国企改革新形势下对企业新闻宣传工作的思考与探索

（鹤壁煤电股份有限公司第六煤矿，河南 鹤壁 458000）

引言

国有企业作为国家经济支柱的重要组成部分，在国计民生中起着举足轻重的作用，国有企业中的新闻宣传工作对塑造国有企业形象，营造良好的干事创业的文化氛围、促进企业生产经营和管理等方面有着重要的作用，本文主要探讨国有企业新闻宣传工作的功能、存在问题以及针对这些不足提出一些改进措施。

一、提升国有企业新闻宣传工作质量的必要性

（一）是推进国企深化改革的重要保障

当前，国有企业改革不断深化推进，企业面临着激烈的市场竞争和经营压力。这样的情境下，新闻宣传工作理应发挥“统一思想，凝聚力量”的作用，对各种政策进行全方位深入解读，帮助员工了解政策的始末利弊；建立沟通平台，让员工有机会有渠道表达想法，推动管理更趋民主；通过对典型成果成效的宣传，增强员工认同感，推动改革持续深入。

（二）是巩固国有企业地位的现实需求

习近平总书记指出：党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。随着经济社会的高速发展、信息革命的日新月异，新闻发布和舆论引导能力已经成为党的执政能力的重要组成部分。习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上强调：“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。”围绕国有企业改革话题的争议从未减少，被误解误读甚至被刻意攻击的情况时有发生，复杂多变的舆论环境要求国有企业加大正面宣传和形象推介力度，增信释疑，促进了解，树立良好形象，为深化国资国企改革营造有利的外部环境。

二、当前形势下，国有企业新闻宣传存在的问题

国有企业新闻宣传工作的重要性长期以来被忽略，处在一个可有可无的状态之中，其中最重要的原因之一就是领导对新闻宣传不够重视，只有得到领导的高度重视与肯定，新闻宣传工作才能更好地发挥积极的作用，才能更加有效地开展工作并取得应有的效果，才能进一步增强员工的责任心和凝聚力。如果一个企业的管理者不能更好地认识到企业新闻宣传重要性，就会导致新闻宣传部门在企业各部门结构中的价值变得可有可无，从而导致企业新闻宣传工作达不到应有的效果，并且浪费了企业资源。国有企业宣传队伍专业能力有待提高，新闻宣传队伍的能力是影响新闻宣传质量的重要因素，在长期的新闻宣传工作当中，新闻宣传工作者的思维局限性增加、创新能力降低、策划能力不足，新闻宣传工作不能与企业主营业务紧密结合，导致新闻宣传工作与企业发展出现两张皮现象，直接影响了宣传工作的质量和水平，间接导致新闻宣传在企业中位置的急剧下降。国有企业新闻宣传工作容易形成只唯上、不唯实的现象，其实这中间涉及一个所属关系的问题，国有企业新闻宣传的主体是企业，包括企业的发展建设、人才队伍、业务能力，但往往在实际的宣传工作当中，衡量的标准会变得个人化、情绪化，这就容易形成只唯上、不唯实的现象，从而引发职工的反感，失去新闻宣传的作用，不利于企业的发展建设。

三、改进新闻宣传工作的路径

（一）加强对互联网的使用

传统媒体的运行方式并不完全适合企业的新闻舆论宣传工作，传统的纸媒和电视新闻媒体受到各种条件的限制，不能够完全反应所需要宣传的内容，而且，在自媒体蓬勃发展的热潮之下，传统媒体也受到了冲击。因此，企业新闻宣传工作要充分利用好网络，利用好在年轻人中所流行的各大视频平台，扩大企业的宣传范围，充分发挥企业的宣传功能。如果企业能够利用好各大网络平台，充分发挥网络平台的宣传作用，不断完善宣传内容，加强宣传模式的创新，让各大网络平台上都出现企业的正面形象，突破传统媒体所限制的狭窄空间，通过人民群众所喜闻乐见的方式走进群众的生活，走进社会的事业，改变企业宣传工作的旧格局。

（二）加强新闻宣传队伍能力建设

首先要加强对新闻从业人员的培训，强化思想建设、理论指导的学习，努力提升业务水平和专业能力。国有企业的新闻宣传既要做好对内宣传，又要放眼未来，对标市场前沿，掌握使用新技术的新闻宣传手段，做到思想业务两手抓；激发新闻宣传工作者的创新意识，思维要开拓，眼界要开阔，针对现在企业逐步年轻化的现象，要充分利用扁平化的方式，做大众喜闻乐见的宣传产品。通过对新闻宣传工作者的培训、宣传产品内容和形式的创新，提高新闻宣传队伍的能力，让新闻宣传队伍始终充满生机和活力。

（三）创新工作机制，切实增强新闻宣传人员的能动性

一是建立宣传工作格局。新闻宣传工作应构建由单位党委（党组）统一领导，宣传部门总体牵头负责，各条线牵头部门和基层单位主动落实，全员积极参与的宣传工作格局，要拟定新闻宣传管理办法，明确相关负责人的职责，建立顺畅的新闻报送、审核、编发机制。二是实施任务化管理。宣传部门作为总体牵头单位，要根据上级精神和企业实际制定年度和月度工作要点，制定任务清单，将任务逐项分解到企业各单位，各单位根据任务清单，提供新闻线索、报送相关信息。

（四）把握规律，推进各类宣传载体融合发展

国有企业的各类宣传阵地也日益成为传播企业形象的重要途径，需要有效地梳理整合各类阵地资源，使各类阵地资源有效融合，同步发声。移动互联网时代的受众大多使用移动端，因此，国有企业需要更加深入地研究如何结合受众的阅读习惯，制作更适合在移动端阅读的宣传内容。根据不同的内容采用不同的传播方式，发挥短视频、口播、文字、图片等各类媒介资源的最大效用，使宣传效果最大化。

结语

提升新闻宣传工作质量是一项系统工程，需要不断分析内外部形势的变化，从责任目标、策划制作、工作机制、队伍建设等多个方面发现短板，并适时作出改变和调整，才能发挥宣传的舆论主导作用，切实服务企业发展。