基于社交平台移动短视频传播研究

邓腊秀

移动短视频是伴随移动互联网而产生的新型的媒介，发展的十分快速，成为人们传播的主要途径之一。其中，在发展过程中，社交平台移动短视频是社会关系和内容生产之间的结合，社交平台将社会与生活建立联系，从而让人人都可以建立联系。与此同时，短视频之所以称之为短视频，就是同长视频进行区分的，短视频不同于电影、电视剧，在播放时间上，短视频一般来说只有短短的几分钟，并且制作起来十分简单，表达的方式多样化。例如，抖音短视频、快手短视频等短视频社交移动平台，一出现便受到了人们的广泛使用，用于填补人们碎片化的时间。

1 社交平台移动短视频产生的影响分析

短视频之所以在当前的社会发展中受到人们的普遍化欢迎主要是因为移动短视频的碎片化特征与当今社会的注意力稀缺相契合，可以用多样化的短视频传播方式弥补空白，制作出深受人们喜爱的短视频内容。在这种短视频发展模式下，既给人们的生活带来了积极的影响，也不乏消极的影响。

一方面，社交平台移动短视频的产生给就业带来了积极的影响。在短视频出现之后，涌现出了许多短视频创作者，他们可以利用短视频原创、短视频搬运等多种方式获取经济收益。同时，短视频的出现也带动了经济的发展，许多创业者投入到短视频创业中，利用短视频的传播方式开发出新的商业模式，如：直播销售等。此外，在粉丝经济的基础上，也让营销方式变得更加的精准化，符合人们的生活生产需求，忠诚的粉丝出于对创作者的喜爱也会支持创作者的商品，从而使得创作中获得更多的经济收益。

另一方面，社交平台移动短视频的出现也给人们的生活带来了消极的影响。在短视频的出现之后，越来越多的人把对人际交往的注意力集中到观看短视频上，减少了人与人之间的交流和沟通。同时，社交平台的移动短视频让人们更加沉溺于网络世界，让人们的思维变得非理性，抹杀了人的创造性和参与性。也让人们在观看短视频的过程中不需要花费更多的想象力，这虽然会使信息的传播变得更加的便利化，但是也会在发展的过程中让人们的思维变得更加懒惰化，仅仅将思维停留在对视觉信息的表面理解上，不愿意去探寻视觉信息背后的深层次规律和理论，也会让移动短视频的碎片化特征更加明显，让人们沉溺于虚拟环境中难以自拔。因此，在短视频发展的大背景下，人们需要重视短视频的发展，但是也要认识到短视频带给我们的消极影响，在接受短视频多样化信息的同时，关注短视频背后信息的深层次含义。

2 社交平台短视频传播的策略研究

2.1 分析短视频传播特征，把握短视频发展风向

随着短视频深入发展，短视频的发展领域也从最初的搞笑领域细分到体育、娱乐、生活、科技等多领域，并在发展的过程中，涌现出许多创新者、创业者。与此同时，大数据的出现也短视频的传播变的更加精准化，可以根据用户关注的内容和观看的内容为用户推荐一些用户喜欢的内容，减少了用户浏览不喜欢内容的时间，迎合了现代化的消费趋势，也符合现代社会的阅读习惯。但是，随着社交平台短视频传播方式的增多，以及竞争压力的逐渐增大，社交短视频传播要想持久吸引观众的注意力，就需要分析总结短视频的传播特征，把握短视频的发展风向。只有这样才能适应社交短视频的传播发展，也才能在激励的社会竞争中把握发展的风向。

因此，一方面，现代的短视频的传播渠道已经不仅仅局限在单一化的应用工具上，还需要关注用户黏性和信息平台的关注度，才能掌握用户的消费趋势，促进短视频产业的长久发展。另一方面，还需要对短视频的概念有一个清晰的界定。短视频顾名思义就是时间较短的视频，是视频的精简化呈现。也正是因为视频的时间精短化让短视频更加具有个性化的特征，展现出网络视频的发展特点。在短视频的发展过程中，需要对短视频的概念进行界定。了解到短视频是不超过5 分钟的视频形式，可以对其进行快速化的美化编辑，并将其随时随地的分享到社交平台，是一种新型的信息传播形式。

