战“疫”报道的济南攻势出彩背后的四大底气

李玉王 郑楚翘

在全国上下迎战新冠肺炎疫情的紧要关头，2020年2月，济南日报报业集团（以下简称济南报业）依托济南融媒体中心推出“济南战‘疫融媒出击——报业总编1+1”特别直播，由济南时报·新时报APP总编辑赵治国和爱济南客户端总编辑李永，以资深媒体人的专业视角，呈现最新动态，讲述战“疫”故事，普及防疫知识，驳斥惑众谣言，进行深度解读，在沸沸扬扬的舆论场中发出济南报业的响亮声音，有力地凝聚了共识、鼓舞了斗志、引导了舆论。

推出该特别直播是济南报业推动媒体融合向纵深发展的又一次探索。面对疫情所引发的众说纷纭和人们的信息刚需，济南报业果断决定加大创新力度，生产别具一格的融媒体产品，以此来进一步倒逼融合与转型。

特别直播举整个报业集团之力打造，集中了主持人、特邀嘉宾、编辑部、出镜记者、视频拍摄剪辑审核团队、技术支持团队等优势力量，大家打破媒体界限，各司其职，各展其长，无缝对接，密切协作，媒体融合的深度和力度上升到新的层面。

气质创新：拿笔杆子的站在了镁光灯前

创新充分考虑了直播的新闻属性。既然是新闻，那首先要快，所以就第一时间通报最新动态，第一现场直击战“疫”行动，对济南上下迎战疫情的坚定与果决及时进行展示。其次要有角度，创新更充分考虑了自身的优势。

深度与思想性是报业集团的长板，出镜的两位嘉宾是济南报业旗下两家重要媒体的总编辑，他们的出场有助于将这一长板进一步拉长。基于充分的准备和深厚的学养，两位总编辑的点评点面结合、条分缕析、深入浅出，既具有理性，又饱含感情，亮点不断，金句频出，形成了非常鲜明的总编风格和报业特色，具有了很高的辨识度和不可替代性。从具体操作来说，济南报业秉持“内容为王”原则，在内容策划设计上坚持做到以下几点。

站位有高度。特别直播的自我定位，是党报集团所搭建的权威发声、及时引导、平等沟通平台，目标是紧扣中央部署和山东省委、济南市委要求，将人民群众生命安全和身体健康摆在首要位置，把疫情防控宣传引导作为重中之重，全力稳人心、强信心、鼓士气，增强可看性、贴近性、互动性，打通官方和民间两个舆论场，占领济南战“疫”宣传制高点。而通过精准对标、精心策划、严格执行，上述定位和目标得到了有效实现。

主题有态度。特别直播每天都有明确的主题，如直播第二天正是立春日，而济南当天出台多项抗击疫情的有力举措，于是当天主题即定为“立春之约 硬核之约”，在围绕“立春”与“硬核”立体阐述济南战“疫”多维施策的同时，也鲜明地传递了春天已经到来、全民战“疫”必胜的信心。此后几天的直播，主题也都紧扣当天热点，与重點工作同频共振，引发众多共鸣，传播效果良好。

事件有热度。在两位总编辑新闻评述素材的选择上，筛选原则是新闻性、关注度、贴近性，以期及时就热点新闻发声，引导受众正确理性看待。比如，济南规定零售药店要对自行购买发烧咳嗽药品的顾客实名登记，政策意图是什么？再比如，公布确诊患者的详细信息，立即引起市民高度关注，为什么选择这个时间节点公布、公布后对于确诊患者和其他市民又意味着什么？对这些话题的及时解读，既有效引导了舆论，又增强了服务性。

故事有温度。任何一场大事件中，人性的温暖和光辉，总是最能触动人心。在直播中，选题的筛选始终坚持人文视角、发掘人性温度。山东援鄂医疗队从前方发回的一条视频，令人印象深刻：隔离病房里，一位危重症老人陷入半昏迷状态。援鄂医疗队队员、山东省立医院呼吸与危重症医学科主治医师王星光，立即联系老人的孩子录制了一段视频并反复播放给老人听。在孩子一声声“妈妈加油”的呼唤与鼓劲下，她终于有了反应……我们的援鄂医疗队员，不只是开方下药，而是怀揣赤诚仁心，有更大的自觉和担当。该视频在特别直播中首播之后，人物事迹又被新华社客户端、山东卫视进行了报道。

评述有深度。出镜的两位总编辑，素以学养见长，但如何“抛球”才能更恰如其分地展示他们的学识积淀及思考深度？这是特别直播每天要重点考虑的问题之一。2月8日，山东大学齐鲁医院单独组建131人的援鄂医疗队在武汉巧遇川大华西医院援鄂医疗队。“南湘雅、北协和，东齐鲁、西华西”，医疗界这四大百年名院因这场“全民战疫”在武汉会师，这件事刷屏的背后该如何看待？两位总编辑以新闻人的专业视角，从新闻的表象说起，进而阐释了齐鲁医院与华西医院的历史渊源，并解读了再度会师的历史意义，不仅具有较强的知识性，而且拓展了受众对新闻事件认知的纵深。

技术支撑：办报纸的试水大型融媒直播

这次特别直播，是济南市融媒体中心自建成以来，首次实现持续多日、每期超70分钟的大型直播，也是山东报业类媒体中首次试水这一模式的大型直播。在这次直播背后，是强大的技术保障——济南报业搭建的济南市融媒体中心充分发挥“中央厨房”的作用，成为打造高质量新闻产品的坚强后盾。

