新媒体时代体育新闻传播研究

高 荃

1 新媒体时代体育新闻传播的概述

受到新媒体的影响，在进行新闻体育传播之时，传播要素发生了翻天覆地的变化，具体可以体现在以下几方面：

1）体育新闻传播具有实时性。在进行体育新闻传播之时，传播的时效性非常强，这也使得新闻的价值发挥到了最大。在技术的支撑之下，新媒体的体育新闻传播并不需要复杂的剪辑，也不需要经过非常复杂的排版，而且传播速度非常快，传播者和接受者之间几乎不会存在太大的时差，传播也摆脱了地域上的限制，拉近了观众与传播者之间的距离，使得体育新闻传播时效性更强。

2）体育新闻传播具有良好的互动性。在新媒体的影响之下，信息的传播者以及信息接受者之间可以进行友好的双向互动。在以往传统的传播媒体时代，传播常常具有单向性，都是由媒介传递给广大受众，受众只能被动的接受，受众对于信息没有选择权。在新媒体作用之下，传播媒介和受众之间形成良好的互动关系，体育新闻的传播不再是简单的，单向传播新闻的接受者可以实时发表自身的想法，同时还可以进行讨论，达到了双向交流的目的，提高了新闻传播的效率。

3）体育新闻传播呈现出个性化的特点。在传统的媒体时代，传统的媒体都是以大众化的传播方式为主，记者以及编辑常常处于整个金字塔的顶端，传播模式也是一对多的传播模式。但是在新媒体的影响之下，新媒体的传播呈现出了点对点点对多多对多等等不同的信息传播服务模式，这就使得信息传播者可以对不同的大众提供个性化的服务。与此同时，体育爱好者也可以根据自身的兴趣爱好来选择自己观看的体育项目。在新媒体的环境之下，体育的信息传播者和接受者之间的关系不再牢固，接受者可以根据自身的喜好去选择信息，具有非常鲜明的个性。

2 新媒体在体育新闻传播中存在的问题

1）新媒体环境之下的体育新闻传播缺乏有效的监管。在传统的信息传播媒介之中，所传播的信息大部分都是经过选择核实之后的信息。在新媒体环境之下，当前的信息传播已经不再是单向性的传播，每一个受众都可以成为信息的传播者。正是由于新媒体信息传播具有双向性，这就使得传统媒体中的信息接受者地位得到进一步的提升，原有的信息监管机制作用在进一步的削弱。在新媒体环境之下，每天都有成千上万的信息发布，而现有的信息监管技术方法并没有进行更新，无法对这些实时发布的信息进行有效监控。除此之外，当前还有一些是道德素质非常低下的公民或者是失去职业操守的记者传播虚假信息或者是其他的低俗信息，这种现象在当前的体育新闻中非常凸显。例如，一些新闻团体或者是个人为了获取利益会通过微博或者是其他新媒体的方式制造热点，散布一些色情暴力性的内容，或者是对体育明星的绯闻进行虚假炒作，这就使得一些虚假报道层出不穷。更为重要的是，当前对于体育新闻关注度最高的是未成年人，过多的信息暴力或者是一些不健康的体育信息会对未成年的成长产生负面影响，尤其是高中生。

2）新媒体的体育信息传播缺乏深度报道。在新媒体的环境之下，体育信息常常只需要几秒钟的时间就可以传播全球。例如，在抖音平台上，人们可以通过平台清晰地看到NBA 的各项信息知识。在刚刚结束的NBA 比赛之中，詹姆斯与霍华德之间的巧妙传扣瞬间传遍整个互联网，一些抖音平台的主播将这一段画面进行了剪切，然后将其放在抖音平台之上，这也使得这一段新闻信息瞬间爆红网络，成为了当前抖音十五大热门话题之一。但是我们也应当看到，詹姆斯与霍华德之间的精彩传扣配合只是一个浅显的报道，其背后一定有更多有价值的信息，但是在抖音平台上并没有向我们展示这些信息，这也表明了新媒体环境之下的体育信息传播并没有进行深入地分析和报道。

