媒体融合时代企业新闻宣传工作研究

周慧娇

媒体融合时代下，互联网技术与各个行业相结合，使新闻传播方式、稿件编辑模式发生改变，赋予了灵活性与多元化的特点。在飞速发展的经济社会环境下，企业在自身发展与管理创新期间也面临更多的新要求，尤其是新闻传播与编辑工作。所以，新闻宣传工作的创新工作非常重要，这是满足社会发展要求的必然手段。

1 媒体融合时代做好新闻宣传工作特点

1.1 信息载体更多

信息时代下人们在更多渠道中获取信息，例如微信、微博、网页等，这也为信息载体赋予了多样化的特点。当前信息传播形式与技术在新媒体的影响下，逐渐衍生出诸多形式，例如视频、移动广播电台等，有效提高了信息传播质量、效率。

1.2 信息资源更多

信息技术在企业中应用，使信息始终处于爆炸状态下，网络上发布信息没有严格的要求，因此信息发布也具有较强的随意性,发出的信息无法准确辨别真伪。信息的爆炸式增长为媒体编辑人员带来专业性的要求，需要严格审核信息质量，并且分类整理，选择准确、有价值的信息传播。

2 融合时代企业媒体新闻宣传存在问题

2.1 新闻宣传意识需要创新

企业管理运维期间，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性[1]。另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值，如果新闻宣传的优势没有得到充分体现，便会直接限制企业改革与发展。

基于媒体融合环境，企业以往采用的单向新闻宣传模式不再满足新要求，需要替换为多元化的互动式信息交流模式。新媒体转型与普及的现在，人们可以在各个渠道中发表个人见解，使这种带有互动性特点的新闻宣传模式成为企业的首选。媒体融合对于企业中新闻传播的影响主要表现在两个方面：其一是以往使用的新闻传播阵地在宣传方面的影响力大不如前，移动终端与网站的建设投入力度不足；其二是媒体融合使新媒体信息服务更具针对性，提供个性化的新闻信息宣传服务。

2.2 新闻宣传模式需要创新

社会经济水平与形势的变化，对企业内部宣传工作带来直接的影响，主要表现在新闻宣传的重点，向文化宣传、安全生产、精神文明等转变。媒体融合环境下企业中的新闻宣传需要增加投入，只有如此才能够提高企业的竞争力度。但是，因为个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识，使新闻宣传对于企业发展的重要作用也没有真正体现出来，只是将宣传重点拘泥于生产安全等固有模式的宣传，而忽略了大数据时代下，读者对于新闻的选择往往取决于标题是否有吸引力而进行阅读，文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变，读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望，从而宣传力度不足，降低了新闻编辑工作的时效性。

2.3 新闻宣传人员结构需要创新

媒体融合时代企业新闻宣传需要有专业性强的人才负责执行，必须要掌握媒体应用技术，提高综合素质，使新媒体和新闻有效融合。但是目前在这一方面存在的问题在于，新闻宣传工作团队结构不完善，新闻编辑、新闻传播等岗位的工作人员数量不足，从而限制了新媒体技术优势的发挥，增加新闻宣传难度[2]。如此一来，企业内部的新闻工作浮于表面，原本所具有的舆论与思想引导、安全教育、企业文化建设等功能没有得到发挥。另外，媒体融合与信息时代下，信息传播效率更高，部分企业中的新闻宣传人员培养、引进机制不完善，直接影响了相关工作的深入开展。可见人员团队是新闻宣传工作的重要影响因素，如果相关问题得不到解决会导致信息资源浪费。

