经久不衰的地位，整个导师阵容可谓无缝隙地迎合了目标受众的喜好。《青春有你》里的训练生，百人百色，各具特色的形象并得到了放大，更准确地吸引了受众的视线，满足了目标受众对偶像的需求。

（二）结合时代背景，弘扬正能量

如今，越来越多的真人秀为了赢得收视率而进行恶意剪辑，通过无限放大明星之间的矛盾进行炒作，产生了错误的价值导向，也使得真人秀的发展进入了寒冬。人们早已厌倦了这种无中生有的炒作，更倾向于追求高品位和真善美的综艺节目，这也为行业的发展指明了方向。

结语

《青春有你》从节目主题到节目制作，从品牌营销到衍生综艺，都扎根于中国市场，立足本国大环境进行创新。同时传递出积极向上的正确价值观念，对青少年的健康成长有良好的引导作用，对社会产生了积极影响。为中国综艺市场开辟出一条新的方向。