2.2 注重与用户互动，扩展短视频传播类型

传统的短视频只是对视频的单方面传播，更多是大量的短视频的合集，缺少与用户之间的互动。这里的互动主要指的是短视频在传播的时候，是否在扩展信息的同时与人们进行了交流与互动。其实作为新兴的传播媒介，移动短视频的出现对社会各个方面都带来了一定的影响。同时，短视频的出现也让更多的普通人有了表达和沟通的渠道，也让新闻内容更加接近真实的形式，为突发性的新闻制作提供了便利个宣传渠道。但是，现阶段的短视频传播缺少了用户之间的互动，短视频的传播类型逐渐趋于单一化。鉴于此，短视频为了适应时代的发展，需要更加注重与用户的互动，在短视频的发展过程中不断扩展短视频的发展类型，增加短视频的受众。

在任何的互联网产业中，受众都是产业发展的关键和产业得以持续发展的关键。因此，短视频的传播需要适应当前的发展趋势，不断的创新短视频的表现形式，让短视频在互联网产业的发展过程中不断焕发经济活力，激发受众的消费潜力。同时，互联网产业也需要对短视频创造者给予鼓励，让大量的创作者投入短视频的创造中，扩展短视频的传播类型。现阶段，在社交短视频发展的平台上已经有了对视频创作者的激励、奖励。但是，总体上来说，参与视频的创作者却难以跟上短视频的发展趋势，因此，在社交平台短视频的传播上，移动短视频平台需要建立更加系统化、完善化的激励政策和奖励，鼓励更多的短视频创作者进入短视频创作平台。此外，为了保障短视频传播内容的健康化，平台也需要鼓励创作者创造健康的、积极的视频内容，并对短视频中出现虚假、不良信息的传播者进行及时的处罚，提高短视频创作者的门槛，让更多优秀的短视频创作者涌入到视频制作中。

2.3 加大宣传力度，引入拥有较强影响力的用户

在短视频的创作领域中，不同的用户带来的影响力是不同的。拥有较强影响力的用户可以为短视频平台带来更多积极的影响，丰富短视频的内容，让短视频在发展过程中拥有更多的受众群体。因此，为了加大短视频平台的宣传与推广力度，移动短视频平台需要在发展的过程中引入更多拥有较强影响力的用户，增强平台的影响力。此外，移动短视频平台的运营商还需要加强移动短视频的宣传力度，提升平台用户的知名度，扩大平台用户的影响力，与一些具有影响力的用户和明星合作，吸引更多的人使用平台应用软件。

还需要增加娱乐化的短视频内容，提高用户对娱乐的感知能力，毕竟大多数用户的目的都是为了追求放松、打发无聊的时间。鉴于此，短视频运营商需要加入更多娱乐化的娱乐元素来增加用户的参与度。可以开展有趣的线上活动、发布更多有意思的话题，增加与用户互动的环节，加快功能迭代的速度，满足用户的观看需求。并根据感兴趣的内容为其提供制作优良的短视频内容。与此同时，短视频的制作要注意一个重要的问题，那就是制作要精良。短视频在社交平台上已经形成了竞争，有许多的自媒体用户通过原创和搬运的方式不断提升短视频的质量。由此可以知道，在短视频的传播和发展中，短视频的制作精良已经成为短视频发展的基本条件。鉴于此，社交平台视频传播需要更加注重短视频的质量、重视短视频的制作精良。

3 结束语

综上所述，随着互联网产业的发展，社交平台的移动短视频已经受到越来越多人的欢迎，对人们的生活带来了一定的影响。这其中既有积极的影响，也有消极的影响。因此，移动平台可持续发展，需要运用多种策略，对移动短视频进行宣传研究。