3 媒体融合时代提高新闻宣传工作效果的建议

3.1 创新企业新闻宣传观念

为了能够在媒体融合环境下，更高效率的完成新闻编辑工作，加快实现企业转型与升级，企业中的新闻编辑人员需要与管理人员协调合作，积极创新新闻宣传的观念，尤其要加强对新闻受众需求的重视，为其提供针对性且便捷的信息服务。在新环境下，企业的新闻编辑、传输模式有更多选择，作为新闻工作者需要提高自身专业化水平，在企业内部创建浓厚的企业文化氛围，完善现有工作条件，对集团公司的全体员工进行宣传引导、鼓舞士气，全面提升员工的向心力、职业道德感，提高经济效益。为了实现这一目标，新闻编辑人员要实现信息资源共享，通过现有信息平台，对所有信息进行筛选与编辑，选择有价值的新闻信息传播，与上级部门、社会中的媒体合作，达到多方共赢的目的。

3.2 创建具备针对性与即时性的新闻宣传模式

企业新闻宣传必须要具备时效性，这就需要在改革创新过程中提高新闻受众的地位，满足受众需求，为其提供高质量的新闻信息。创新新闻宣传模式时，要重点强调即时性与针对性，体现新闻编辑平台的全面性。平台建设环节，管理与决策人员给予成本支持，加强新闻宣传硬件基础设施建设，对平台中的数据、传播流程等进行更新，新闻编辑则要做好新闻资源的整合[3]。针对新闻管理模式进行创新，首先需要明确煤炭企业当前发展需求，了解信息资源现状，选择合适的新媒体技术，以期能够获得准确、可靠的新闻信息。信息服务模式要及时优化，使企业内部的新闻传播范围得到拓展；为受众提供新闻服务时，企业要注重信息传播阵地建设，建议将所有传播渠道结合，发挥传统纸媒与现代数字宣传渠道的优势，通过多元化新闻宣传平台实时推送信息，从而获得更高的关注。

除此之外，企业要将以往形成的“以企业内部为主要阵营”的传统观念打破，所有部门协调合作，将新闻信息的传播范围扩大，一方面有效实现新闻资源共享，另一方面使各个部门达到共赢的目的。媒体融合环境下，新闻编辑工作有了更加广阔的平台，可以和社会中的媒体机构以及政府部门合作，创建健康的舆论环境，帮助行业保质保量完成新闻工作。因为新闻这种信息传播模式主要特点在于信息更加真实，且有深厚的价值内涵。所以煤炭企业的新闻编辑务必要维持这一优势，传播真实可靠的新闻信息，在传播之前筛选新闻资源，筛选出社会价值高的内容。企业内部的新闻管理部门要应用网络检索、信息数据库、编辑等多项先进技术，拓宽新闻宣传范围。例如，在企业“安全生产月”活动中，由管理部门制定安全生产主题，在企业内部开展新闻宣传活动，在网站、微信公众平台以及宣传栏中展示编辑好的新闻内容，一方面将安全规范、风险预防教育渗透到各个环节中，另一方面也加强了工作人员自身的责任感。

3.3 创建结构完善的人才队伍

新闻宣传主要是由企业内部的新闻工作团队负责，所以加强新闻工作团队结构建设非常重要，有利于提高新闻信息质量。第一，企业需要组织就职人员培训，培训的内容包括新媒体传播基础知识、传播先进技术等，使所有新闻工作人员能够掌握新媒体技巧、大数据分析能力，具备新闻素养，成为符合媒体融合要求的复合型媒体人才；第二，企业积极引进专业人才。因为宣传部门与党务等职能部门存在根本性的差异，无论是结构设置还是人员招聘，都必须要以新闻业务需求为前提，所以积极引进专业的新闻工作人员非常重要；第三，针对新闻编辑、宣传人员给予鼓励，使其能够积极的参与到新闻相关工作的队伍中，将传统形式的新闻传播模式创新[4]。

4 结束语

综上所述，媒体融合时代下，新闻宣传工作面临更多要求，为了做好这一工作，企业中的新闻编辑人员要掌握更多先进技术，在海量信息中采集有价值的新闻数据传播，充分体现新闻宣传在新时代环境下的作用，从而推动企业改革与发展。