3）当前的体育新闻传播存在过度娱乐化的问题。在当前的整个社会，娱乐化已经成为了社会文化的一种重要形式，在体育新闻传播中变得非常凸显。体育新闻的娱乐化主要是指在进行体育新闻传播之时，所报道的内容重点不是新闻体育比赛，而是一些隐私花边的内容，是一些与体育赛事根本无关的内容。例如在报道足球运动之时，体育新闻对于足球运动并不会进行着重介绍，而是对球员的各项隐私生活进行了深入挖掘，存在过度娱乐化的现象。在打开虎扑体育App 之时，我们可以看到一个非常显赫的标题，例如C 罗购买了当地最为豪华的住宅，亦或者是詹姆斯专程坐飞机看自己儿子高中的比赛。这些新闻其实都是明星们日常的生活琐事，如果将其放置在专门的大标题之上有过度娱乐化的嫌疑。对于许多观众来说，他们更想获得的是一些有价值的信息，例如运动员如何训练来保持自己的身体健康，以便自己可以参照运动员的训练方式来提高自我的身体素质，但是当前过度娱乐化的现象，使得很多体育迷已经不再热衷于体育新闻的观看，这也会影响到体育新闻的传播。

3 新媒体时代体育新闻传播策略

1）进一步加强新媒体体育新闻的监管。为了可以进一步加强体育新闻的监管，我们首先必须不断完善体育新闻传播的法律法规制度，通过法律法规制度来做好强制性的约束。与此同时，政府部门也需要进一步加大对于体育新闻的监管力度，对于在新媒体中传播虚假体育新闻或者是传播有害社会的体育新闻，需要及时的对传播者进行查处，甚至可以关闭其微信公众号。例如，我们可以积极发挥出央视的正能量，通过央视5 套体育频道来更好的引领新媒体在新闻传播中的价值观。同时，也可以由政府部门来设置专门的新闻道德监管协会，通过新闻道德监管协会来进一步做好新闻的监管工作。除此之外，还需要加强新媒体的自律，对一些提供新媒体服务的平台网络需要加强自我的过滤和监管，通过自我过滤和监管来进一步做好新闻传播，坚决防止任何虚假的体育新闻进行传播。

2）进一步加大新媒体背景之下体育新闻的报道深度。在新媒体环境之下，为了可以进一步加大对于体育新闻的报道力度，我们需要突出体育新闻精神。由于当前媒体的竞争非常激烈，面对纷繁复杂的体育新闻，体育受众常常是通过标题来决定是否阅读。为此,在进行体育新闻报道之时，我们可以就某一标题进行专题报道，通过专题报道的形式来进一步加大体育新闻的报道深度，更好的满足广大受众对于体育新闻质量的要求。在进行体育新闻深入报道的过程之中，我们可以充分发挥出新媒体互动的特点。由于新媒体具有实时的交互性，可以使编辑和读者进行在线的沟通和交流，只要有助于更好的做好新闻的传播工作。例如，我们可以充分发挥出新媒体App 的互动作用，在进行体育新闻赛事现场直播之时可以与球迷进行现场互动，在进行现场互动的过程之中，就可以对球迷所提出来的各项问题进行深入的分析，这也可以进一步加大报道的深度。

3）进一步提高新媒体环境之下体育新闻传播人员的素质。为了可以做好新媒体环境之下的体育新闻传播，我们还需要培养出高素质的从业人员。高素质从业人员不仅仅具备传统新闻媒体工作者所需要的各项基本技能，同时还具有应用新媒体的能力，可以熟知新闻传播规律，同时具有良好的职业道德操守，不会为了金钱或者是其他目的编造虚假新闻或者有害社会新闻。除此之外，我们还需要进一步加大对于体育新闻工作者的培育力度，定期对体育新闻工作者进行技能和道德培训，提高他们的综合素质。

4）坚持新媒体体育新闻传播的真实性。在新媒体环境之下，当前各种各样的虚假新闻层出不穷，而这些虚假新闻给体育明星和广大体育迷都造成了非常大的困扰，为此我们需要进一步加大新媒体环境之下体育新闻传播的真实性。为此我们需要进一步加大体育新闻的价值观培养，通过良好价值观来引导新闻传播的真实性，对于那些传播虚假言论的体育人员严肃查处。

4 结语

综上所述，在新媒体的大环境之下，为了可以更好地做好体育新闻的传播，我们需要进一步加强体育新闻的监管力度，同时还需要加大体育新闻的报道深度，不断提升体育新闻人员的传播素质，同时坚守体育新闻传播的真实性，只有这样才能在新媒体环境之下更好地为广大人民群众提供优质的体育新闻，促进我国体育事业的发展。