“一带一路”背景下汉服文化传播与产业发展研究

钱狄青

（浙江理工大学，浙江 杭州 310000）

由于我国经济快速发展，对世界的影响力越来越大，我国的传统文化也对外国产生了越来越大的影响。汉服文化在世界范围内产生的重要影响，是它对于我国的快速发展烙下的更深的时代烙印，是我国影响力逐渐提高的标记。“一带一路”作为我国与外界国家文化输出的重要途径，对我国传统文化的输出有着重要影响。汉服文化作为我国的传统文化，它的传播与影响也离不开“一带一路”的影响。现代汉服文化的传播与发展主要依托于我国对外进行的人文交流以及文化产业的融合。

1 汉服文化的简要分析

1.1 汉服的由来

纵观我国数千年的服饰历程，受不同朝代统治的影响，每个朝代的服饰在一定程度上都会产生变化。例如，元朝因为受到游牧民族风俗的影响，袍服居多。虽然在不同的朝代会产生一定的服饰变化，但是纵观我国数千年的服饰历程，会发现许多重要服饰的结构以及特征都会被保留，一代一代地传承下去，形成有别于其他服饰的鲜明特点[1]。

1.2 汉服的特点

就我国目前已形成的汉服来讲，它的主要特点为交领、右衽、束腰等，在剪裁的方式上一般采用平面剪裁，主要的形制是上衣下裳，也就是说对衣服进行分开裁剪。汉服一般分为深衣制以及襦裙制。汉服在制作的过程中，谨遵我国传统儒学文化长幼尊卑上下级别的顺序来进行缝制，对于天人合一、经世济民等理念在服饰上的体现也从未改变。由此可以看出，我国汉服文化不仅是单一的服饰文化，还有中华传统精神、文明礼仪制度渗入其中，造就了我国汉服文化的鲜明特点[2-4]。

2 对汉服文化传播的现状分析

2.1 汉服文化的复兴

对于汉服文化在全国范围内引起的广泛关注，要追溯到2002年年初，网上爆红的一篇名为《失落的文明—汉民族服饰》的文章，这篇报道一经发布就迅速引起了广泛的关注。2002年7月，受该篇文章的启示，有部分网友在网上创建了论坛。受该论坛的影响，越来越多关注汉民族服饰以及汉文化的网站成立。许多的中国有志青年对于大汉民族的文化发表了诸多看法，对汉服也发表了一些研究较深的文章。由此，我国逐渐开始了汉民族文化、汉服文化的“复兴之路”。这些网站的成立也对后来我国汉民族文化以及汉服文化在全国范围内引起关注产生了重要影响，并且在很长一段时间内影响了汉服的整体运动方向。

2.2 世界范围内对汉服的关注

随着汉服文化在中国的影响越来越大，越来越多的青年在日常生活中或者是网络上关注汉服文化。2003年11月，邓州市民王乐天在新加坡《联合早报》上报，原因是身着汉服上街，这也使得汉服文化在世界范围内开始产生影响。受网络飞速发展的影响，在网络上传播的速度也由星星之火发展成燎原之势。这也使得全世界人民更加关注汉服文化以及汉文化，越来越多的人开始关注汉服的制作和汉服的工艺文化，促使汉服更加快速地融入现代文明中。

2.3 汉服文化的受众分析

汉服文化传播，主要因社会阶层的不同而不同，汉服开始兴起的时候，在社会上流阶层以及普通民众之间也得到了更加广阔的传播。这也能看出，团体传播对于汉服文化的传播起到了关键性的作用，汉服作为一个凝聚团体的纽带，起到了维护群体结构的作用。目前，我国的汉服团体主要包括高校社团和民间集会类。一些地方政府对汉服的传播也产生了较高的兴趣，积极主动举办汉服文化传播交流会。随着越来越多的人进入汉服传承活动中，汉服文化的群体越来越广泛，这也使得汉服文化在更大范围内产生影响。

3 对汉服文化传播与产业发展的途径分析

3.1 “一带一路”与汉服文化传播交流融合的途径分析

“一带一路”对于汉服文化传播交流的初步探索，可以从汉服文化传播和“一带一路”的大背景两个方面分析。首先对于汉服文化来说，它是中华传统的一个时代积累。它是我国传统文化的一个部分，与我国的传统儒学教育对于我国传统文化的作用是一样的。因此，对汉服文化进行世界范围内的传播与儒学文化相同，都是使得我国传统文化走向世界的重要步骤。汉服文化具有民族性、文化性及艺术性。对于它的发展，借鉴儒学文化的发展以及线下越来越流行的网络技术是其重要的方向。网络作为交流沟通的重要途径，可以为汉服的发展和复兴起到沟通交流的作用，对于整个汉服文化的扩张起到了促进作用。

另一方面，“一带一路”是我国与世界其他国家进行文化交流沟通的重要渠道，在这个背景下，汉服文化民族性以及文艺性就决定了通过“一带一路”进行汉服文化扩展是正确的方向。在对外界进行文化沟通交流的时候进行汉服文化的发展是时代的选择，是必然的发展趋势。将汉服文化传播融入“一带一路”，主要可以分为3部分：融入、带动、合作。首先，要将“一带一路”与汉服文化的传播交流进行融合，只有这样才能够使得汉服文化在进行文化输出时更加切合我国的时代发展。对于重点带动来说，我国传统的“一带一路”的重点是以杭州的丝绸传播，在进行传播过程中，将丝绸与汉服的差异进行更加明确的分析，才能带来更好的传播效果。对于合作来说，品牌战略主要是考验交流合作的战略。在汉服文化传播过程中，可以与丝绸战略合作，进行联合输出。

3.2 “一带一路”背景下汉服产业发展的趋势分析

对于汉服产业与“一带一路”进行融合的发展来说，进行汉服的产品品牌设计是推动整体合作的重要手段。这样也可以塑造更加强大的汉服文化以及中国汉文化的形象。目前，我国的汉服文化受众主要仍然为女性，满足人们对于汉服女装的需求，进行侧重点比较明确的产业结合。当然，男性的汉服市场仍然是存在需求的，因此在创建女性消费市场的过程中，也要对男性的市场进行需求分析，创建更高层次的品牌文化圈。纵观全球的消费市场可知，许多品牌的认知度超过了汉服文化圈的认知度，精致是其认知度更高的重要指标。因此在进行汉服文化与“一带一路”背景结合时，可以将汉服服饰生产环节进行调整，在形制、面料等方面提高标准。

3.3 汉服产业的发展分析

虽然将汉服产业与“一带一路”计划结合发展，是提高汉服世界文化影响的重要手段。但是，汉服的发展也要适应时代的发展趋势。对于当今世界文化发展来说，网络平台的应用是必不可少的，它不仅可以丰富文化传播的途径，还可以加快信息传播交流的速度。

4 结语

汉服文化在我国已引起了广泛关注，使得“一带一路”倡议与汉服文化融合，对于提高汉服文化的世界影响力有着实际意义。它不仅有益于民族文化的传承，还可以促进我国与周边国家的文化交流与传播。汉服文化融入“一带一路”倡议，对于丝绸汉服产业的发展也有着重要意义。