金色元素在故宫文创设计中的应用浅析

周宜泽 赵昊

北京化工大学，北京 100029

从古至今，色彩一直是产品外观设计中重要的组成元素。色彩的应用有利于彰显产品的内涵，而且色彩对人的心理上可以产生物理的和情感的甚至还有意象的影响,这几种影响对文创产品设计具有很重要的意义。以故宫的各种优秀文创产品设计为例，这些优秀的文化产品设计无一例外的满足了人们的心理与情感需求，同时在产品设计中融入了审美与文化价值以及商业价值，显现出了较高的人性化含量[1]。其中金色元素的大量使用，使其增添了不少设计感和美术效果，同时帮助其更好的表达了各种产品语意和人文情感，接下来我们将重点研究和总结金色这一色彩在故宫文创设计中的情感表达作用。

首先需要对金色这种色彩的特性进行了解，金色是一种材质色，并且与黄色相比金色的颜色更深，作为一种材质色表面呈现光滑的镜面状态，同时显现出一种黄色物体的金属质感，在视觉效果上更加饱满，带给人一种华贵、辉煌、与光荣的心理感受，这是古代推崇金色的原因。除此之外，作为一种光泽色，相对于我们常用的黑、白、灰，金色更像一种至高无上的纯色，也算得上是一种万能色，在色彩搭配法则里，我们把金色视为空间中的调和色。那么接下来，来重点研究下金色在视觉设计中的优势和各种应用。

一、金色可以增加产品整体和所处空间体积层次感

大多数传统故宫内的家具等各种装饰品所处的宫廷环境，结合墙壁的斑驳，与家具的随意使整个空间大气明了，造型丰富的镜子与黄铜装饰，与充满柔软度的家具相结合显得空间华丽而别致，且富有层次感。其主要原因是因为颜色对比鲜明，强烈的色彩对比会给人带来视觉上的冲击[2]。强烈的颜色对比会使建筑物变得更加有层次感。由于宫殿主色的背景，选择的金色装饰也保证了它的干净明亮，线条上也尽量的简洁精致。同时，与之呼应的文创产品不论是单独展示还是在售卖处陈列，金色的主色既可以吸引人的主视觉又可以呼应所处的大体环境，都有着强烈的个体效果和空间环境衬托效果，总体起到1+1大于2的效果。

二、金色可以帮助产品增添趣味性情感

比如故宫喜福连绵——福仙如意靠枕套这款文创产品的设计，白色丝质底色布料搭配精密大气的金色装饰，白色的背景更好的衬托出这样的金色搭配，使产品整体空间充满趣味性。金色的使用即符合皇家的高级感又保证了顾客购买的使用感受，增添了多种表达情感。

在文创产品设计中，色彩的应用法则与文创产品的的情感表达以及运用空间是密切相关的，这里所指的运用空间是指在文创产品设计中色彩的运用比率以及运用的场所。与其它色彩相比，金色的炫辉感以及醒目的颜色特征更显著，使其在与其它不协调的颜色配置中发挥出神奇作用，金色的加入将产生辉煌、华丽以及光明的效果，让不协调的颜色配置也变得协调起来。值得注意的是，大片的金色运用对于产品个体以及空间要求较高，如果不能进行合理搭配，则极易产生拜金或者暴发户的特征。

三、金色元素可以增添产品整体平衡感和温度

金色时而浓郁时而优雅，它代表着温暖与幸福，也拥有照耀人间、光芒四射的魅力[3]。在产品建模表达方面，尤其要注意所代表的产品特色、气质特征,拿故宫——祥瑞主题帆布包、单肩挎包帆布袋举例：金色的文创服饰在运用过程中往往会受到时间与空间上的限制，金色文创服饰宜出现在出席各种庆典或者聚会的晚装之中，穿着者的金色装扮很容易成为活动之中的焦点。如果在日常生活之中进行金色的华丽装扮，则会带给人一种流于庸俗的感觉，因此需要基于不同时间空间进行合理搭配。在日常生活中，需要综合考虑到金色的特性并进行科学配色，才能低调的穿着金色服装，而不引人侧目。着装者在穿着服装时，虽然可以运用流行的金色进行点缀，但是由于金色过于抢眼以及膨胀色的特点，极易放大穿着者的缺点，在搭配上，金色与白色搭配最为合理，整体不过于清淡，同时也不过于浓烈。

故宫——千里江山 艺术方巾 薄款丝巾春秋应季丝巾装饰品举例：在金色服饰的搭配过程中中，运用咖啡色以及白色与金色进行搭配是最保险的配色方案，除此之外，驼色以及杏黄色、银色的搭配也能带给人一种合谐之感。运用咖啡色与驼色进行搭配，可以带给人一种纯朴与沉稳的感受，由此对浓烈的金色进行中和，运用金色点缀主色调为浅驼色的服装，表现出一种动人、高雅的着装感受，适合在一些较为庄重的场合中就用。而金色与杏黄色进行搭配，带给人以柔和、轻快体验，与白色的合理搭配由使得整体造形更加中和，既不过分热烈也不会过分清淡。结合以上几种色彩的搭配，可以看出合适的色彩搭配都能够给人的视觉上带来舒服的感觉。

因此，消费者进行配色选择时可以基于不同需求进行搭配，如休闲风格的搭配中，通常可以运用金色与宝蓝色进行搭配，运用金色及膝裙与圆点蓝色光泽衬衣进行搭配，表现出一种活跃的气质。如高贵的穿着打扮，则可以运用纯黑色的紧身裙与金色的外褛进行搭配，由此掩饰体型上的一些不足，也用金色的醒目衬托出一些身型上的优势。为了表现出一种成熟与高贵气质，着装者可以选择冷调的雾金作为外褛的金色，通过紫色与金融的叠加，还可以带来别样的美感，显示出低调与奢华的魅力。

金色还能与其他颜色形成很好的搭配。常见的金色与黑色搭配带给人一种安全感，而灰色与金色的搭配呈现出一种高贵典雅的气质。有心理学研究结果证明，色彩对于人们的心理活动具有较大影响，与人们的情绪产生密切关联。作为产品设计师，在产品设计过程中在协调中求变，在统一中求创新，充分利用色彩学理论进行产品设计，创造丰富的色彩关系，打造有品位、有文化内涵的文化产品。

在故宫的文创设计中，金色元素是采用最多的。金色这一特有的色质备受国人的喜爱和推崇，金色象征着高贵、光荣、华贵和辉煌，时至今日，以金色作主题色调和装饰元素的各种设计依然占据着传统宫廷文创产品设计的主流元素之一。色彩在对人的心理上可以产生物理的和情感的甚至还有意象的影响,这对文创产品设计具有重要的参考意义。当前，人们对于产品的关注度已经从简单的心理需求向心理需求进行转变，故宫的各种文创产品设计，它们是优秀的满足心理和情感需求的文创产品设计,融合了产品的使用价值与文化价值、审美价值。其中金色元素的大量使用，使其增添了不少设计感和美术效果，同时帮助其更好的表达了各种产品语意和人文情感。