粉丝经济视角下粉丝电影的机遇与挑战

□姜宵雪 哈尔滨音乐学院

近年来，在部分行业经济缩水与下滑的情况下，中国电影行业的发展是整体向上的。2019 年中国电影总票房达到了642.66 亿元，同比2018 年总票房上涨了5.4%，全年观影人数达17.27 亿。其中，国产片的总票房达411.75 亿元，同比增长8.65%，占市场总份额的64.07%[1]。然而，在此之前国产片在电影市场上没有很大的占比，国产明星也没有如此大的流量，也并未受到这么多人的喜爱与关注，观众对于国外电影的关注度远高于国产电影，甚至会认为“外国制作”才是电影质量的保障。现在，我国观众对国产片与国产明星的关注度已经超过国外电影与外国明星，这使国产片具备很强的竞争力，也体现了我国电影票房的主力军已经变成了国内明星与国产电影。

一、粉丝经济驱动粉丝电影

消费调节着生产，也是生产的动力，消费形成的新需要对生产起着导向与调节的作用，同时新兴消费热点的出现，可以带动一个产业的成长。粉丝经济的出现是依靠大众文化发展起来的，只要有粉丝的存在就会有市场，粉丝队伍的壮大为我国艺术、文化、经济的发展注入了新鲜血液。目前，国内明星和国产电影成为中国电影市场的主力军，这与粉丝的力量是分不开的，而粉丝电影的出现说明了粉丝经济的力量。

(一)顶级流量明星竞争激烈

粉丝的行为活动是随着偶像明星的出现而存在的，在粉丝经济助推电影行业经济增长的背后，产生了以偶像为核心的明星经济模式。聚焦中国顶级流量明星，不难发现他们竞争激烈，吴亦凡、鹿晗、TFBOYS、郑爽、杨幂等当红艺人是热搜榜上的“常客”。2017 年以后，随着网络综艺与网络剧的大爆发，网络平台成为造星的主要手段与渠道，新生代流量偶像迅速崛起、层出不穷，顶级流量阵容竞争越发激烈并进入了全新阶段。例如，2018 年，蔡徐坤、陈立农等人因网络综艺选秀《偶像练习生》爆红；2019 年，李现因《亲爱的，热爱的》爆红，并被观众称为“现男友”。但网络综艺及网络剧捧红的流量明星热度会随着节目播出的结束而随之下降，只有保持着高质量和高热度作品的明星才会使热度持续上升，而明星的高流量与高热度则需要借助粉丝的力量。

(二)粉丝群体的内部构成

粉丝群体的内部构成可以大致将层级分为“真爱粉”、普通粉和路人粉。

“真爱粉”是粉丝群体中的核心阶层，具有较强的积极性与主动性。他们会主动加入偶像的各类粉丝群或社区部落，同时非常关注偶像的动态，对偶像演出作品的关注度及偶像作品的营销具有极强的主动性与互动性，对偶像的事业抱有着高度期待，希望偶像有极高的曝光率，期待偶像有好的作品、商业合作等优秀资源。在支持偶像的方式上，粉丝会以拍图、制作视频、打榜投票、线下应援、控制评论等方式自己生产和传播营销内容，主动维持和提升偶像的热度。“真爱粉”会对偶像的作品投入大量时间、精力与金钱，为偶像的作品打榜投票、为其代言的产品冲销量，也会将偶像的作品与代言等推荐给身边的朋友。“真爱粉”非常在意与偶像之间的情感互动关系，具有较强的绑定性与情感认同感。“真爱粉”在与偶像的关系上更稳固，忠诚度极高，对外界信息具有较强的抗干扰能力，但其对偶像的喜爱程度也会随着年龄的增长和生活的变化逐渐减弱。

普通粉是粉丝群体里的中间阶层，他们不会主动加入官方粉丝群，但对偶像有着较高的好感度与关注度，比较了解偶像的动态，对其参与的作品有主动关注的意愿。投入的时间、精力和资金与真爱粉相比较弱。

路人粉则对于明星的关注度仅在于知道、看过其参与的作品，但不会主动传播和参与应援活动，关于该明星的消费意愿相对较低。

二、粉丝电影SWOT分析

管理学中常用SWOT 分析法来分析事物的优势劣势，即主要从研究对象内部优势、劣势与外部的机会、威胁方面进行分析。

(一)粉丝电影内部优势（S）分析

流量明星对粉丝有着强大的吸引力与号召力，顶流明星在粉丝电影营销中的价值也最为突出，在有顶流明星出演的电影中，观众对电影中顶流明星的讨论度较高，如《上海堡垒》的热度中鹿晗的讨论热度最高，显示出明星对于电影较高的营销价值。而在非流量明星参演的电影中，观众对明星本人的话题提及较少，更多的是关注电影本身的质量、内容情节、情感与价值观的输出，如《中国机长》《流浪地球》等影片热度提及最高为“好看”“推荐”等观众主观情感。

