探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径

孙 强

随着社会的发展，科技的进步，互联网信息技术亦得到了快速的发展，社会的发展越趋向信息化，并且获得信息的时间、时效性、准确性相较之前有了明显的优化，而在此基础上，各种新型媒体不断出现并发展，对传统媒体的发展带来了严重的冲击和挑战。而由于目前社会发展的特点，新媒体和传统媒体都存在符合社会发展的一面，加上国家相关政策的引导，一定程度上加快并促进了两者的有效融合，于是，融媒体时代应运而生。而融媒体就是两种传播媒介的融合，通过对两种媒介的优势进行发展形成一个独立且资源信息更多等的非实体媒体[1]。

目前，由社会发展引导的媒体的发展，改变了媒体的格局和结构，人们获得信息的渠道更加多样化，但实际上，人们获得的有效信息和能够信任的信息便来自于电视媒体。通过相关数据统计研究表明，虽然目前人们获得信息的手段有很多，但从电视中获得信息的人群更是占一定的比重，同时人们对新闻时事类的节目喜好更甚。

融媒体时代的产生与发展一定程度上影响了电视新闻传播的方式电视新闻内容等的各方面。通过相关研究分析得出，互联信息技术的发展，带动了众多媒介的产生和发展，对于电视新闻传播途径有了一定的冲击，人们对电视新闻的关注度明显下滑，人们对其他媒介的关注度显著上升[2]。而在融媒体发展时代中，有效地对电视新闻报道进行创新，提高人们的关注度是非常重要的。

1 融媒体时代电视新闻报道的现状和特点

1.1 不断增加的新元素

在融媒体时代背景下，互联网信息技术的发展更是推动了信息化的发展，在电视新闻报道中出现越来越多的其他新兴元素，如在信息技术发展背景下产生的VR 技术、直播形式等越来越多的应用到了电视新闻报道中。例如在2019 年10 月1 日国庆节这天，中央电视台实时采用直播的方式对国庆阅兵大典进行现场报道，让观众更好的融入节日庆典的氛围中。另外在2016 年里约奥运会的时候，中央电视台采用的是VR 技术向观众传播中国运动员赛场上的情况，让观众在获得信息的时候有新的感官体验。

1.2 媒体间合作加深

融媒体时代背景下最明显的特征就是资源和信息的共享性，有效的传播信息，吸引观众的注意力，就必须能够获得众多的有效信息，对信息进行分类。而收集信息，获得信息来源重要的一点便是加强与其他媒体间的合作联系，实现资源信息的共享和传递[3]。例如，在融媒体时代背景下，很多电视新闻会与其他的媒体进行合作，扩大自身的影响力，并实现资源共享，同时有的电视新闻会与终端网站或者是形成自己的新闻客户端，创新电视新闻的传播途径。

1.3 增强了时效性和互动性

融媒体时代，产生电视新闻官方微博和官方微信公众号加上相应的客户端有效的传递了信息，一方面通过多种方式可以快速及时的像观众传递信息，增强了信息传播的速度和效率，另一方面，观众还可以与电视新闻媒体进一步沟通和交流，拉近了新闻报道和观众的距离，让电视新闻媒体更能掌握观众的态度和看法，了解观众的偏好。

1.4 题材表达更加丰富

根据相关调查研究显示，在融媒体背景下，人们首先是从各种社交媒体中获得信息，或者是电视新闻报道中的题材在网络媒体中发布后获得效果和反响较大，再由电视新闻对题材的信息进行深入挖掘，再在电视新闻报道中再报道。加上，目前融媒体时代的发展，让新闻类型更加多样化，因此在进行报道的时候主持人的风格较于以往更加活泼生动化，对于观众更有吸引力，同时有的电视新闻报道主持人因其职业沉稳的特点，但是主持人自身比较幽默风趣，对观众来说具有反差大的特点，更容易获得观众的关注和喜爱。

