后疫情时代主持人职业发展探索

楼益华

移动直播和短视频行业的崛起，使得受众获取信息的方式更加直接，他们既是用户，又可以作为内容的生产者，行使话语权，无需传统媒体再进行采编播二次加工，传统媒体面临巨大挑战。主持人作为传统媒体的重要组成部分，在新媒体时代职业发展遭遇困境。

一、主持人职业发展困境

（一）新媒体的冲击

新媒体时代，“人人都是记者”的传播环境使得传统媒体记者受到了巨大的冲击，作为过去单纯的接收新闻信息的受众，现在随手一拍送上网，就能成为“新闻事件的参与者”，甚至是“新闻事件的制造者”。传统媒体的记者型主持人面临一系列的问题，甚至出现了“记者是否还有存在的必要”的疑惑。传播的“大众时代”正在向“分众时代”转移，人们不再局限于被灌输认知、处于被动的状态，而是处于可以随意挑选的主动地位，这不管是对传统媒体还是对传统的记者型主持人来说，无疑是巨大的挑战。

（二）人工智能的冲击

人工智能时代的到来，意味着一种新的技术革命的诞生。播音主持行业与人工智能的交汇，给传媒业造成强有力的冲击。2018 年3 月1 日，我国媒体首位人工智能虚拟主持人上线，科大讯飞与南方财经全媒体集团跨界合作，通过先进的语音合成技术模仿真实主持人的声音和语态样貌，并将其应用于新闻播报，把智能技术应用到了播音主持工作当中。虚拟主持人的出现，对于电视台来说，能够降低劳动成本，作为一种新兴产物，还能吸引受众眼球。但反过来看，虚拟主持人就像是一把双刃剑，智能时代的来临会使得主持人的存在感被边缘化。传统主持人作为节目制作流程的最后一环，通过有声语言的表达把信息传递给受众，但这种承上启下的串联作用发挥空间并不大，如果主持人仅停留在播报的层面，那么有朝一日人工智能主持人很有可能取而代之，掀起一场产业革命。

（三）疫情下线上主播的冲击

“每一个线下店都应该配一个线上主播”，纳斯创始人夏恒2018 年的一句预测，在新冠肺炎疫情的催化下成了现实。过去两年，电商直播发展迅猛，除了造就李佳琦、薇娅等一批顶流主播以外，还有大量来自珠宝、服装等线下档口的转型，也吃到了第一波红利。在疫情暴发之时，原本离不开传统线下的电商直播行业，因为线下萎缩衍生了线上主播的大量需求，线下零售的电商直播时代真正开启了。而相对的，地方电视台收视率每况愈下，节目被一再削减和整合，工作量逐渐减少，而主持人队伍却依旧冗杂，一个频道就有十几位主持人，很多主持人陷入焦虑，感觉到转型升级迫在眉睫。

二、主持人未来职业方向探索

2019 年央视热播的《主持人大赛》，让观众们享受视觉盛宴也引发思考，究竟市场需要怎样的主持人呢？在央视频频扶持新生代主持力量的动作背后，他们又能否如愿扛起市场重担呢？在疫情蔓延的当下，主持人究竟承担着怎样的时代使命呢？疫情期间，武汉演播室的央视《新闻1+1》主持人董倩，在节目中神情严肃关切，给人的第一感觉是，主持人和观众们一样，为眼下的疫情而忧心，未开口即有“共情感”。而相比董倩，北京卫视《养生堂》主持人杨雅淇在采访钟南山院士时，不仅没有佩戴口罩，过分亲密的举止和不适宜的面部表情，则被网友指责“不专业”。这个对比，点明了未来主持人应具备的素养，作为公众人物、走在报道一线的主持人，从业务能力到个人修养都迎来了一场大考。