艺人自身的高热度使影片的投资价值高，因为就电影行业内部来说，高热度、高流量的艺人是影片票房的保障，粉丝数量的庞大也是影片宣传的重要环节。在电影的预热、宣传阶段，出演电影的偶像的“真爱粉”因为对偶像作品具有极强的关注度与极高的互动性，会在观影结束后在各大社交媒体上宣传，或带动身边的家人朋友支持影片。所以顶级流量明星出演的电影在前期宣传造势方面具有先天优势。在偶像电影上映期间，粉丝会自发组织观影活动，如粉丝包场、路演应援等。因此，明星的粉丝数量在电影票房上也呈现出了一定的转化能力。

(二)粉丝电影内部劣势（W）分析

粉丝文化的发展促使粉丝经济形成，粉丝经济的形成使得粉丝电影出现在大众视野中。粉丝强大的购买与消费能力让影视公司看到了巨大的商业利益，投资小、周期短、高回报的粉丝电影使各大影视公司一拥而上，然而这种赚快钱的方式使电影市场作品粗制滥造、生存周期不长，大众对粉丝电影也逐渐失去了信任感。长此以往，粉丝电影则会消耗“真爱粉”的热情，粉丝的忠诚度会随之下降，有些粉丝甚至会逐渐产生反感。

由于我国的偶像产业起步较晚，大多仍在仿照国外的偶像生产模式，但发展极为迅速。这导致部分偶像的业务能力不过关，再加上剧本结构情节单一与电影制作粗糙，使电影丧失了本身的社会价值与艺术价值。流量明星的参演确实可以让电影发挥巨大的商业价值，但其所展现的文化与艺术价值对于一部艺术作品来说更为重要。

(三)粉丝电影外部机会（O）分析

对于一部即将上映的影片，观众首先要经历认知阶段，然后才会对影片产生兴趣、关注影片的上映日期等。所以一部电影首先要经过前期的营销活动进行预热，进行有效的互动，才能将热度转化为口碑与票房。经过粉丝的宣传预热，影片会有一定的热度和热点，当大家可以在各大平台上购票时，电影首日的票房表现非常重要。电影预售票房和上映首日的票房反映了一部电影最初的爆发力，其在一定程度上决定着这部影片的未来走势。粉丝在预售或电影首映日当天的很好的购买力，将会影响影院排片行为；首映日的票房高出预期，影片之后在影院的排片次数就较多，排片次数越多票房收入就越可观，热点也就越高，如此便形成了良性循环。普通粉、路人粉与非粉丝观众的观看意愿也更依赖于票房成绩、口碑与评价，电影的质量较好、明星业务能力较强，对于电影的宣传也会起到良好的作用，明星的粉丝数量也会有一定的增长，从而获得人气与口碑的双丰收。

粉丝在推动了电影票房提升的同时，也提升了偶像的商业价值，粉丝庞大的社交关系网也能够推动影片的宣传与传播的进程，粉丝在为偶像作品进行前期宣传、做数据、打榜、反黑、跨行业合作等应援活动的同时，也使影片发挥出巨大的商业价值。

(四)粉丝电影外部威胁（T）分析

明星作为一种较为特殊的职业，言谈举止会受到很多人的关注，顶级流量明星更是如此。在电影制作或预热宣传期间，如果出演明星出现扰乱社会公共秩序、有损公众人物形象等负面新闻，大众会对该明星的作品产生厌恶的情感与抵制行为，电影的制作与收益会受到来自社会舆论的冲击。

粉丝电影上映后，路人粉与非粉丝观众会受到电影营销和宣传的影响，但他们不一定会主动宣传与扩散信息。“真爱粉”在电影票房的转化、电影评分方面有着较好的基础，但毕竟人数有限、幅度范围也有限。如果电影的质量不高，那么“真爱粉”做出的评分与评价也会不断失去公信力，票房的成绩也会不尽如人意。尤其在新媒体时代下，明星作品的负面评价会导致明星的商业价值随之下降，对明星的口碑也会造成一定影响。

结 语

粉丝电影与其他类型电影相比更需要电影的宣传与营销，粉丝在制作、发行、宣传环节中发挥了重要作用，同时也带来了粉丝电影经济的收益与提升。另外，影院方面也与粉丝环环相扣，为艺人宣传造势，增加了我国电影产业的活力。但纵观我国近年来一些粉丝电影的质量不难看出，其存在故事结构单一、价值导向不明确等问题。随着我国公民素质的提高，审美修养也会有所提升，大众消费也会趋于理智。粉丝电影想要获得票房口碑双丰收，就要在追寻商业利益的同时保证作品的高质量。在文化市场百花齐放的时代，粉丝电影作为一种新兴模式为我国电影产业带来了新的机遇与挑战，我们也要宽容地给予它一些空间，使其健康向上发展。