数字媒体设计中动态化的研究与应用

□程晶乐 湖南工业大学

随着智能手机的普及，阅读者获取信息的方式从传统媒体的报纸、杂志等转变为手机、计算机等电子屏幕。同时，在这个信息量爆炸的时代，人们经常需要在短时间内获取更丰富的信息资源。相较于文字，图片能传递更多的信息，然而，当前静态图片已经不能满足人们的需求时，动态图片、短视频便出现了，也被运用到越来越多的传播方式中。

2019 年4 月，腾讯公司的顶尖设计团队在网络上发布了一份2019—2020 年平面设计流行趋势的分析报告，从报告中我们可以看出，无论海报设计、品牌视觉设计还是插画这些设计种类都有了向动态化设计的趋势[1]。海报设计、品牌视觉设计不再局限于静态的表现方式，更多地开始尝试背景及次要元素使用静态，设计主体使用动态的表现方式，在插画设计中，短小和重复的动态图形的设计方法也越来越普遍。所有这些流行趋势反映出，动态化的设计方式已经不局限于多媒体、数字媒体设计中，平面设计也在尝试以2D 图形与3D 视频相结合的动态化设计方式进行表现。

一、动态化设计的特征分析

数字媒体技术是指通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术。数字媒体技术的产生使设计作品有了多种多样的表达形式。

（一）动态图形与影视作品的比较

影视作品与观众之间的关系是一种被动的交流，观众只能被动地接收作品所传达的信息和内容。而动态图形与对象既有主动交流，也有被动的交流；对象能与作品发生一定的互动关系，作品也可以因对象的使用而发生改变。影视作品中的运动方式除镜头本身的运动，如推、拉、摇、移等外，还有镜头与镜头之间的转场运动方式。影视作品中的转场是连接画面与剧情的一种手法，在动态图形设计中也会运用影视作品的转场运动方式，但不仅限于连接场景与剧情的功能[2]。

（二）动态设计与静态设计的比较

静态设计是传统设计中的一种常见形式，多出现于平面设计中。静态图形的主要作用是通过文字与图像来传达主题信息，相对于动态图形来说比较单一。要想在短时间内吸引读者的注意力，静态图形的设计者需要充分考虑图形、文字、色彩等元素，同时读者还需要仔细观看才能获取信息。互联网出现后，数字技术的应用能将静态的设计方式转变为2D 图形与3D 视频相结合的多元设计方式，使作品设计更加丰富、灵活。动态设计中的图形、文字等能在短时间内循环播放，传达新的视觉形象，从而主动迅速地吸引人的注意力。但无论如何，静态设计是动态设计的基础，只有在静态设计的基础上，动态设计才能更好地发挥自身的优点。

二、动态化设计的应用分类

由于硬件设备和制作技术的不断更新迭代，动态化设计在向多元化发展，从平面设计延伸到视觉设计、UI 界面设计，甚至包装设计、媒体设计等。AE、Gif 及H5 的出现使动态图形可以比静态图形更小、更轻量化，在信息量方面也能更直观和有趣。

（一）动态海报中动态设计的运用

动态海报，从字面上来理解，就是能够动起来的海报。但如今的动态海报，除图形、文字、色彩可以动起来以外，有些还加入了音乐、人声，甚至还结合了AR 或VR 技术。因此，在动态海报设计的过程中，其将会依赖更多的技术来传达作品的主题及信息。相较于静态海报，动态海报可以传达更多的品牌信息及故事，且不需要像视频那样花很长的时间，因此，其表现力更丰富，更具娱乐性。

文字、色彩、图形的动态化是动态海报的重要构成要素。在表现形式上，动态海报多采用背景静态化、设计主体动态化的方式表现，这是因为运动的物体更能吸引人的注意力。

当动态海报中的图形处于动态时，其主要是为了吸引受众的目光；而当它处于静态时则是用来丰富整个画面。在设计过程中，文字的选取需要结合海报主题、内容及图形来综合考虑。动态海报中的色彩可以是动态的，也可以是静态的，色彩的使用要根据海报的主题及具体内容而定，同时要使整体画面协调。

（二）UI 界面中动态设计的运用

由于智能手机和移动互联网的结合，越来越多的手机应用程序被开发出来，满足手机使用者更多的生活、工作、学习和娱乐需求。界面是多媒体作品与读者进行信息传递的平台，通过元素的构成，界面上动态和静态元素一起构成了一个整体，在这个整体中又有视觉中心主体和副体。主体包括标题文字、图形图像，副体包括背景、文本文字、图标、链接等次要信息，所有的元素都围绕着主体。界面也有各式各样的动态形式，如有背景的运动、图形的运动、手势运动等。这些运动元素分布在不同层级的界面之中，构成了统一、完整的作品运动形态，使复杂的信息更容易被读者快速接收和理解。

（三）动画中动态设计的运用

动态图形不同于一般的动画，虽然两者都有时间性，但是动画的故事情节性较重，更侧重故事的叙述手法。而动态图形更多地关注图形运动技术与制作技巧，关注若干个静态图形之间的动态链接、时间穿插及运动节奏的配合。在动画中，动态设计的过程需要考虑到运动元素的设计、运动节奏的设计等多方面因素。运动元素包括动画中的图形、文字、色彩，如果运动元素在画面中占据的面积较大，运动的速度较快，画面的运动感就会越强，但不容易让观众抓住作品重点；如果运动元素占据的面积较小，运动速度较慢，画面的运动感就会越弱。而运动节奏指运动元素在画面中运动的方向、速度、幅度、色彩等因素在画面中产生的变化，不同的作品主题和作品风格，运动节奏也会有所不同。在设计的过程中，运动元素的设计过程需结合客观世界物体真实的运动节奏与运动规律，否则会带来较差的用户体验。

结 语

传统的平面设计主要侧重于图形、文字的静态化艺术处理方式，随着科学技术的发展，信息传输速度的加快给动态图形、动态海报等作品提供了展现的平台和机会。动态化设计还需在静态图形的基础上考虑运动节奏、方向、大小以及时间等因素的设计，从而实现区别于影视作品的特有表现方式，这对设计人员提出了更高的要求，其不能仅停留在视觉层面的设计，还要了解物体的客观运动规律。在如今新媒体广告层出不穷的时代，设计师在给品牌做设计时，采用合理的动态化设计方式能让品牌更有吸引力，从而达到理想的广告宣传效果。