传统媒体转向多媒体融合发展之路

周婷婷

随着时代进步，社会需求的改变，人们接受信息的渠道和方式正面临巨大的变革，信息传播的方式也在不断地改进和变迁。而传媒技术的每一次变迁，都深刻地重塑了社会新闻业态。自媒体平台的兴起，智能算法和信息流的运用，也彻底打破了传统媒体固有的模式。对于主流新闻媒体来说，融合媒体已成为新的时代机遇。作为在行业竞争中实力不强，人才缺乏，本来就处于弱势地位的地方传媒机构，如电视、报纸等，随着信息时代的到来，传统媒体的日益衰落，更有一种紧迫感、压力感。特别是市县级电视台，随着手机视频的兴起，大众收看方式的改变，从坐等收视率到主动的智能推送，这一传播方式的革命，彻底颠覆了多年的经营模式。做为市县地方传统传播媒体，如果不能紧跟时代的步伐，转换思路，与新兴媒体融合发展，闯出一条新媒体融合的转型之路，必然会被时代抛弃，步入无可奈何花落去的衰败之路。

1 前沿媒体的融合实践

目前，许多传统媒体已经开始尝试与新型媒体融合发展，比如，中国青年报最近与腾讯“企鹅号”平台联合策划、制作的融媒体精品栏目《Z世代青年说》，就是一次很好地尝试，为传统媒体与新型媒体的融合，探索出一条新的发展之路。

据中国青年报报道，2019 年9 月，《中国青年报》与腾讯新媒体平台“企鹅号”合作开辟一档新型视频访谈类节目《Z 世代青年说》。《Z 世代青年说》是一档明星微访谈视频节目，选择社会热门话题展开讨论，为大众呈上新鲜、多面、正能量的优质内容。在传播上，这档节目在中国青年报首发，同步分发至中国青年报在“企鹅号”的账号，随后由企鹅号平台推送至全网App 用户手机上，从而推广至全平台，包括腾讯新闻、看点快报、腾讯微视、看点视频等App。充分发挥腾讯传播的流量优势。由于新型智能算法的强大数据积累和分析，可以支持优秀内容迅速传播、扩散、获取关注，并且准确推送，保障了极高的大众阅读量。这是一次传统媒体由被动到主动的成功跨越和转型。

据统计，自9 月底开播以来，《Z 世代青年说》社会关注度和网友话题讨论量双双猛增。共7 期节目阅读量高达2.5 亿，吸引了大量粉丝点赞和转发和评论。

传统媒体与新媒体联合的融合媒体，既是一条紧随时代需求的转型之路，同时又是一种强强联合之路。传统媒体的设备、人才、地位优势，加上新型媒体的信息化、科技化、智能化，无疑使信息传播走上一条腾飞之路，走上一条未来的光明之路。“今日头条”“企鹅号”“百家号”“大鱼号”“人民号”等信息开放平台，以融势、融通、融智、融培、融投、融服6 大能力，助力融媒体平台。人民网、新华社、央视新闻等大型传统媒体都已经入驻这些新型信息平台。据说今年国庆期间，阅读百万以上的文章50多篇，最高单篇阅读达3 000 万。这在之前的传统传播方式时代，是不可想象的。

2 多媒体融合实践带来的启示

一些前沿国家级传统媒体与新型信息平台的合作，多媒体的融合，很好地印证了作为主流媒体在信息生态共建中的责任和担当。同时，在内容传播和话语转变方面都带来可喜的成效，我们也看到了新媒体和主流媒体融合后的积极的化学无限式反应。特别是传播方式的多媒体融合，传统媒体与新型媒体的有效合作，传统媒体与新型媒体在信息开放平台的共建方面，都取得了非常明显和突出的成效。传统媒体入驻开放信息平台，使得立足民间的信息开放平台，有了主流媒体的声音，有了一块主流媒体的发声台，也让信息开放平台有了权威和公信力较强的主流信息。

从《中国青年报》到人民网、新华社、央视新闻网几家前沿大型传统媒体的融合实践来看，他们走出了一条多媒体融合发展之路，为主流媒体的转型发展开辟出一条可行之路。纵观他们的实践经验，也给我们这些地方传统媒体的转型带来一些有益的启示：