2 融媒体时代电视新闻报道存在的问题

2.1 影响力弱化

新媒体技术在互联网信息技术发展背景下，得到了相应的发展效果，对电视新闻报道有一定的冲击性。人们接受信息的渠道更加广泛，加上新媒体相对来说比电视新闻报道获得的信息更加及时。同时，电视新闻报道有相应的时间限制，不能有效地将更多的信息传播给观众，因此，在融媒体时代下，人们对信息的接受方式更趋于新媒体，在这种情况下，电视新闻报道在传播信息的过程中的作用和地位有了明显的下降。

2.2 内容同质化

融媒体的发展，一定程度上促进了信息的传播速度，加强了各媒体之间的信息共享和信息交流，但是带来的最严重的问题便是，传播给观众比较有效且较为表面化，同时电视新闻报道的内容和网络媒体中的信息相近，让观众没有新奇的点，并在一定程度上，发挥不了电视新闻报道的作用，并让自身节目没有特色，对于新闻报道的内容和质量没有进行排查，导致内容极为相似甚至是重复[4]。

2.3 观点模糊化

在融媒体时代，各种媒体为了有效获得第一手信息，做第一手的报道，获得观众的关注，并没有注重新闻的背后的实质和真相，仅仅是做说明报道，未曾有效地进行分析，同时观点不明确。在之前，电视新闻报道主要是以政府的工作为主，而在融媒体时代下，只是追求观众的喜好，或者是根据观众的观点进行分析，未能体现电视新闻传播本身的思考性。

3 融媒体时代电视新闻报道的创新途径

3.1 重视舆论的引领作用

电视新闻报道最大的特点便是权威性和公信力，因此在未来融媒体时代背景下，电视新闻报道的发展应扩大自身的特点优势，并能够有效地学习新媒体中积极有利的一面，及时丰富自身，并将新媒体的优势与自身实际情况相结合，更好地促进电视新闻报道的发展，重新获得人们的高关注。

3.2 注重内容的优质性

不管是新媒体的发展还是融媒体的发展，能够吸引关注的注意便能够有效提升该媒体的竞争实力。而电视新闻报道因自身的特殊性，更应关注新闻报道的内容，为观众选择优质的新闻内容，是自身发展的前提和基础。融媒体背景下，信息众多，但观众接受的有效信息并不多，这就需要电视新闻报道有效地对信息进行筛选，给观众提供优质的内容和信息。

3.3 塑造节目品牌化

塑造节目品牌化，有利于观众对节目产生浓厚的兴趣和好感，同时能够更认同节目，认可节目品牌，尤其是在融媒体背景下，对电视新闻报道来说，增强自身的品牌文化，更有利于观众对自身节目具有认同感和信任感。而塑造节目品牌不是简单的，首先就需要提高自身节目的质量，建立基础，并能通过多种手段对观众进行节目品牌渗透，并能保证自身新闻传播的时效性。

3.4 融入新媒体元素

传统的电视新闻报道本身比较枯燥沉闷，无法适应现代观众的观看需求，因此这就要求电视新闻报道能够更好的应用相应的新媒体技术对自身进行创新，让新闻内容更加生动有趣，能够获得观众的注意力。例如电视新闻报道可以采用新媒体元素如，有趣味性视频的，表格、图片等的或者是利用颜色让观众愿意接受新闻内容的传播[5]。

3.5 加大复合型人才的培养

在融媒体背景下，电视新闻报道更应重视相关人员的培养，提高电视新闻工作者的综合素质，促进复合型人才的能力，并让其充分深入地认识融媒体，学习融媒体技术中对电视新闻报道有利积极的方面，同时有能力将融媒体和电视新闻报道本身相结合，有效的发展，能够学习各种媒体的长处，为自己所用，促进电视新闻报道的发展。

4 结语

在融媒体时代背景下，电视新闻报道一方面得到了相应的发展，另一方面受到了多种新媒体的冲击，而有效地保证电视新闻报道的发展关键在于对其本身存在的问题应有有效的分析，并且能够找到相应的解决办法和措施，提高自身在融媒体时代中的竞争实力，并能够有效持续的。