新媒体环境下的广告创意探索

□华 坚 韶关市广播电视台

现阶段，我国的互联网技术正处在飞速发展的阶段，而以互联网为基础的新媒体依靠其实效性优势、互动性优势及数字化传播优势被社会群众所广泛接受，并充斥在人们的日常生活中[1]。而在新媒体技术的推动下，广告行业对广告创意的要求也在逐年提高，只有保证较强创意性的广告，才能有效吸引观众。但要想保证广告的创意性，就需要有专业的创新管理团队，重视广告内容及广告媒介的创新工作。

一、新媒体环境下广告的传播优势分析

随着我国新媒体技术的飞速发展，现阶段创意广告迎来了新的发展机遇的同时，也面临着诸多挑战。如何应对这种变化，需要创意广告创作人员有效结合当前媒体大环境特点，掌握广告传播的优势，并加以利用。现阶段，广告传播的优势主要体现在以下三个方面：一是传播渠道正在朝着多元化的方向发展，同时支持传递的信息形式也在不断丰富，可以有效地通过传统媒体及互联网渠道进行各类广告信息的传播；二是传播时效性得到提升，在新媒体环境下，信息将不再受到时间及空间的限制，人们可以随时随地将一些信息发送到网络中，实现信息的传播；三是可以极大地提升广告的互动性，人们可以借助新媒体渠道发表对广告的看法，而创作者也可以依照社会群众的信息来提升创意广告的精准性。

二、新媒体环境下广告创意性提升的阻碍性问题分析

随着我国创意广告创作人员对新媒体环境下广告创意性提升的探讨和不断深入，调查研究发现，当前时代背景下，传统的创意广告已难以满足人们的猎奇需求，同时也无法吸引大量关注者。面对这一事实，新媒体创意广告创作人员必须做出改变，在准确地分析阻碍新媒体环境下广告创意性提升原因的基础上，结合具体的情况商议出具有较强可行性及有效性的解决办法。目前，阻碍我国新媒体广告创意性提升的问题集中表现在以下几个方面。其一，创意广告创作者的综合素质水平有待提升。许多创意广告创作人员缺乏对社会群众信息获取需求及信息获取兴趣的认知，仍处于闭门造车的状态，局限于对一些较为热门的广告的改编。同时这些创作人员没有有效地接受定期培训活动，导致自身综合素质水平无法跟上时代的发展。其二，创意广告内容问题。创意广告缺乏互动性及“阳春白雪”现象严重，没有有效地贴近社会群众的生活，导致社会群众很难产生关注兴趣。其三，广告媒介较为单一。创意广告需要多渠道同步宣传才能体现其效果，并满足社会群众的信息获取需求，同时还要保证各渠道都可以支持音频信息、视频信息、图片信息及文字信息的传递。但目前，诸多新媒体机构并没有与传统媒体进行深度融合，也未能实现多渠道的信息传递，导致广告的创意性提升受阻。

三、新媒体环境下的广告创意性提升的有效路径分析

（一）提升创意广告设计团队的综合素质水平

不论何种创意广告的运用还是新媒体技术的引入，都需要高素质的工作团队的支持，而要保证创意广告设计团队具有较高的综合素质水平，不仅需要广告策划部门管理者的努力，同时也需要广告创意设计人员自身的努力，双管齐下才能实现既定工作目标。基于这一情况，首先，相关工作人员需要积极努力地提升自身的想象力，在创意广告领域“天马行空”的想法虽然必不可少，但同时还要保证自身的创意贴近现实，符合产品特点。相关工作人员应定期进行自我反思，明确自身不足并有针对性地进行改正。其次，广告策划部门要有意识地培养一些优秀的创意广告设计人员，为其提供专业的培训机会，定期对其展开培训。在培训过程中，相关工作人员要将创意广告设计要点、创意广告设计原则、创意广告设计注意事项、创新管理能力等作为主要培训内容，保证其综合素养可以满足各项工作的需求。

（二）优化创意广告内容

在新媒体大环境下，相关创意广告设计人员必须重视对创意广告内容的优化。在实际进行广告创意内容优化的过程中，设计人员必须借助新媒体技术凸显互动性，有效地加强与受众群体的交流互动，激发受众的关注兴趣。例如，设计人员可以学习蒙牛企业开展的“创业吧，兄弟”活动。在确定受众群体为学生后，设计人员可以将绘画能力及是否有故事作为参赛的准入门槛，并在此基础上引导参赛者进行包装盒的设计，再依照创新程度进行评选，给予优秀作品的作者奖励，从而吸引大量的精准受众客户。而选手报名及作品展示可以通过新媒体途径来进行，评选也可以让社会群众参与其中。此外，设计人员要有效提升创意广告内容的趣味性。因为不论何种广告，只有具备较强的趣味性才能吸引更多关注者，这也是创意广告内容优化处理的关键工作。设计人员需要用有效丰富的创意广告形式，保证线上宣传及线下活动同步开展，在充分发挥新媒体创新技术优势的同时，有效提升社会群众的参与感，使其直观感知产品的具体信息，并提升创意广告的趣味性。

（三）优化创新广告媒介

对广告媒介的创新优化工作是新媒体环境下创意广告设计人员必须做好的一项工作。在进行创新优化广告媒介的过程中，首先，管理人员要有效整合媒介资源。具体而言，管理人员要明确传统单一的媒介已无法满足现阶段广告信息传播的需求，应积极努力地开发新媒体传播渠道，并在此基础上将图片元素、文字元素、声音元素及视频元素等不同信息表现形式相融合。同时，相关工作者也可运用H5、VR等新媒体创新技术手段，形成多元化的广告创意制作形式，从而激发各类受众群体的兴趣。其次，相关工作者要有效实现跨屏传播。具体而言，相关工作者就是将传统媒体与新媒体进行有效整合，也就是将广电媒介与互联网媒介有效整合，在广电媒介中发布广告的同时，在互联网渠道以创新发布形式同步发布，从而切合不同受众群体的信息获取习惯。

结 语

综上所述，现阶段，在新媒体大环境下，传统广告形式难以吸引社会群众的关注，观众更关注的是一些具有创意性的广告。在这种情况下，创意广告不仅成为广告行业的主流形式，同时也成为应用成效最好的广告形式。在新媒体大环境下，广告行业必须注重引入新媒体元素，对创意广告进行进一步优化，从而有效地提升创意广告的受众接受度。基于这一情况，相关创意广告创作人员需要有意识、主动地研究新媒体环境下创意广告的创作规律，并结合实际情况制定具有针对性的创新措施。