2.1 传播方式的转变，更符合现代人的阅读习惯。

新型信息媒体传播平台强大的智能算法，其推广的主动性和准确性，给现代阅读带来了革命性的改变。其快捷、方便性更贴近大众阅读需求，家中，地铁上，上班途中，随时随地可以阅读，又让现代人的阅读习惯发生了根本性改变，信息平台强大的准确推送能力，能让每一个不同的阅读习惯的阅读者，阅读到喜欢的资讯和新闻信息。这一传播方式的改变，更符合现代人的阅读需求和习惯。

因此在传播方式上来讲，传统媒体与新型媒体的融合是必须的，也是必要的，也是亟需的。

2.2 传播内容的有机融合，更符合大众阅读需求。

在传播内容上，传统媒体之前基本是一种面孔。但在新型传播媒体平台上，读者或者观众的需求是多种式样的。传统媒体要根据新的传播方式和需要，进行转型改革，让内容更符合现代人阅读和观赏的需求。比如，传统媒可以体利用自己独特地位的优势，将国家话语与大众话语、草根话语，进行有机融合，形成一种新型的话语方式，把群众喜闻乐见的内容，利用新型媒体的快捷强大的传播功能，把不同的内容推送到不同的读者或者观众面前，

这将是传统媒体在内容与形式上一次革命性的改变，也是一条新的转型发展路径，也是地方传统媒体求新，求胜，求生存的必由之路。

2.3 通过变革与创新，把融媒体变成信息传播的快速通道

传统媒体的传播方式所限，在社会信息的传播方面，一直处于滞后状态。在新型传播平台上，首先体现了其快捷性。过去的电视新闻也好，报刊杂志也好，都缺少时效性。新型媒体平台的传播方式，将随时随地发生的社会事件，都可能即时曝光。一个社会话题，也可能随时在网络平台上引爆。这都是新型传播方式的快捷性、有效性带来的改变，也是信息化时代的必然现象。作为传统媒体应该充分利用这一特性，同时利用传统媒体的公信力，将政府和国家话语的内容，以及社会新闻事件，及时快捷推送到大众面前，改变之前总滞后于网络舆情的情况。

2.4 利用新型媒体强大的互动功能，将大众的声音反馈回来

在传统媒体传播方式中，只有推送功能，没有互动功能，只能将国家话语传送给大众，而听不到大众的声音反馈，听不到群众的呼声，听不到社会舆情。传统媒体只有走进社会大众里面去，才能听到群众的反映。从而失去了对舆情的把握时机。新型媒体完全改变了这一状态。我们可以看到，在新型信息传播平台上，有的一篇文章有几百、几千万甚至上亿的阅读和播放量，一些反映社会热点问题的视频或者文章下面，常常会有数万数十万的评论留言。这些爆款文章或视频的产生，就是新型媒体与读者或观众互动的结果。舆情汹涌，反映了大众对社会热点事物的关注。同时，因为新型媒体的特殊性，很多热点文章或视频，可以同时在许多平台复制推送，更是加大了传播力度与社会热点的评论。

这都是新型媒体的优势所在。在传统媒体封闭的平台上，是不可能产生爆款文章或者视频的，很难形成社会热点。传统媒体应该充分认识到新型媒体这一特性，从而利用这特性，引导和把握社会舆情，充分发挥好党和政府的喉舌作用。

3 结论

从上述来看，随着信息时代的来临，5G 的普遍应用，大众阅读、观赏习惯的改变，新兴的信息化多媒体占据市场主导地位的情况下，由传统媒体垄断所形成的等客上门的运营模式已经不能适应时代的发展，更不能适应读者和大众的需求。传统媒体，特别是处于实力弱势的地方传统媒体，更亟需转变思路，更新观念，打破常规，从根本上寻求与多媒体融合发展之路。一方面要提供新内容，新服务，新产品；另一方面要以互联网思维来推动融合创新，放下身段，融入新型媒体，借力借势，协同创新，把主流媒体的社会资源盘活用好。信息时代已经到来，融媒体对传统媒体来说，是一场涉及内容、渠道、经营模式等诸多面向的彻底变革，媒介改变了人们的社会生活，改变了媒体与人，人与人之间的关系，更改变了传统媒体的未来。传播方式发生了革命性改变，融合媒体成为信息时代的必由之路，传统媒体欲走出困境，就必须改变思路，开拓新的传播方式，尽快走向融媒体发展之路。