浅析包装设计造型中插图的应用

□张 月 哈尔滨师范大学

插图、造型及色彩运用在包装设计中不仅有介绍和宣传产品的广告效应，还蕴含着一种越来越强烈的社会文化需求发展趋势。合理的包装造型和插图设计在提高产品外观质量和视觉冲击力的同时，更好地揭示了产品特点和企业文化，增强了产品的文化意义和整体包装效果，实现了包装设计的特性。基于此，本文对目前国内外市场包装设计的相关工艺和插图运用等进行了研究。

一、包装设计的时代背景

现代社会生活离不开包装，包装的发展也深深地影响着现代社会生活。随着科技的发展，包装设计变得不再单一化，而是样式齐全、种类繁多。

首先，是现代产品的品种、品质、品位都有了不断地发展，这对包装设计提出了相应的新要求，促使人们不断去研究开发，因此，包装设计有了更丰富的内容。其次，人们消费观念的转变和时代的进步衍生了今天大众消费生活的新需求、新变化；同时，由于人们文化水平、价值观念的转变，文化的软性消费也在不断提高。随着包装材料的多样化、设计的新颖化和工艺的日趋成熟，包装设计也必然迅猛发展，与时俱进，更具人性化。

二、包装设计中的插图应用分析

随着现代社会的发展，插图已不再只是用手绘图画的具象形式来表达，而是向更广泛的不拘于形式的意象转变。

插图是艺术形式之一，以其生动的形象性、写实的生活感和美的感受力，在文化艺术领域得到了广泛应用。插图的种类按照表现方法可以划分为摄影插图、绘画插图和立体插图三大类；按现在市场的定位也可分为韩漫插图、卡通低幼、概念设定等；根据制作方法还可分为手绘、矢量、新锐（2D平面、UI 设计、3D）等。随着不同形式的插图划分方式的兴起，包装设计更离不开插图。新颖合理的包装不仅给我们带来了便利，也给生活增添了更多乐趣。

由于个体审美的差异，人们喜欢的包装形式各不相同，因此，产品的包装设计要针对不同人群进行不同设计，从而达到打动消费者的目的。

三、包装设计的造型及其色彩的运用

包装的样式和造型是产品包装设计中非常重要的元素，直接或间接影响到包装的实用性与美观性，同时影响着消费者的心理。所以，生动、新颖、舒适的包装造型，无论摆放在货架上还是拿在手里观看和把玩，都会吸引消费者的眼球，这正是包装设计的亮点。当然什么产品最适合什么类型的包装大多是由产品的固有属性决定的，因此，结构造型设计是包装设计中的重中之重。

包装结构设计可以分为一般造型的细节设计和异型设计两大类，一般造型的细节设计更倾向于对人们舒适度的考量，旨在使消费者使用起来舒服、无负担，能做到尽善尽美就是一个成功的包装设计。异形设计方面造型十分多样，凹凸有致的造型能大大加深人们对产品的印象。此外，还有塑料材质造型，它是以合成或天然的高分子树脂为主要材料，利于保存是它最大的特性之一。所以无论国内还是国外，造型结构早已被纳入包装设计的重点内容，并随着设计市场的不断完善也越发成熟。

毋庸置疑，视觉是最直观的，对现代的人们来说，“颜值”也影响消费者的决定。所以包装设计中的图案和颜色就是最为吸睛的视觉元素，好的图案需借助好的色彩搭配来完成和表现。带有趣味性的色彩搭配俨然成为包装设计的主流。

包装设计中每个颜色的使用都是有其自身规律的，其中色彩的运用要将美学与设计学相结合，同时更要注意用地域差异、风俗特色来变化搭配，使其在视觉上成功打动消费者。因此，包装设计中的色彩、插图作为给消费者第一视觉感受的重要元素，其作用不容小觑。

通过市场调查和查阅资料，我们深刻地感受到产品要想深得消费者的喜爱，品牌的力量和质量固然重要，但产品包装设计中的色彩、造型、插图的运用作为给消费者第一视觉印象的艺术魅力，常常具有先声夺人的力量。