民族装饰元素在文化创意产品中的实践应用

□杜文静 广西民族大学艺术学院

□刘霁萱 广西民族大学民族学与社会学学院

只有民族的才是世界的，中国的工业设计若想走得更远，就需要从民族传统文化和现代科技中汲取营养。广西有很多带有民族文化特色的文创产品，那么如何在文化创意产品中应用民族装饰元素就成为亟待解决的问题。

一、文化创意产品的概念

现代文化创意产品是以现代科学技术、现代工艺和工业设计理论为加工手段，充分发挥设计者的想象能力和创新设计能力，并进行开发和推广的、融合一定文化内涵的高附加值商品。文创产品有很多种类，涵盖我们经常能看到的卡通动漫、服装鞋帽、旅游纪念品及各种形式的手工产品等。其中不乏很多带有“非遗”技艺的产品，这些产品的共同特点就是带有浓厚的民族装饰元素，除有实用性外，还极具审美价值。

二、不同文化创意产品中民族装饰元素的应用

（一）在旅游纪念品设计中的应用

受文化程度和所处环境的不同，人民群众的文化接受能力也存在着十分明显的差异，同时不同年龄段的消费者的审美需求也有所不同。因此，在设计旅游纪念品的过程中，设计者应准确把握市场定位，充分结合消费者的心理特征，以满足不同人群的审美及心理需求。而为满足不同使用者或游客的需求，设计者可以积极展示本地的民俗文化、历史文化和自然风光，从而大力推动经济发展和旅游资源开发的科学决策。此外，设计者还应结合年轻人的喜好将本地的地域文化与现代产品设计高度结合，设计出满足年轻人审美需求且具有鲜明本土文化形象特征的实用性旅游纪念品。

例如，手机壳是十分典型且常见的纪念品设计对象。手机是年轻人常用的交流工具，手机壳对手机具有保护作用，所以文创手机壳也受到了人们的广泛关注。虽然只是一个保护手机的外壳，但其具备了文化传承、文化创意和文化体验等多种功能。所以，在设计的过程中，设计者可将当地的风土文化作为设计题材，以卡通漫画的方式彰显手机壳的现代特征，从而打造年轻人喜爱的文创产品。

（二）在文化衍生品设计中的应用

品牌塑造是一个具有大局观和前瞻性的系统过程，设计人员需要结合时代发展趋势不断改善和优化产品形象，并立足客户的视角，准确把握客户的心理，培养潜在客户，从而扩大品牌的影响力。例如，在坭兴陶文化衍生产品品牌形象的塑造中，设计者需高度融合当地的民俗风情、道德情操及审美情趣等，为大众展现丰富的历史和文化积淀。为提高坭兴陶文化衍生产品的大众认可度，设计者应高度重视创意理念，因为在文创产品开发的过程中，产品缺乏创新、同质性强是较为常见的问题。设计人员如果仅仅模仿别人，并未充分考虑民族文化在创造性方面的作用，将无法打造具有鲜明民族特色的现代精品，也无法激发旅游者的消费欲望，从而阻碍文化资源向经济效益的转化，不利于良好文创品牌形象的创建。

当前，物质消费与文化消费相互融合的趋势明显加强，人们对文创产品也提出了更高的要求。为此，设计者需要不断创新，以满足消费者的文化需求和心理需求。例如，在创建坭兴陶文化衍生产品品牌形象的过程中，设计者要更加重视对实用性商品的开发，也可将少数民族文化融入坭兴陶民族文化衍生产品设计中，充分发挥文化的影响力，以提升产品的附加值，提高文创产品的经济效益，进而加强品牌在文化市场中的核心竞争力。

（三）在现代服装设计中的应用

首先，带有传统特色的工艺、色彩、图案、面料常被运用到现在服装设计中。我国的传统工艺最大的特点就是纯手工制作，如我国古代著名的商品——刺绣，其工艺核心是将丝线穿在钢针上进行图案绣制。以某位明星定制的结婚礼服为例，该礼服就是纯手工制作，有着95%～100%的绣线密度，对设计制作者有着很高的技术要求，仅绣图案所需的针法就有十几种，是民族元素和现代服装手工技艺结合的典范，代表着很高的艺术成就。其次，在其他类型服装中，民族文化元素有着更为充分的体现，如牡丹、梅花、竹子等，这些都是带有很深意蕴的民族传统文化元素，能给人一种美的感受。在国外，同样有很多服装设计师将中国民族传统装饰元素应用到自己设计的作品中，如京剧脸谱、汉字等都是应用频率很高的元素，部分甚至被赋予新的含义而被展示到世界服装舞台。

一件成功的文化创意产品，必然会融入一些传统的民族装饰元素。现代文化创意领域的发展已经清楚地告诉我们，只有把现代科技和传统民族装饰元素结合起来，才能为文创产品的创新发展提供源源不断的养料。