FLASH动画在影视广告中的运用

杨葵

（秀山土家族苗族自治县职业教育中心，重庆 409900）

迈入到21世纪，人们对高新科技越发迷恋，从价值取向、心理状态到审美意识以及时空理念等产生了极大的转变。广告设计也由过去的形式上的静态化、平面化全面走向综合化、动态化。作为一种全新的设计方式和传播方式，Flash在不但能够为大众带来听觉和视觉上的双重享受，还带有很大的趣味性推动大众互动，逐渐成为了现代人在闲暇之余表现自我、放松自我、陶冶自我的一种全新的娱乐方式。在影视广告中，技术性、商业性含量极高的FLASH广告动画已经成为了广告商热捧的新宠，构成了一种全新的广告营销模式。

一、FLASH动画的概念

FLASH软件主要运用于网页动画设计，本身属于一种新型的交互式动画设计软件，能够将声效、音乐、动画i及其他相关的界面互相联系，进而能够达到良好的动画效果。现如今，FLASH已经成为了一个十分强大的平台，一个富媒体环境，在多种媒体中都有广泛的应用，在广告中也时有采用。FLASH动画在影视广告中的运用恰恰也非常适合当前我国的国情。

二、flash动画在影视广告中的应用现状

（一）在商业影视广告中的应用

FLASH具有很强的跨媒体性，在制作和改动成本上非常低廉。Flash动画广告不但能够在网络上进行传播，还能够在楼宇广告、电视、手机等多种载体上发布并传播。FLASH动画具有很强的视觉冲击力，同一个商品在广告中如果加入Flash动画会更加易于吸引到大众的目光。比如佳洁士牙膏所投放的广告大多来自于一些生活场景，但是高露洁投放的广告则加入了“海狸先生”这样的一个FLASH动画人物，使广大消费者觉得非常有趣，加深了对产品的记忆，在购买时直接就冲着“海里先生”而去。另一则商业广告，同样运用了Flash动画广告的形式，将其命名为打印一网通，它将实际生活中存在的办公室打印纠纷以FLASH动画的形式，创作出一个动感十足、幽默搞笑的动画打印机，它拥有人类的感情、会抗议，会委屈，这是一个商业影视广告运用FLASH动画的成功案例，把打印机表现的既人性化又非常可爱，刺激大众的购买欲望。可以说，在商业影视广告当中，FLASH动画广告得到广阔的应用，由于其制作成本低，回收效果好，得到了很多商家的青睐，使得其有在商业广告中有广阔的前景。

（二）在公益影视广告中的应用

最近几年，在电视台的各大公益广告中，FLASH动画广告几乎成为了唯一的主角。一方面，由于公益影视广告的特殊性质，不以赢利为目的，在制作成本上自然要求越少越好，并且能够收获良好的效果。这恰恰为FLASH动画广告提供了广阔的空间。

Flash公益影视广告采用绚丽的色彩、简单的画面，简单的小事中蕴含无穷无尽的大道理，进而实现公益广告说教的目标。一般情况下，公益影视广告的场景设计以及人物形象都非常简单，在实际生活当中的建筑物在Flash动画中只需要一些线条及简单色块稍加处理就能表现出来，人物形象也只需要使用简笔线条就能够很好的表示。运用FLASH动画做出的公益影视广告一般来说非常直观，易于大众接受和理解，从而达到公益广告的最终目的。

（三）在社会文化广告中的应用

FLASH动画广告在宣传社会文化当中，也起到了重要的作用。Flash动画广告特殊的符号意义能够很好的传达出主流文化所要诉诸的东西，因此得到了广泛的推崇。Flash动画的操作非常简便，比较容易上手，Flash动画的制作过程非常短，加大的缩短了社会文化广告的创作时间。同时，Flash动画广告在制作成本上相当低，单单使用一个Flash软件就能够完成，有些时候一个人操作就可以完成，减少了物力、人力资源的消耗，有效节约了制作中的成本。

以央视的“家”广告为例，使用FLASH动画做出的family，其中代表我的“I”逐渐长大，成为了家庭中的保护伞，保护自己的父亲（F）和母亲（M），生动形象的画面却蕴含了无穷无尽的意味，让人回味无穷，向大众传递出了“家”这一主流社会文化。

三、flash 动画在影视广告中的发展趋势

艺术化的Flash动画影视广告已经渗入到了我们生活中的方方面面，而且有着广阔的发展前景。因为Flash动画广告自身所具备的简便易创作等诸多优势，吸引了广大的商家在应是这个大平台上运用这种全新的广告形式传播和宣传。在当前社会，Flash动画技术已经得到了大多数传媒行业的赞同，以FLASH动画广告为中心的商业模式正逐渐显现。在发展历程当中，过去的广告理论在Flash动画广告中同样适用，比如广告定位理念、广告表现形式等，都对于Flash动画今后发出更好的创意有着指导性的意义。面对影视媒体这一广阔的平台，Flash动画广告必须要充分发挥出自身的优势，创作出越来越多优秀的精品，才能为Flash动画广告争取到更多的施展空间，得到更多商家及目标受众的青睐。

四、结论

Flash动画广告因自身的优势在影视广告中有着广阔的发展空间，尽管当前的发展还非常微小，但伴随有关培训机构的高度重视、相关专业的不断开设、FLASH动画人才的整合和培养，将会涌现出越来越多的精品；很多商家都已经看到了FLASH动画低成本、高回报的商业价值，在FLASH动画的制作上不断加大投入，依靠这些力量，也会使Flash动画广告在影视广告中运用得到更加广泛的应用；这种不用花费拍摄费、明星代言费的全新广告形式在不久的将来，必然会成为影视媒体广告宣传的主力军。