5G时代下视觉传达设计的多元发展路径研究

王婉蓉 陆冠东

关键词：5G时代;视觉传达设计;多元发展;路径

1 5G概述

第五代移动通信网络（Fifth Generation Mobile CommunicationNetwork，以下简称5G）是移动通信飞速发展背景下，为解决未来移动数据爆炸式增长伴随的问题而生。5G 移动通信网络的研究，自2012 年欧盟正式启动METIS（Mobile and WirelessCommunications Enables for the 2020 Information Society）项目[1] 开始，此后各国陆续开始了对5G 技术的研究。

5G 是前几代移动通信技术扬弃的产物。5G 技术与前几代移动通信技术之间最关键的区别有以下几点：（1） 更高标准的峰值速率，能够支持HD 视频、虚拟现实技术等的大数据传输;（2）时延在1 毫秒左右，可以支持自动驾驶以及远程医疗等的实时操作;（3） 超大网络容量，足以连接千亿设备，支撑物联网通信;（4） 用户体验速率可达到100Mbit/s ;（5） 系统协同化，智能化水平提升。

随着我国5G 技术的商用及普及，5G 在医疗、广播传媒、城市管理等方面都产生了深远的影响，人们逐渐也看见了5G 时代的魅力。

2 视觉传达设计概述

视觉传达设计，简而言之，就是有目的、有计划的运用视觉符号将信息准确完整地传达给目标对象的活动过程。视觉传达天然地包含“视觉符号”以及“傳达”两方面内容。“视觉符号”即一切人们所能看见的能表现事物一定性质的符号，“传达”就是视觉信息由发送者通过一定媒介传播至接收者的活动。伴随时代的发展，视觉传达设计的媒介在不同的时代也有不同的发展。在古代，视觉传达设计的媒介多以印刷物为载体。这一点从我国著名北宋风俗画《清明上河图》中的各式各样的招幌便能看出。此外，我国现存的最古老的商标――宋代“济南刘家功夫针铺”[2] 广告印刷铜版，以白兔捣药图案为店铺标志，图文结合，信息完整，从侧面反映了我国早期视觉传达设计作品主要集中于平面广告领域。二战以后，美国经济实力空前强大，市场竞争激烈。美国庞大的市场需求极大地促进了美国设计师的职业化[3]，视觉传达设计由手工制作转为数字化处理，使得其涉及领域进一步扩大。电视电影的诞生后，视觉传达设计的媒介不再仅仅局限于印刷物中。与此同时，随着媒介的拓展，传达的内容也不再仅仅局限于二维静态的视觉信息。视觉传达设计的媒介也由PC 端发展到了移动端。如今，虚拟现实技术的普及，大众对于视觉作品的要求也不再局限于视听两感了，因此视觉传达设计与其他领域的联系也日益密切起来。

3 5G 时代下视觉传达设计的多元发展意义

5G 时代下的数字媒介及数字技术，为视觉传达设计的多元发展提供了更广阔的空间[4]，其意义具体体现在以下几点：

3.1 丰富了视觉传达设计的展示媒介

在5G 技术的支持下，数字媒介传播比之以往时延更短、协同化水平更高、承载容量更大。因而视觉传达设计的展示媒介不再局限于纸张和屏幕，逐渐由“真实”步入了“虚拟”领域。

3.2 提升了视觉传达设计的感官体验

自进入新媒体时代以来，数字视觉就在不断扩展视觉传达设计的感官界限。当视觉传达设计与其他设计领域的联系日益密切，视觉传达设计所关注的就不再是单纯的视觉体验，而是受众视觉、听觉乃至触觉、嗅觉等多层次的通感体验。

3.3 加强了与受众之间的互动关系

以往视觉传达设计与受众的互动往往是单向的，不能形成互动的闭环。随着视觉传达设计的多元发展，其互动形式也得到了极大地丰富。国内的众多展会中视觉传达设计与体感交互、装置交互结合的应用已十分常见，这无疑是对视觉传达设计与受众之间互动关系的极大增强。

4 视觉传达设计的多元发展路径

4.1 立足于传达对象的情感诉求

诚如世界著名的设计鬼才菲利浦· 斯塔克所言，科技只是一种手段，人性化才是设计的最终目标。这就要求在视觉传达设计中，坚持以人为中心的思想[5]，针对受众的年龄、职业、性别、文化阶层对其心理特征进行深入分析，并在深入了解受众的心理诉求的前提下运用丰富的形式对其情感诉求予以满足。

4.1.1 基于安全需求的设计

基于安全需求的设计常见于食品包装设计、婴幼儿用品设计领域。要求设计师从人体工程学、印刷工艺、设计心理学、色彩心理学角度为特殊产品或特殊群体进行设计。例如，在食品包装设计中，设计师需要在选用合理包装材料及方式的前提下，通过对包装图形、图案的设计或对相关信息的合理编排直观地向受众传达出绿色、健康的信息，进而满足其安全需求。