（一）要提升媒体素养

主持人要想在发展迅速的新媒体时代站稳脚跟，首先必须提升自身的媒体素养。媒体素养体现了人们获取和分析各种大众传媒信息的水平，以及利用媒体服务社会生活所需要的信息以及服务工作所需的技巧和能力。“互联网 +”时代，主持人更应当提升自身的综合媒体素养，树立担当意识，坚定自己的理想信念。受众的要求和选择会越来越多，主持人更应当找准自身的定位和责任，在宣传的过程中以正面宣传为主。通过运用新媒体技术以及自身的专业优势，敏锐地观察身边的小事，把对人的关注延伸到发生在人们身边的人和事身上。“主持人一定不仅仅只属于一群会说话的人。我们是有服务对象的，我们是有社会使命的。我们的目的是，如何真正地成为，为这个新时代，立德、立功、立言的一个好的发声的人。”董卿在《主持人大赛》中的这句话充分阐释了主持人必要的社会责任和担当。

（二）丰富新闻表达形式

近几年，很多媒体纷纷引入“直播+ 短视频”模式，视角从台前转向幕后，主持人的神秘感逐渐被打破，如何进一步增强交互性，提升用户黏性，值得探索。CSM 全国网数据显示，今年疫情以来，各年龄段观众的收视率均明显上升。疫情让观众们主动回归电视大屏，给了媒体一个新的历史舞台，各级广电媒体均不遗余力地想通过改版各类电视节目吸引观众，抓住这个复苏的机会。常州广播电视台都市频道除了在现有的强档新闻节目中大量播出疫情相关新闻以外，还开设了形式多样的新节目，如《生活369》《常州老娘舅》联合推出“抗疫特别时”，主持人在移动端以“三句半、快板书”的形式生动演绎防疫常识，在“看常州”抖音号中发布方言讲述短视频，吸引观众眼球，黏连新观众群体。《社会写真》主持人在直播间与三路记者同时现场连线，抓住时下百姓最关心的话题，播出“常州菜供给常州人”专题，采访常州市农村局、养殖场负责人、菜农、街道社区负责人等不同对象群体，让电视新闻再次成为家庭的资讯中心。电视媒体在这次考验中抓住了权威与公信力的优势，主持人更要致力于成为内容本身，在保证真实性、专业性的基础上通过各种方法增加受众的参与度和关注度。尤其传统媒体的记者型主持人要不断地掌握和利用新技术，运用更加丰富的新闻语言、新闻形式、新闻技巧完成一档优秀的电视节目，利用自身的专业性优势，运用大数据计算适应分众化的趋势。另外受众 “更多关注电视、报纸媒体在网络上发起的直播”，反映出他们对传统媒体在新的媒介渠道转型布局的期待，或为主持人新闻表达提出更高要求。

（三）坚持深耕精度、厚度

主持人具有语言表达方面的优势，又拥有某些领域的知识积淀和思维方式，更容易转型成为意见领袖。这种话语权是受众赋予的，因而为日后的粉丝养成提供了肥沃的土壤。虽然一些公民记者、网上主播在时效性上有优势，但传统主持人可以挖掘更深层次的东西，结合新闻线索，挖掘更贴近百姓生活的好新闻，关心群众的感受和需求，使新闻既能保证其真实性、权威性，又能反映群众、贴近群众，更加“接地气”。以新生代主持人王嘉宁为例，2015 年入职苏州广电总台，2019 年报名参加了央视《主持人大赛》，最终获得新闻类亚军。25 岁的王嘉宁工作经验只有3 年，在舞台上却展现出“新闻老兵”应有的成熟和睿智，其主持风格自信、自如、自然，很有观众缘，谈论观点非常明晰有时代价值，她的语言节奏流畅连贯，信息量非常大，新闻的内容“上有格局，下接地气”，跟容易引导观众的思路跟着她走。比赛中，康辉、董卿、刘欣等央视主持人也纷纷为王嘉宁的专业素养点赞。

主持人在面对全媒体时代出现的种种挑战时，必须加强自身的学习能力，不断提高业务水平和自身修养。在电视新闻节目中，运用缜密的思维能力对复杂的事件做出快速的判断分析，抓住问题的核心，坚持以真实为生命，以导向为灵魂，以人民为中心，不断地采编深挖精品，讲好中国故事。