从重大主题宣传看纸媒如何打造视觉冲击力——《中国绿色时报》以图片提升主题宣传效果初探

2019年是新中国成立70周年。70年沧海桑田，给林业和草原报道提供了丰富多彩的内容。在这次70年成就主题宣传中，如何传播好林业声音、讲好林业故事？怎么才能既把握好主旋律、体现历史感，又避免千媒一面、视觉疲劳呢？《中国绿色时报》充分依靠林草行业优势，提早策划，精心组织，把创新的发力点定位于视觉影响上，用一幅幅主题大图讲述一个个动人的故事，内容接地气，版面高质量，把主题宣传做出特点、做得精彩，呈现了一批传得开、叫得响的精品。

一、发挥行业优势，突出图片的视觉效应

正如《中国绿色时报》的《林草辉煌70年·美丽中国相册》特刊词所写的那样：林草中国，有最养眼的绿色画卷，有最神奇的自然万物，有最动人的生态故事。一碧万顷的森林、苍茫辽阔的草原、孤烟直上的沙漠、多种多样的湿地，以及此间生存的万千精灵，共同构成了大自然的底色和特色，也是我国林草行业独有的高颜值和好气质。

从2019年5月起启动特刊以来，《美丽中国相册》围绕一个独特而有价值的主题，采取“1+N”模式，即1幅突出主题的高清大图，N幅从不同视角解构主题的精美小图，加上一篇诠释主题的千字文章，以赏心悦目的视觉影像效果，提升传播价值和影响力，让生态保护与林草建设成果看得见。《森林：自然之美的重要元素》《阿拉善：五彩斑斓的大美热土》《若尔盖，中国最美高寒湿地》等50多块特刊，展现了森林、草原、湿地、沙漠及生物多样性之美，用影像记录了生态文明进程，把最经典的绿色画卷、最动人的奋斗故事和最具标志性意义的中国林草建设与生态保护成果载入美丽中国史册，为新中国成立70周年献礼。

此外，2019年《中国绿色时报》还开设了《壮丽七十年·奋斗新时代》《年轮·1949—2019》等专栏，推出了《树木传奇·深度影响中国的树木》视觉特刊、《林草辉煌70年》图文特刊。共刊发专栏报道50多篇、视觉和图文特刊165块。特刊以整版篇幅、图文并茂的形式，成规模、成系列、全景式宣传林业草原综合成就，呈现了70年来各地林业草原的发展变化和奋斗历程。

二、挖掘队伍潜力，助力行业纸媒视觉转型

重大主题宣传既要求政治性、政策性，又要求持续性、可读性。在这次新中国成立70周年宣传中，《中国绿色时报》走差异化之路，深挖记者、通讯员队伍潜力，调动各记者站积极性，实施个性化服务，出版图片特色化特刊，形成自身宣传特色，为行业纸媒视觉转型进行了新探索。

孙阁，是《中国绿色时报》河北记者站记者，河北省摄影家协会理事。他充分发挥自己摄影特长，用图片展示河北70年生态建设巨变。2019年5月31日，《中国绿色时报》的《美丽中国相册》特刊发表的《苍鹭的爱情与亲情》，以“1+6”模式，通过7幅图片向读者展示了苍鹭的日常生活。同年6月11日发表的《塞罕坝，奋斗者的杰作》，以“1+9”模式，通过10幅图片反映了塞罕坝人的创业故事。同年9月20日发表的《“人民楷模”李保国》，以“1+6”模式再现了奋战在科技兴农、脱贫攻坚和教书育人第一线的人民楷模形象。

徐迪是《中国绿色时报》辽宁记者站记者，20年来坚守在林业工作的第一线，以自己独到的视角，用影像记录了辽宁林业的发展变化，特别是辽宁省本溪市桓仁满族自治县国有林场转型发展的生动实践。辽宁记者站还提供了很多无人机航拍图片，从更高更广的视觉角度呈现了林业草原建设的成就。2019年9月30日，《中国绿色时报》发表的《“枫叶王国”演绎红色传奇》，以“1+9”模式，通过组织10幅图片展现了枫林谷森林公园之美，反映了枫林谷森林公园开发建设以来，游客量和旅游收入大幅增长，实现了“木头经济”向“生态经济”的全面转型。

多年来，《中国绿色时报》一直重视记者站和记者、通讯员队伍建设，在全国设立了45个记者站，通讯员队伍达3000人。通过组织培训、在报纸开设专栏、举办比赛等方式，把记者通讯员队伍建设成为报社事业发展中一支不可或缺的重要力量。各记者站充分发挥联通作用，上通下联，搭建信息畅通的桥梁，把报社的重要部署和各地的生动实践紧密结合起来。在这次大型宣传活动中，各地记者、通讯员主动融入视觉转型的实践，展现了传统摄影人的新价值，也在实际工作中提升了摄影水平。

三、融合传播渠道，图片价值持续升级

新闻界曾有“一图胜千字”之说，那么在图片彰显特色的主题宣传中如何实现图片的增值服务呢？作为融媒体语境下林业行业新闻传播主体之一的《中国绿色时报》，不仅实现了传统媒体与新媒体的互联互通，还与其他专业新媒体联手，扩大覆盖力和影响力。

重庆市林业主管部门与报社共同策划了“林草辉煌70年·绿水青山看重庆”系列报道，将重庆人民特别是几代务林人将河山妆成锦绣、把国土绘成丹青的劳动成果尽收眼前，重庆令人惊艳的绿水青山画卷通过《中国绿色时报》、中国林业网、中国林业新闻网、生态话题公众号及今日头条、凤凰新闻等权威分发平台和后期制作的“绿水青山看重庆H5”新媒体产品的转发推送和融合传播，产生了良好的社会反响，大大提升了重庆“美丽之地、山水之城”的美誉度。

重大主题报道是个系统工程，报社在做好提早谋划、精心组织、抓住节点、精准发力的同时，还进一步创新形式，强化互联网运用，融合新媒体、新技术，实现传统媒体与新兴媒体同频共振，进一步巩固和扩大行业媒体阵地，展示新气象、新作为。通过这次重大主题报道可以看出，专业化的图片、差异化的表达、高效化的宣传效果，是林草行业媒体在重大主题宣传中的独特路径，也为行业纸媒深耕摄影资源、冲出发展困境进行了有益探索。■