浅谈媒介变革中宽泛电视新闻的传播与竞争

电视新闻既传播声音又传播图像，可通过电视媒体直观、系统、形象地对事物发展过程进行报道，这一传统意义上电视新闻的概念，已经在媒介的高度融合与变革之下，拥有了更为宽泛的概念。本文以“媒介变革”为背景，浅谈宽泛概念电视新闻的传播与竞争。

一、宽泛电视新闻的媒介融合传播

不同媒介的区别，决定了宽泛电视新闻传播存在着不同的方向与形式。

1.内容选择的差异定位

电视新闻的本质属性是视频内容，与之对应的，宽泛电视新闻则更关注视频内容的差异化。同一新闻选题的差异内容生产与推送，已成为宽泛电视新闻的制播必然。差异化的内容分发，绝非是同质信息的多渠道重复，而是挖掘深度、广度、角度与精度，内容各有侧重，符合受众需求，篇幅与形式适应传播渠道特点，具备针对性与差异化内容。

2.传播渠道的边界原则

传播渠道的选取关键在于思维，这就要求传媒机构与其从业者提高敏锐度与洞察力，不仅关注新闻制播，还应涉及相关的媒介领域。对于传播渠道的适应范围边界、定位差异、承载能力，都应具备清晰且明确的认知，即在进行新闻选题时就制定可供执行的推送、分发规划。

3.技术承载的电视新闻传播

①传播流程再造。全新技术的应用，正在重塑新闻制作与传播的各个环节，新技术所引领的“智能加速”与“万物互联”则完成了宽泛电视新闻从功能创新、效率提升再到传播的全流程优化与再造。

②传播交互体验。新技术应用，为宽泛电视新闻的传播互动赋予了全新特点与无限可能。更多的信息交互、更强的参与体验，让所有传播渠道的受众通过各有特色的形式达成“以用户为中心”的、更好的交互式参与体验。

二、以产品思维搭建传播矩阵

1.产品思维转化

宽泛电视新闻传播已经超出传统播出平台范围，将渠道更多地锁定在可以承载视频内容传播的平台上，同时将“内容输出→观众被动接收”的单一方向的传播，转化为“观众需求表达→内容细分输出→观众主动接收”的全新的双向传播模式。

以大数据为基础，电视新闻内容的生产已经不再是“给什么看什么”，而是以收视反馈为前提，分析受众的信息需求，充分调动“想看什么就给什么”的产品思维，有针对性地进行内容生产的方向调整与内容细分，从满足受众需求的角度，提升传播关注度与到达率。

当然，尤其值得注意的是，电视新闻的产品思维转化并不影响对于新闻原则与立场的恪守，新闻工作的生命依然是客观、真实、公正，以事实说话。

2.传播矩阵搭建

①线性传播矩阵。线性传播矩阵是在传统电视频道的基础上，对网络平台与移动端播出通道进行增补，搭建起多元立体的常态新闻节目或特别直播的传播渠道。内容选择上，将“播出端—受众主体—节目主题”对应起来，将最适合的内容产品放置于最适合的播出端口。值得关注的是，与传统线性播出有所区别，将时移回看与点播观看作为技术标配，可以完全打破线性传播的劣势与束缚，实现随时随地的实时关注。

②点式传播矩阵。点式传播矩阵是线性传播矩阵之外的其他传播渠道的集成概念，其主要承载内容以短视频为主，同时兼顾其他非视频类型产品的分发传播。点式传播矩阵，其传播优势更多地在于易引发关注、易制造话题、易形成传播、易达成倒流，以散点传播方式深入更大范围的受众群体。需要注意的是，点式传播矩阵的受众对于内容契合度与对应度的要求更加强烈。

3.传播矩阵的多元应用

无论是线性传播矩阵还是点式传播矩阵，其目的都是为受众选择宽泛电视新闻内容提供更多的便捷度与可能性，提供多维场景的收视解决方案。

以央视为例，其在现有的传统播出平台基础上，最大限度将宽泛电视新闻的传播延展到线上各渠道，其中包括官网、官方APP、各主流社交媒体平台与移动端，打造更为全方位与立体化的传播矩阵，提高信息量、到达率与传播力，以适应不同受众群体的收视习惯与需求。

三、电视媒体的宽泛电视新闻竞争

1.融媒体趋势：内容生产与传播拓展

内容生产作为传统电视媒体的核心竞争力，其内容价值的释放、增殖与优势发挥是参与新闻竞争的基础。

以“新闻资源”为基础的内容生产，是抢占各类传播资源的必备条件，在保持传统渠道优势的同时，强调对用户实际需求的满足，以针对性强的内容传播形成矩阵效应，达成传播合力。

与此同时，传统电视媒体的传播平台拓展应以数据优先，寻求符合客观实际与自身特点的传播平台至关重要。而无论是借助平台或是搭建平台，都应以审慎态度将用户资源开发作为首要考虑，以期将资源数据作为传播平台良性运转的基础。

2.非中心传播趋势：夯实公信力与权威性

媒介变革，已经打破了新闻媒体自上而下的中心传播方式。传播渠道的多样化不仅让信息获取多元化，同时也造成了人们对信息来源真实性判断的极大困难。因此，媒体公信力与权威性成为传统电视媒体参与宽泛电视新闻竞争的有力武器，尤其是在重大事件的新闻报道中，权威信息更多地受到广泛关注与传播，传统媒体的公信力价值获得充分体现。

3.普遍实时传播趋势：获取焦点与素材开发

融合媒介的核心用户，在一定程度上已经成为媒介信息的制作者与传播者，而其所关注的普遍内容则可以被视作在一定范围内的焦点信息。当电视媒体越来越多地将具备关注度的内容作为新闻素材的基础，完成对焦点内容的再次聚焦增殖，其在新闻内容深度与广度挖掘方面所体现出的专业度，也将成为电视媒体在宽泛电视新闻竞争中的又一优势。■