“互联网+”环境下云南微电影传播路径探索

王圣然

“微电影”概念自2010 年提出，微电影迎来了快速发展期，而爆发式的发展得益于互联网的快速发展。在第42 次《中国互联网发展状况统计报告》中显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，网络视频用户规模达6.09 亿，占网民总数的76%，网络视听市场需求的不断扩大，促进了微电影产业的发展。近年来，云南微电影也得到了很好的发展，从数量、质量都有了提高，为促进微电影的传播，需要对现有的问题进行清楚的认识，提出解决对策，其中一个重要问题是对现阶段云南微电影传播路径进行探索，形成清晰的思路。基于此，本文以互联网环境下的云南微电影发展为研究背景，对其传播路径展开了探索，以此为云南微电影行业的发展提供经验。

1 微电影概述

微电影是对其概念的字面理解，是电影的微缩版本。借助互联网，在新媒体平台上对影片进行播放，在故事内容上较完整，在制作周期上花费的时间较少，可当做是一部单独的电影或者是系列剧来播放，简单而言微电影指的是在互联网平台上播放比常规电影时长短的影片内容。从其特点来看，成本低、时长短、主题明确，更易于互联网传播，能够快速完成制作周期，及时传递至受众。

伴随互联网技术和终端的发展普及，吸引了网络受众借助视频网站对喜爱的视频内容进行观看。基于用户数量日益增加，使得网络影视这个产业能够得到发展，日益壮大，这也使得互联网在视频播放平台中占据了重要地位。4G 时代已经悄然改变了人们的很多生活习惯和思维方式，科技力量带来的是信息爆发式发展，面对层出不穷的信息，人们往往选择高效率、时间短的即时性信息，微电影的优势也就借助于此得到快速发展。

2 在“互联网+”环境下对云南微电影产生的影响

2.1 促进了大众化的发展

在“互联网+”环境下微电影的发展平台更广阔，人们在网上通过对丰富资源的利用进行对微电影的制作，借助网络来对电影进行传播，在新媒体环境影响下，在传播形式上由传统单项式变成地方性[1]。传播者为地理团体，也可以是广告商，或是专门播放视频的网站等。其发展越加具有大众化的特点，观赏品味更迎合群众。云南微电影历经九年的发展，特别近年来亚洲微电影节的举办，给云南本土微电影注入了新的活力。地处边疆地区云南有着丰富少数民族文化资源、自然环境资源等，传统媒体发展时期，因技术、人才、经济发展等原因，云南“身在深山无人知”，网络新媒体的发展让云南声名远播，更多的人通过网络平台上的微视频播放，直观的了解到“彩云之南”的秀丽风景、民族文化，进而促进旅游业的发展。

2.2 传播渠道更丰富

互联网环境是虚拟的，人们在网络上的言论是自由的，选择权也更主动，受众在观看喜爱的作品之后能够转载，也可以共享，在较短时间内被更多的人们所认识，传播效果能够得以提升。人们可以利用手机与计算机来上网，这使得在宣传微电影中时空问题不会对其产生限制，在对其电影信息进行观看时可以转换到百度等具有搜索功能的引擎上，以此对相关资料加以获取，深入了解幕后制作信息[2]。

传统的大众媒体是电视、广播、报纸等，这些传播介质的特点是能够将信息在时间和空间进行广泛的传播，而网络作为新兴数字化大众媒介，相比传统媒介也更加突破时间、空间的限制，在传播过程中有更为丰富的传播渠道进行信息分发，能够把网络的分发渠道都利用起来，达到更优的传播效果。云南存在地域的劣势，传统媒体发展缓慢，影响力普遍不高，要把云南民族文化资源进行广泛宣传，互联网平台的作用就不容小觑，可以说近两年视频网站的快速发展，微电影、微视频的大众化、广泛性传播极大的宣传了云南文化，最直接的带来了旅游产业发展。

为了能够使传统电影行业具有的局限性被打破，应该将微电影的传播渠道加以拓宽，与传统媒体加强合作，借助电视平台对质量高的微电影作品进行播放，由此被不同群体所接受。也可以借鉴连续剧模式，根据季度将新内容拍摄出来，将重新剪辑的内容合体投放，在影院内发行，使制作成本大大降低，促使其发展产生的利润更为可观。

2.3 丰富了微电影内容

在便利的互联网环境下越多的人们被吸引到点评制作微电影的工作行列当中，这对其内容具有丰富作用，微电影发展至今，受众对内容的要求越来越高，通过网络，受众能够即时反馈，作品质量的高低直接决定了能够产生的在线效益。云南具有丰富的文化资源，在传统媒介中，主要展现的是地域性的云南特色，表现手段大多为风景类、民族文化类展现，随着互联网发展，受众的审美情趣、观看需求等必然发生了转变，云南影视产业要更加面向市场，要与整个视频行业需求密切结合，才能够充分发挥云南得天独厚的资源特点。目前云南微电影也进行了转型发展，更加注重内容的表现，涌现出了很多具有创新性的作品，在亚洲微电影节上，云南本土报送的作品能够立足本省优势资源，结合受众的兴趣爱好，主题鲜明有深度地讲述云南。

3 在“互联网+”环境下的云南微电影传播模式

3.1 制作群体

目前市面上的微电影制作，在产业链上更具系统性，消费者将要求向传媒公司进行传达，传媒公司对视频内容进行拍摄和剪辑，在后期修改当中双方形成协议，为其电影的制作完成提供了很大的方便。该制作方法为产量提供了保证，但是品质追求被忽略，有些传媒公司缺乏责任意识，对网上模板进行套用，视频缺乏新意，对微电影发展造成限制。电影本身是高投入的行业，微电影打破了这一限制，制作群体的要求放低，专业影视公司、私人传媒公司、高校学生、个人等都加入到制作的行列，从正面来说，能够形成竞争，创新思维，使作品百花齐放，但微电影即使是“微型”的，也还是要具备电影的一般特征，制作群体的不限制使得作品内容创作浮躁，拍摄手法单一，内容呈现跟风模仿，这也就让受众诟病。