4.1.2 基于爱与归属感的设计

随着人口开始老龄化、社会竞争日趋激烈、生活节奏的不断加快，年轻一代承受着比以往更大的生活压力。这就要求视觉传达设计更加重视对受众爱与归属感的满足。

4.1.3 基于自我实现需求的设计

人们对自身外貌、身材、知识等方面的要求都体现着自我实现的心理需求。例如，“零脂、零卡”满足了人们对好身材的自我实现需求，使得现今许多主打“零脂、零卡”饮料、零食包装都将这一信息用最醒目的方式表达出来。此外，在相应的视觉传达设计中增加适度的趣味性游戏也能增强受众的成就感，进而满足其自我实现的需求。

4.2 积极与其他设计领域相结合

商业需求、技术支持让视觉传达设计与许多领域交叉融合而产生新的发展。诸如UI 设计、视觉环境设计等就是新媒体时代下视觉传达设计与其他领域交叉发展的产物。在此背景下，视觉传达设计从业者必须积极探索视觉传达设计与其他设计领域结合的可能性。

4.2.1 视觉传达设计与数字媒体艺术的结合

5G 时代下，视觉传达设计与数字媒体艺术之间的联系变得十分密切，在其融合过程中，也产生了许多成功的案例。公共安全普及、政策解读、大数据分析等领域较为常见的科普宣传类MG 动画、与人们日常生活密不可分的UI 设计就在其中。此外，许多体感交互类科普体验游戏也是二者结合的重要成果。视觉传达设计与数字媒体艺术的结合具有直观性、互动性、情感性的显著优势。

4.2.2 视觉传达设计与环境艺术的结合

众所周知，环境艺术对氛围的营造至关重要。而导视系统设计作为视觉传达设计的重要组成部分，不可避免地要与环境艺术相结合。好的导视系统设計不仅能给予受众便捷性，还能给予其爱与归属感。例如，日本设计师隈研吾与原研哉合作设计的妇产专科医院“梅田医院”，基于妇产专科医院的特殊性，通过大量的木材、无处不在的标识增强柔和、温暖、舒适的感觉。

4.3 重视对传达对象的“精准定位”

就如同新媒体永远不能替代纸媒一样，纵然视觉传达设计与其他设计领域的结合是必然趋势，但保持自身的独特性也至关重要。诚然，5G 时代下的视觉传达设计可以向数字化、虚拟现实甚至混合现实的方向更进一步，但这并不意味着以往视觉传达设计形式的消亡，这些只是为其注入了更多新鲜血液。在形式多元发展的趋势下，以理性的思维，根据不同项目、目标群体的特点对传达对象进行“精准定位”是视觉传达设计保持自身特性的重要前提。

4.3.1 基于项目角度的“精准定位”

可以将项目区分为：商业项目、公益项目两大类。商业项目以盈利为目的，对目标群体的针对性较强，受众范围较窄，且项目预算各有不同，因此需充分考虑经济成本，不做多余设计，以注重创新性、实用性、情感性、准确性、信息上的互动性为主，在预算允许的前提下向动态性、感官上的互动性发展，并考虑到同一作品的多平台兼容性。公益项目往往带有潜移默化的教育诉求，公益性也就意味着传达对象自身有着极大的自主选择权，即可以接受传达者所传达的理念，也可以拒绝。因而为了达到让传达对象潜移默化接受教育的目的，就需要综合利用多元的视觉传达媒介、形式将信息进行传达。

4.3.2 基于目标群体的年龄层次角度的“精准定位”

可以将项目分为：儿童、少年、青年、中年、老年五大类。儿童对世界充满好奇，对各类信息的接纳度相对较高，因此，针对儿童的项目尽可能多地采用多元的形式，注重亲和性和互动性的设计。少年经过义务教育的学习与社会生活，对事物逐渐有了自身的判断标准，有了性别意识，开始逐渐形成自身的审美趣味。青年通过大学的学习或一定程度的社会实践，对世界和社会有了自身角度的理解，同时也开始感受到社会竞争的巨大压力。因此，针对少年及青年群体的设计项目，在尽可能采用多元形式和注重多媒介兼容性和互动性设计的同时，还强调内容的创新性。中年作为承上启下的重要力量，对世界的认识趋于稳定，更倾向于熟悉的事物。老年热衷于怀旧，对情感性有很大的要求。因此，针对中年及老年群体的设计项目则把重点放在情感性的表达上，对于设计形式无须过多要求。

5 结语

综上所述，5G 时代下，视觉传达设计从业者们既不能固步自封，沉浸于自身熟悉的领域，也不能盲目追求形式上的丰富而罔顾项目的个性特征。不论时代如何变迁，都需要从业者通过对项目的理性分析选择合适的传达形式。