在广告领域下探究汉语词汇嬗变

吴东宇 张宝林 周琼琼 杜美娜 吴丽霞 白雪

（东北师范大学人文学院文学院，吉林 长春 130117）

一、广告对于词汇的选取

广告是营销的一种手段，其目的是更加直观，明了的向消费者传达商品的可购买性，过于冗长或晦涩难懂的广告语容易引起消费者的反感，对产品的宣传更是事倍功半。所以，广告创作中的词汇就要更加简明扼要。比如格力空调的广告语：好空调，格力造。仅仅6字的广告语直观的向消费者展示了产品的优势，迎合大众的心理，容易被记住与传播。

二、广告词语被赋予新的含义

在广告创作中使用朗朗上口、浅显易懂的广告语，能够引发与消费者之间的情感共鸣。比如“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，结尾押韵，意义深远。人们都希望在婚姻里双方可以从一而终，爱情可以永远不变的流传下去，将钻石打上至死不渝的爱情的标志，让钻石不单单代表了钻石这个物品，更成为爱情的代名词。它赋予了钻石这个词汇别样的情感，使钻石成为求婚仪式中的必不可少的元素之一。这个广告语中巧妙的点破了人们的心理需求，从而达到营销的目的。

三、利用谐音增加趣味性

利用词汇的谐音让大众经过思考后有一种豁然开朗的感觉，比如金星电视的广告语是精心创造，精心服务，金星和精心的读音相似，在传播品牌理念的同时，又能够使人们觉得有趣从而记住这个品牌。

四、使用贴近年轻人的网络语言

在广告语中还要使用年轻人喜欢用的网络语言，比如久津实业的波蜜果菜汁的广告语是，年轻人不怕菜，就怕不吃菜。此菜非彼菜，这样的广告语更容易引起年轻人的共鸣，站在长辈的角度给年轻人鼓励和关心，表达更加的积极向上的意义。

五、词汇创新在青年人群中受欢迎的原因

对于以上几种汉语词汇在广告语中的应用，不同的社会群体提出了不同的看法。青年人群认为被赋予新含义的汉语词汇非常有新意、幽默有趣、乐于接受；中年人群对这种随便给词汇新加含义的行为并不赞同；一些教育工作者认为这种情况的出现体现了时代的进步，同时也有一些不利的隐患，需要多多加以引导。

近年来研究发现，炎症反应作为上游胰岛素抵抗/脂肪变性和下游细胞损伤的中心环节，在NAFLD疾病进展中起到至关重要的作用[23]，特别是NLRPs作为重要的参与者，在NAFLD的疾病进展当中起到至关重要的作用[51]。

近几年我国经济的飞速增长，现代都市的生活节奏日渐加快，青年人作为促进时代进步的中坚力量被各种压力所围绕。从青年人的成长背景来看，1982年国家实行计划生育政策，因此当代年轻人大部分都是独生子女，他们独占了父母的宠爱，在充满爱的家庭氛围中成长，他们敢于追求自我，善于表达自我需求，注重自我情绪的释放。在双百方针政策的推动下促进了文化的发展繁荣，营造了较为宽松的教育环境，他们的思想更为活跃，并追求创新，排斥死板的事物。他们紧追潮流，有一定的从众心态，另一方面也显现出想要打破常规、张扬个性、寻求新鲜的心理特征。

对于生活在20世纪七十年代的人来说，他们成长的环境较为恶劣，达到普遍温饱是非常严峻的社会问题，而且家里的兄弟姐妹较多，没有一个良好的受教育环境，家庭教育水平也普遍偏低，所以在思想上没有得到很好的开发，较为保守，普遍不愿意接受新鲜事物。他们大多数并没有参与到新媒体的浪潮中来，导致对于信息的接受程度较弱，所以对于新词汇的产生和发展并不认同。而教育工作者与青少年群体交往密切，在新媒体的浪潮下积极接受不同的文化和新信息，能够洞察到青少年的心理状况并与社会大背景相结合。

六、加强广告中的监督与管理

电视广告的力量不仅在于它能有效地推销商品和劳务，而且体现在它能成功地倡导积极进取，自强不息的人生信念，并促进人类进步。这是正能量的广告所带来的积极影响，相反也存在一些与传播正确价值观相悖的广告，比如，欧派橱柜的广告语是连农村人都在用的橱柜。这条广告语表现出了对农村人的歧视，认为农村人低人一等，对于这种传播错误价值观的广告，我们应该自觉抵制，有关部门应加大审察力度，做到执法必严，违法必究。

2015年9月1日开始施行经修订后的《中华人民共和国广告法》，在该广告法中将广告进行分类限定，设立了严密的广告用语制度，将禁用词细致到每个字中，其中第三条规定 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。该规定有利于使商家朝着更加积极的方向前进。我们作为消费者，对于粗俗的广告用词应该坚决抵制，自觉弘扬中华民族优秀的传统文化，营造和谐的社会氛围。