移动直播平台提供强大支撑。特别直播依托济南市移动直播平台进行，该平台由济南报业旗下的舜网作为主要参与者研发，具有自主知识产权，并与济南报业开发的云宣系统相融合，综合运用视频、文字、图片、音频等7种直播模式，通过5G传输技术使现场信息实时回传，新闻报道的所有环节都在网上进行，后台则整合云切换、云剪辑和报道调度指挥系统三大“重武器”，从而实现记者在线采集、编辑在线加工、终端在线展示，以及对体验式、沉浸式产品的生产。借助这一功能强大的直播平台，特别直播得以流畅进行。

演播室录制系统升级至直播状态。在直播技术方面，济南报业融媒体技术中心24小时内完成演播室录制系统全面升级，进入直播状态，视音频输入通道超过30路，输出近20路，网络同步分发超10路，首次集成网络化媒体播放系统、直播连线回传系统、在线包装系统、虚拟实时渲染系统进入济南市移动直播平台。其中，基于IP的网络化媒体播放系统，以千兆以太网为基础，音视频全部经过IP流化处理，解决了系统内视频信号超低延时分发的问题。

先进技术和精干力量确保直播水准。在技术人员方面，济南报业抽调精干力量20余人组成技术保障组，涉及导播、视频、音频、灯光、摄像、虚拟植入、在线包装等多个工种，接到直播任务后连夜进行多个系统调试测试，确保每期超过70分钟的直播万无一失。尤其是虚拟植入等环节，更是让广大受众眼前一亮，直播过程中，会播报当日最新发布的当地疫情数据，疫情数据在卫健委官网发布的第一时间，技术保障团队即迅速制作三维虚拟图表在直播中进行展示，非常新颖及时。此外，特别直播还同时对国务院联防联控新闻发布会、山东省、济南市等各级新闻发布会进行直播，进一步丰富了信息维度。

全网分发：总点击量2000万+

特别直播2月3日上线，以每日一期、内容硬核的高频输出，获得超高关注度和影响力。截至2月11日，该特别直播在百度上的关键词检索链接已达238万条，全网平台点击量超过2000万。

该特别直播每日通过舜网、爱济南、新时报、济南发布及央视移动新闻网、新华现场云、微博、微叭实时视频直播，另外通过人民视频、央视频、央视新闻网、新华现场云、微博、微叭以及舜网、爱济南、新时报、济南发布实现直播视频回看。人民网、澎湃新闻、抖音、快手、梨视频、今日头条、腾讯、搜狐、百度客户端、UC客户端等也对该特别直播给予了推送。其间，济南报业不仅利用自身粉丝量过千万的全媒体矩阵，还充分发挥与人民日报社山东分社、新华社山东分社等18家驻鲁中央媒体共同设立的济南市融媒体中心央媒工作站的作用，并借助与各大媒体平台深入合作的优势，对相关内容进行广泛分发，有力地拓展了特别直播的影响力。

超高关注度的背后，是济南报业对传播力、引导力、影响力、公信力的不懈追求。特别直播从专业角度对疫情进行的快评、分析、互动，最权威、最一线、最新鲜的信息速递，好比是疫情“直通车”，既接地气，又稳人心，并进而聚人气。最直接的受众反馈，一方面表现在检索关注和点击量上，另一方面则表现在直播期间及此后不断发酵的评论互动上，特别直播用“情景交融”“情深义重”“情真意切”三个“情”换来网友的热情回应，截至2月底，全网平台评论互动已过万次。

“硬核”出击：开创“济南模式”

“报业总编1+1”特别直播这样的“硬核”行动，济南报业这几年一直在强力推进。

2019年6月，济南报业搭建的济南市融媒体中心启用。这个“黑科技”满满的融媒体中心面积为3600平方米，分6大功能区。融媒体中心建成后，直播、专题片、宣传片、短视频、航拍、水下拍摄、VR、动漫、动画等融媒体产品有了制作平台和技术支撑。

这一融媒体中心从一诞生就有其不一样的定位。首先，该中心不仅是济南报业的融媒体中心，也是济南市的融媒体中心，众多重量级融媒体产品均在此诞生并传播至全市、全省、全国。其次，该中心打破就新闻做新闻的传统模式，与济南报业打造的另一重要平台济南市新时代文明实践中心打通，将媒体融合、文明涵养、社会治理紧密结合在了一起，被誉为“济南模式、山东特色”。

两个中心打通之后，围绕山东省、济南市重点工作，主办或承办了诸多重要活动，推出一系列重要宣传报道。比如，“泉城文明家风微访谈”就是利用两个中心打通的优势打造的一檔互动式访谈类视频节目，节目邀请泉城文明家庭代表做客演播室，分享家风故事，畅谈文明理念，全国公安系统一级英模、济南市公安局特警支队副支队长张保国，全国三八红旗手标兵、济南市章丘区三涧溪村党总支书记高淑贞等先进模范人物接受访谈，引起强烈反响，学习强国平台、人民视频等予以转发。

对济南报业来说，像“报业总编1+1”“泉城文明家风微访谈”这样的跨界、融合之作，已成为常态。在推动媒体融合向纵深发展上，济南报业坚定不移地坚持守正创新，既当仁不让地抢占舆论主阵地，及时传递信息，巧妙设置议题，又以别具一格的方式进行呈现和传播，以受众满意为立足点，从而有力确保了舆论引导的效果，充分发挥了党媒主力军的作用。

作者单位 济南日报报业集团