3.2 传播内容

和传统电影相比较，微电影形式时长短，兼具广告宣传等多项功能，题材不同，宣传效果也不同。每部微电影作品都能够最大化地发挥出优势，重视塑造品牌形象，给人以最佳的视觉感受。云南在进行旅游形象塑造时，拍摄了多部宣传微电影，如《诗的远方 梦的故乡》等，通过云南具有代表性的人物，用他们的舞蹈、视野、作品展示出云南16 个州市的风采。用人文纪录的手法展现允许各个行业的大师，而他们身后矗立的是云南的名山大川、历史文化、民族风俗、传统技艺等。8 分钟的时长能够让受众轻易地通过网络、手机等媒介进行观看和传播，发散式的传播更易达到传播效果。

3.3 传播途径

传统电影在时长上都超过了90 分钟，观众在电影院观看电影过程中像是在对奇妙人生进行感受，微电影在时间上是较短的，票房盈利是不具备任何优势的，媒体将传播路径投射到电视和网络上面[3]。视频播放网站有专门播放的院线，视频时间不限，随着线上支付的成熟，越来越多的网络电影、微电影实现了线上盈利。云南微电影目前缺乏线上盈利，大多数是通过宣传推动云南旅游发展，真正直接线上产生效益的很少。

3.4 受众群体

在传播过程中，传者将信息传递给受众是一个完整的传播过程，而受众能够进行反馈，在互联网环境下，这一传播过程更能达到传者与受众的交流互动。伴随智能手机越加普及，视频受众在成分上越加复杂，视频浏览次数是对受欢迎程度的反映，观看者分布于各年龄层次的人群。不同群体偏爱的题材存在差异，就微视频而言浏览者大多数观众的年龄为20～50 岁，这些人在现代都市生活影响之下，生活节奏较快，很少有时间对长篇电影进行观看，微视频这种信息具有碎片化的特征，恰巧促进了这个群体在微视频传播中扮演着创作者的角色。

4 云南微电影传播对策

4.1 有效结合专业群体和大众群体

想要使得云南微电影发展越加快速，需要对整体发展路线进行制定，发展道路应侧重于大众化，对民生问题切实关注，通过生活中常见事物来将群众眼球抓住，使群众能够将身边的美发现出来。影视工作者要对视频内容提出更高标准，注重对思想的创新，有效结合创新思想和传统文化。伴随科学技术日益发展，人们在网上能够接触到更多新鲜事物，传统保守的传统方式难以使受众需求得到满足，为此工作人员应该将思路拓宽，对新灵感进行挖掘，使多元化的受众审美需求得到满足。当前我国还没有设立专门审核微电影的部门，审核是在作品在网络上散播之后才开始的，这为不法商家窃取作品创造了机会，待度过了审核风波之后肆意地在网上传播资源。为使其电影质量得到提升，要加强在审查上的力度，杜绝负面低俗内容，也要加强相关立法工作，促使电影创作者严格要求自己，由此对微电影市场起到净化作用。

4.2 有效结合商业与艺术

制作人员要对思想进行转换，重新定位微电影，对传统电影优势进行充分借鉴，使该类型电影质量得到提升。受众群体怀着好奇的心态观看视频，这要求要对具有创新性的微电影进行拍摄制作，通过不同观点对事物加以看待，使人们在生活中得到更多启示。对微电影的拍摄是为了促进宣传效果的提高，内容更具大众化，促进内容和受众需求越来越近，这样的微型电影才会更加受到欢迎。云南微电影中我们往往强调原生态的表现，突出艺术特征，从云南微电影产业发展来看，正是缺乏市场商业化的结合。在充分开发云南旅游文化资源时，要以政府和市场经济为引导，以受众市场的力量带动云南微电影产业链的良性发展。

微电影在长期发展中没有找到适合发展的道路，仅仅凭借广告宣传获得的收入是微薄的，运作体系难以得到支撑，有的传媒公司存在不平衡的收支情况。针对这个问题，采取的方法要有效，每个节点都能够将经济效益体现出来，艺术之美在得以呈现之时将商业元素融入进来，这样原有特色不会失去，最后宣传目的得到了实现。

4.3 有效实现微电影的“精”和“广”

互联网成为了人们表现自我的重要平台，草根也能够为微电影的制作贡献一份力量，但因为这些群体在技术和想法上是不足的，对质量造成了不利影响。从客观上来说，云南缺乏能够运作市场的专业制作人员，很多专业设备因产出效益低只能从其他省租借使用，这一些因素制约了云南本土团队制作，因此要对本土制作团队进行大力的培养，注重培养传播者和制作者，提供的设备工具要精良，工作人员要将传统思想摒弃，更加对微电影品质加以注重，对传统电影当中利用价值高的元素进行积极借鉴，对云南微电影所具有的优势充分地进行发扬。在放宽制作要求的同时，也要能够打造部分精良的制作团队，才能够从云南本身出发，带动相关产业的发展，而不仅仅是作为“取景地”。

5 结语

通过以上内容可知，本文从四个方面对“互联网+”环境下的云南微电影传播路径探索展开了论述。在网络新媒体环境下微电影的传播发展可以让更多的人参与进来，通过不同层次的人们尽一份力，为其电影的创作提供更多的思路，但同时也要加强专业化制作，提高微电影质量，整合资源与市场，拓宽宣传和播放渠道，不断积累发展经验，达到产业发展的目的。